台灣的廣告發展已進行近半個世紀！從萌芽到逐漸成熟，哪些人曾做了關鍵工作而對業界產生重大影響，而這些人又有哪些獨特之處？
台灣的廣告發展已進行近半個世紀！從萌芽到逐漸成熟，哪些人曾做了關鍵工作而對業界產生重大影響，而這些人又有哪些獨特之處？
現代化廣告代理制度在台灣發展已接近半個世紀！40年來，台灣廣告量從最初的新台幣2億到1999年的1，163億元；廣告品質從過去叫賣式廣告，到現今以感動人心為主的訴求方式；廣告媒體從禁止自由創辦、僅有少數報紙、電視、廣播的時代，演變到今天任何人都可以經營媒體的百花齊放局面；廣告人也從廣告掮客或畫看板的角色，到現在擁有深受廣告主看重及許多社會新鮮人爭相投入的專業地位。
台灣廣告界能發展到今日這樣的局面，是多少有心又有力的人士「披荊斬棘」、犧牲奉獻做開路先鋒？他們又為台灣廣告界做了哪些貢獻？動腦雜誌為了讓廣告、行銷、傳播界及對廣告有興趣的人，深入瞭解台灣廣告界這些年來能有今天的發展，是哪些人曾做了關鍵工作而對業界產生重大影響，這些人又有哪些獨特之處，特別針對廣告公司、傳播媒體的經營者及資深主管發出134份問卷，請他們推薦心目中的「廣告界風雲人物」。
動腦特將風雲人物定義為「對廣告行業發展、廣告創意、廣告媒體、服務水準、廣告學術、人才培育等方面，有卓越表現、貢獻，或產生重大影響者。」進而將風雲人物分為七個項目：廣告經營、廣告創意、媒體經營、廣告學術、廣告環境、廣告人才培訓，及廣告主中在行銷策略、廣告決策、通路等方面，成就顯著的人士。
在這7個項目當中，填答問卷者分別選出他們心目中的風雲人物。而聯廣董事是賴東明在7項中更是囊括了5項；碩心顧問總經理梁開明則拿下4項；奧美大中國區董事長宋秩銘、智威湯遜董事長蘇雄、奧美集團董事長莊淑芬則分別在3項中獲得提名。
鄭松茂、賴東明並列廣告經營風雲人物
在廣告經營這一項目上，賴東明及意識形態董事長鄭松茂各以6票並列第一。投入廣告界近40年的賴東明，在廣告界和媒體界深受尊敬；當國際性廣告公司進軍台灣時，依然讓聯廣在市場上屹立不搖，而其為拓展國內廣告視野及提昇廣告人的社會尊嚴所做的努力，更是業界有目共睹的。鄭松茂以其獨特的領導風格帶領意識形態，除了在廣告策略上常有令人驚嘆的表現之外，更替客戶塑造出最佳的品牌形象；而其具前瞻性的經營眼光，也讓意識形態成為廣告界第一家成立網路公司的先鋒。（表1）
同時名列第二的則有宋秩銘及蘇雄。「大膽用人、善於遠瞻、有領導魅力並創造企業文化」是業界對宋秩銘的深刻印象；對中國市場的執著與投入，也讓他兼負起大中國區業務的重責大任。而台灣智威湯遜在蘇雄的引領之下，不僅在業績方面成長快速，更讓蘇雄躋身於跨國組織的領導地位。排名第三的莊淑芬，不管在業績、作品、人才培訓方面，廣告界始終給予高度評價，而其勤奮好學的態度，更是讓人不得不肅然起敬。
另外，同時獲選為廣告經營方面的風雲人物還有：台灣廣告總經理陳福旺、台灣電通董事長胡榮◆、華威葛瑞董事長郭承豐、黃禾廣告董事長黃奇鏘、碩心顧問公司總經理梁開明、黃禾廣告總經理河清輝、上奇廣告董事長黎景輝、麥肯廣告總經理彭德湘、明思廣告總經理莊瞳及太笈策略總經理洪志動。
鬼才孫大偉作品具大師級風範
以絕對多數10票拔得廣告創意風雲人物頭籌的孫大偉，經常能以源源不絕的創意替客戶締造市場佳績；此外，創意整合能力強、作品具大師級風範、子弟遍佈業界、有個人魅力吸引廣告客戶、能言善道且善於販賣創意…等，也是讓孫大偉在這個領域裡得到最高票的要素。
獲得7票而名列第二的，是以創新風格和引領潮流而聞名的意識形態執行創意總監許舜英。在替客戶規劃廣告策略時，許舜英常有奇招，讓人捉摸不定；而且在廣告表現上特立獨行，常讓人感到目眩神迷！以3票獲選的達美高總經理兼執行長鄭以萍，則是以實力見長，即使從奧美轉換到不同文化的公司，也能有讓人眼睛為之一亮的創意作品產生。（表2）
以2票入選的則有台灣奧美Co─ECD劉繼武、李奧貝納執行創意總監王懿行、匚合廣告執行創意總監范可欽及龔作室負責人龔友誠。在這些人當中，唯一廣告影片製作的創意人就是大家口中的David龔（龔友誠），他將美式輕快奔放的導演風格帶進台灣，提昇了台灣的創意水準，也讓觀眾見識到另類幽默的表現手法是如何讓人會心一笑，特別是創作了易利信007篇，每每令看電影的觀眾捧腹大笑。
