(2018-05-22)2018 TAA校園創意提案競賽,今年共174件作品參賽,經過評審初選,最終入圍的10組隊伍,在5月19日於北科大集思會議中心,進行最後決戰,跟著《動腦》記者一窺當日激烈的戰況吧!

2018 TAA校園創意提案競賽,同學們以新奇、創意的想法,搭配吸睛的服裝。使出渾身解數角逐最好的成績。

(2018-05-22)由台灣廣告主協會(TAA)主辦,《動腦》協辦的2018 TAA校園提案競賽,今年邀請到杏輝、男朋友、微軟、刷樂、HAPPYHAIR等五家品牌代表,以各自的行銷現況,考驗學生是否能夠加值再創造。

最終入圍的十組隊伍,包括來自世新大學、輔仁大學、政治大學、中正大學、元智大學等學生,於決賽舞台上演繹提出的創意策略,而評審將根據創意、策略及團隊表現給予評分。

 

時代在變 你看見了嗎
提案開始前,台灣廣告主協會(TAA)理事長白友烺就說到,校園提案競賽的舞台,不只是同學們角逐冠軍,評審們給出分數;在這裡,是兩者相互學習,學生們得到認同與指教,也為廣告主提供另類的思維與想法。

而在頒獎典禮前,由本次決賽評審長,台北市國際公共關係協會代表唐淑珍,代表評審致詞。她首先肯定參賽者的用心,接著有感而發的表示,時代真的在變,透過同學們的作品,看到了新世代不同的思維。

她說:「很多時候,品牌力不等於商品力,而商品力不等於購買力,因此提案時必須要從多元觀點切入,如何將對品牌的洞察、消費者的心理因素等,一層層洋蔥式剝開,找出最後的創意點,並在有限預算內做無限的發揮,都是不容易的。」


台灣廣告主協會(TAA)理事長 白友烺。


台北市國際公共關係協會代表 唐淑珍(評審長)。

相互學習 莫忘初衷
唐淑珍也提到,消費者喜歡分享,要讓創意被消費者分享,甚至產生行動,在現在的傳播時代是越來越艱難的事,但同學們非常努力去做到,而最重要的,是如何將創意展現!

以前,我們總以為行銷軟性商品相對其他商品而言更容易,因為它連結了心理情感,但同學們的提案,推翻了這樣的想法,因為理性商品也可以有感性抒發;而感性商品透過不同詮釋,也能有多元見解。

這次的競賽,對評審和參賽者來說,都是一場互相的交流,最後,唐淑珍強調,身為莘莘學子,提案中可以看到同學們的敢做敢嘗試,而這一點初衷,期許在畢業後踏出校門,也千萬別忘記!

經過激烈的評審討論,今年的TAA校園提案由輔仁大學隊伍「YACHHRISOO」奪冠,「我們組」居次,第三名則由世新大學隊伍「踢被被-TBB」獲得。

第一組-踢被被-TBB

(右:台北市媒體服務代理商協會代表 侯光胤)

來自世新公廣的「踢被被-TBB」榮獲本次競賽第三名,透過觀察身邊人事物,將醫藥產品改以感性訴求,拉近消費者與議題、產品的距離,並提出口號「不忘記 蓉憶記」,強調不能忘記生活中重要的小事。

第二組-CREAD

(右:可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀)

來自輔大廣告的「CREAD」榮獲本次競賽優選,提出「快漱創造清新時刻」口號,透過演戲手法傳達產品優缺點,輕鬆、不刻意推銷的表現方式,讓聽眾感覺舒服自在;此外,在線上及線下活動策劃上也串聯的相當完整。

第三組-一桶天下

(左:Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕 )

來自世新公廣的「一桶天下」榮獲本次競賽佳作,以「四季」行銷剪髮,提出「女人的四季,從『頭』開始的妳」,運用「四季」的創意,在髮型、改變及人生上做延伸,行銷策略獲評審認同。

第四組-初戀老屁股

(右:可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀)

來自元智國企的「初戀老屁股」榮獲本次競賽優選,他們認為「初戀總是最美好,談一場永不分手的戀愛」,提案中,將策略中的體驗行銷生動演繹,在評審心中留下了深刻的印象。

第五組-砲灰

(左:Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕)

來自中正成人及繼續教育學系的「砲灰」榮獲本次競賽佳作,其實是由兩校學生共同合作,穿上有如彩虹戰隊的服裝造型,在所有隊伍中顯得亮眼,更以特別的「雙定位」,將目標族群分開切入,讓人印象深刻。

第六組-翻滾吧!鄒罵

(中:可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀)

來自世新公廣的「翻滾吧!鄒罵」榮獲本次競賽優選,試圖將理性商品-電腦,以感性(軟性)打動消費者,提出「Feel The Light, Be In The Spotlight」口號,更自備舞台燈加強強調效果。

第七組-YACHRISOO

(右:TAA理事長理事長 白友烺)

來自輔大廣告的「YACHRISOO」榮獲本次競賽第一名,流暢的互動式簡報呈現,獲得評審一致的認同;此外,將因為口臭而不自信以「縮頭症」詮釋,同樣讓人印象深刻。

第八組-偷吃不擦嘴

(左:Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕)

來自世新公廣的「偷吃不擦嘴」榮獲本次競賽佳作,為了提高產品知名度,在媒體規劃及行銷策略上下了許多功夫,使用LINE官方帳號,並設計貼圖,希望透過「大腦醫生」貼圖的使用,提高消費者對品牌及產品的認識。

第九組-我們組

(右:動腦雜誌社長 王彩雲)

來自輔大廣告的「我們組」榮獲本次競賽第二名,以微搞笑的風格呈現,以「跟我談一場成熟的戀愛吧」為宗旨,將品牌「形象化」,能與消費者舉辦婚禮、發送喜帖,甚至提出分手信機制,讓在座評審紛紛表示,敢與消費者說再見,可見對自己產品有相當的自信。

第十組-如果你也在,就一起比賽

(左四:可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀)

來自政大廣告的「如果你也在,就一起比賽」榮獲本次競賽優選,聰明的利用品牌商標的四種顏色區分訴求,提出「PRO出你的所有格」口號,以四個方向的切面,分別與消費者溝通,表達清楚、架構完整。

得獎名單公布:

獎項

品牌

隊伍名稱

學校

第一名

刷樂

YACHHRISOO

輔大廣告傳播學系

第二名

男朋友

我們組

輔大廣告傳播學系

第三名

杏輝

踢被被-TBB

世新公共關係暨廣告學系

優選

微軟

翻滾吧!鄒罵

世新公共關係暨廣告學系

優選

男朋友

初戀老屁股

元智國際企業學系

優選

微軟

如果你也在,就一起比賽

政治廣告學系

優選

刷樂

CREAD

輔大廣告傳播學系

佳作

HAPPYHAIR

砲灰

中正成人及繼續教育學系

佳作

HAPPYHAIR

一桶天下

世新公共關係暨廣告學系

佳作

杏輝

偷吃不擦嘴

世新公共關係暨廣告學系


媒體創意特別獎:

獎項

品牌

隊伍名稱

學校

媒體創意特別獎

刷樂

YACHHRISOO

輔仁廣告傳播學系


評審名單:
台北市國際公共關係協會(TIPRA)代表 唐淑珍(評審長)
台北市媒體服務代理商協會(MAA)代表 侯光胤
Oath拍賣暨電商廣告事業群業務總經理 林燕
可口可樂數位行銷發展經理 王靜儀


參賽者與評審、主辦單位TAA理事長白友烺、協辦單位動腦雜誌社長王彩雲,全體合影。