根據廣電基金所做的收視行為調查，台灣收看電視人口已達93％， 但受有線電視節目分眾化、週休二日的影響， 台灣閱聽大眾的收視行為也產生些許變化……
台灣的電視市場，在有線電視急起直追、頻道多元化的威脅下，以往無線電視收視常勝的情形不再，甚至有衰退的跡象產生。
根據廣電基金會於2000年5月22～6月4日，以分層隨機抽樣法、電話訪問6，148人後所做的「電視收視行為大調查」，台灣安裝有線電視的比例，比，1999年上升2．6個百分比，不過平均收視時間是下降了4個百分比。
而與1999年的數據相比，有線電視在週一至週五晚間7點～9點的經營已愈來愈好，相對地，無線電視在該時段的佔有率則跌破7成。不過在晚間9點～10點時段，無線電視卻因八點檔連續劇延長和既有綜藝節目的優勢，而使佔有率上揚了14．6％。
另外，台灣觀眾經常收看的前5大頻道類型分別是綜合（65．6％）、新聞（56．7％)）電影（42．6％）、新知（28．7％）、綜藝（24．8％）；新聞和新知頻道的崛起，代表著觀眾對資訊有更迫切的渴望。
其中綜合頻道以無線4台為主，新聞頻道以TVBS-N、東森新聞、民視新聞最受閱聽大眾青睞；電影頻道則屬HBO、衛視電影台、東森電影台的天下；新知頻道以Discovery及國家地理頻道的觀眾喜愛度最高，綜藝頻道仍以TVBS─G為主；但若以收視者對頻道的支持層面來看，無線電視的忠誠度反而高於有線電視甚多。（表1）
特別的是，廣電基金這次也透過AIO量表的測量及因素分析，將受訪者的生活型態區分為生活單調的保守安逸型、具批判思想及危機意識的新興吠吠型、擁有強烈消費意願的浪費主力型、與重視家庭及社會聯繫的傳統務實型4大類。（圖1）除了生活型態分析，調查中還針對收視族群經常收看的頻道類型，將之分為無線一族、有線少看族、體育／新聞族、電影／新聞族、財經/新聞族、新知／哈日族、音樂／綜藝族、不看戲劇節目的興趣廣泛一族、以及無所不看的興趣廣泛二族9大收視族群（圖2）。結果發現，頻道屬性成了觀眾收視的一大關鍵，這點非常值得廣告主和媒體企劃人員在做媒體規劃時參考。
由於有線新聞頻道近來在重大新聞的報導與處理速度上、專業表現多比無線四台水準高很多，使得無線電視的新聞收視群大量流失，加上新政府上台後的人事案風波，讓無線三台的收視狀況是每況愈下；因此政大新聞系教授彭芸建議台視、中視、華視如要讓流失的觀眾回流，在新聞方面必須1．加強醫藥新聞，捉住長青群；2．強化地方新聞，吸引中南部觀眾；3．多報導科技新知爭取年輕族群收看。
而鎖定興趣廣泛族、音樂綜藝族開發新節目，朝優質、精緻的方向經營，才能保住無線現有綜藝節目的收視優勢。
目前廣電基金會已成立籌委會，積極尋求業界的支持，據了解包括中視、台視都已同意出資1千4百萬台幣。廣電基金會執行長盛建南表示，他們預計集資1億5千萬，在2001年5月成立一家收視率調查公司，繼續提供業界可參考的收視率、及收視行為調查數據。（動腦王韻茹採訪整理）
《資料來源：動腦雜誌292期2000年8月》