詹宏志洞燭先機事業版圖橫跨多領域
在媒體經營這個項目上，動腦以在媒體界表現突出、對媒體整合和經營具有啟發性影響力為推薦原則。PC home集團發行人詹宏志以其洞燭先機的觀察力獲選為這個領域裡的風雲人物。事業版圖橫跨多本雜誌及網路的詹宏志，其整合能力強、觀點創新，總是能夠抓住新市場潮流，將媒體經營帶入另一個新境界。（表3）
建立有線電視王國、在媒體界佔有舉足輕重地位的TVBS董事長邱復生則以2票獲選。此外，個性活潑、積極、有朝氣，且善於掌握時代變化脈動的中國時報總經理鄭家鐘；從傳統平面媒體伸展至網路媒體、以企業再造的精神開拓聯合報系新生命「聯合新聞網」的聯合報總管理處副總王文杉…等，也都深受票選人的好評。
陳文玲推動業界、學界知識交流不遺餘力
在廣告學術領域裡，政治大學廣告系副教授陳文玲以其積極參與廣告界交流活動而高票入選。用心教學、透過各種模式引薦學術資源給廣告界人士，對廣告深入研究、觀察，並能以新一代的思維及眼光探討廣告，也讓陳文玲成為值得讚揚的傑出廣告教育者。而賴東明持續推動媒體研究發展的努力，始終深得業界人士的敬重。（表4）
此外，文化大學廣告系主任劉建順對經營文大廣告系的盡心盡力；在廣告系執教，且能結合理論與實務的智得溝通顧問羅文坤；翻譯、著作多本書籍，且汲汲吸收新知並予以推廣的莊淑芬；觀察台灣媒體生態、對此領域深入研究並有獨到見解，經常在各場合傳授「媒體企劃」新觀念的傳立媒體副總李倩玲…等，這些人對廣告學術的推動和深耕，同樣讓人刮目相看。
讓人敬重的業界精神領袖──賴東明
台灣廣告環境從最初的萌芽階段，到多元且豐富的今天，是許多人士披荊斬棘、投入滿腔的熱忱努力得來的。而一路走來，賴東明在「廣告環境、生態發展」這一項目上，以高票奪得桂冠。從早期寫信給當時的經濟部長趙耀東，希望能將廣告業列入「十大策略性行業」，到率先實施市場調查、將行銷觀念導入廣告、籌備報紙雜誌發行量稽核組織（ABC）…等，熱心公益、具紳士作風的形象，讓人們敬稱他為「業界精神領袖」。
而宋秩銘大膽與奧美合作，引進第一家外商廣告公司、率先成立媒體購買公司、引進media planner（媒體計劃）制度，甚至是第一位跨足至大中國區、開拓廣告市場的台灣廣告人，為台灣廣告環境創下許多引以為傲的成績。（表5）
積極培訓廣告人才莊淑芬再受肯定
莊淑芬積極作育英才的努力，是業界廣為人知的，而她所付出的心血，也在這次推薦中再度獲得具體的肯定。另外，賴東明除了是業界的「精神領袖」，在培訓廣告新人方面，也奉獻良多。除了在大學裡授課，並在多所大學提供「明梅廣告策略提案競賽獎學金」，舉辦跨校競賽，帶給學生驗證理論與實務的機會。（表6）
而經常對莘莘學子開講的就是廣告總經理黃文博、培訓具備實務能力的廣告系畢業生的劉建順、舉辦種子培育計劃的蘇雄、提倡終生學習並以身作則的公視業務副總楊雪紅、舉辦廣告營和廣告生活講座及金犢獎的張金石、提撥教育訓練經費的麥肯總經理彭德湘…等，他們為廣告界新兵及在職廣告人所做的努力，同樣值得讓業界人士給予讚許。
帶領企業走出新局面
洪明進、陳國榮
當仁不讓
在行銷策略、廣告決策、通路等方面，表現卓著的廣告主中，以台新銀行個人金融部行銷科副總洪明進及裕隆汽車副總陳國榮獲得領先。曾在廣告界做了7年的洪明進，轉戰金融界進入台新銀行後，即以台新玫瑰卡所訴求的「認真的女人最美麗」，深深擄獲女性消費者的芳心，也使得台新玫瑰卡的發卡量快速攀升。而陳國榮引領裕隆汽車反敗為勝、建立品牌良好形象與銷售佳績，同樣居功厥偉。
P＆G總裁韋俊賢則是以其在品牌經營方面傑出的能力與毅力位居第二；此外，其成功帶領國際品牌在台登陸並在市場上表現亮麗，更是深獲國際肯定。另外獲選的優秀廣告主尚有：具行銷洞察力的統一企業執行副總顏博明、以整合行銷手法將遠傳推到第一品牌的遠傳電信副總陳素貞、成功塑造易利信品牌形象和消費者偏愛度的易利信行銷處長黃振斌、創新運用網路銷售商品的台灣通用汽車行銷經理林瑤容…等。（表7）
在這些票選出來、深受肯定和敬重的人士之外，相信還是有許多知名的、或不知名的廣告、行銷、媒體人，在默默為他們所深愛的廣告界付出心力和勞力，他們不但提昇了廣告界整體品質，更豐富了廣告專業領域。
廣告界是以「人」為主體的行業，因為有這些精彩、用心的人，才能發展出精彩、向上的廣告界！（動腦楊文荃採訪整理）
