（2016年3月號479期動腦雜誌）《動腦》精選5大女性失敗廣告案例，從中看見哪些待改善的女性議題？這些失敗案例，又能給品牌經營者哪些啟示？
（Brain.com 2016年3月號479期動腦雜誌）台灣剛選出了首位女總統，讓女力高張，女性意識也愈來愈受到重視。
近年來，兩性平權的觀念在政治上、職場上、社會運動上，都逐漸在各國落實，這也讓品牌經營者操作有關女性議題時，變得更加謹慎小心，不想讓自己的品牌，被扣上歧視女性的「沙文主義者」惡名。
不過，在平權觀念相對進步的今天，仍有一些品牌，不小心觸犯女性的地雷，被民眾指控物化女性、性別歧視，或宣揚錯誤的價值觀，引發眾怒。
這次，《動腦》精選5個和女性相關的失敗案例，這些作品究竟犯了哪些禁忌？品牌經營者第一時間又是如何回應？
1. SuperGurl以強暴女性做賣點？
根據聯合國2014年11月，在全球190多個國家，約1.2億名女性的調查，平均每10位女性，就有一名曾在20歲左右，遭受性侵害；而另一項統計更顯示，每年平均約有30萬名女性遭強暴，相當於每6.2分鐘，就有一名女性被性侵。
而發展中國家，女權意識尚未抬頭，不少女性生活在恐懼當中。據統計，印度每22分鐘，就有1名女性被強暴，但只有約24%的案例被定罪；埃及女性受到各種形式的性騷擾，比例更高達99.3%；而在非洲剛果，全國7,000萬名婦女中，有40%曾被性侵。
這些數據都是一個個真實的社會案例，潛藏在檯面下，不敢報案的性侵事件，更是不勝枚舉。然而，新加坡一個專門銷售女性服飾的電商品牌SuperGurl，為了搶搭美國黑色星期五的購物熱潮，2015年11月底，在入口網站的一則橫幅廣告中，竟以強暴作為主要的行銷訴求。
廣告以一位年輕女性為主角，她倚靠在牆上，雙眼緊閉，嘴唇微張，兩手上舉到雙耳旁，挑逗意味十足；此外，購物入口網站常見的「立即消費（SHOP NOW）」則變成「立即強暴（RAPE US NOW）」，讓人不禁質疑，一個以年輕女性做為主要目標客群的品牌，製作這樣的廣告是否恰當？
果然，廣告一上線，馬上被網友罵翻。有網友表示，全球有上千萬名女性，每天活在被強暴的陰影下，「強暴」不應該成為廣告的切入點；不少網友更直接在臉書、推特，以「噁心、不適當、不可原諒」形容SuperGurl，並要求即刻把橫幅廣告下架。
面對網友排山倒海的攻擊言論，SuperGurl的創意總監Jordus Lim親上火線，在臉書誠摯地道歉，並承認失職，也澄清沒有冒犯任何人的意思，希望能挽回民眾的支持。不過，網友的反應兩極，有人接受品牌的道歉，卻也有人認為品牌應該深刻反省，避免再次出現這樣荒唐的廣告。
立即強暴我們
新加坡電子商物品牌SuperGurl，在官網的一則橫幅廣告，以一名年輕女孩為主角，購物網站常見的「立即消費」，居然變成「立即強暴」，荒唐的廣告，引來網友的批評。
2. Salvo Sports指示：把球衣給你的女伴洗
每年的3月8日，為慶祝女性在經濟、政治、社會等領域，做出卓越的貢獻，並獲得重大成就，特別設立了「國際婦女節」，以表揚女性；但諷刺的是，印尼運動服飾品牌Salvo Sports卻在當天，因性別歧視登上國際版面，究竟發生了什麼事？
原來，Salvo Sports為印尼足球超級聯賽的球隊「普薩邁尼亞（Pusamania Borneo）」製作的球衣，領口的洗衣指示寫著：「把球衣給你的女人洗，這是她的工作（Give this jersey to your woman. IT'S HER JOB）」。這則「洗衣指示」在2015年國際婦女節前夕，被民眾放上網後，立刻引來「歧視女性」的批評。
坦白說，這則笑話一點也不幽默，現在女性已經和男性一樣，享有參政、工作等權利，家中事務應該由兩人共同分擔，不該全由女性一人負責；而且一個品牌，說出這麼過時的歧視言論，還沒有察覺，相當令人不可置信。
事後Salvo Sports在官方推特上澄清，正如字面上所說，為了怕衣服被洗壞，應該要把球衣交給女性，因為她們更會洗衣服，絕對沒有歧視女性的意思；反而，男性該學習女性細膩的心思，好好照顧一件衣服，因為不是所有男性都知道如何保養衣服，不過Salvo Sports為造成的誤解，誠摯向大眾道歉。
聽完Salvo Sports的道歉，你能接受嗎？普遍網友都不能接受，認為Salvo Sports在狡辯，並對品牌看待女性的態度感到噁心，並保證再也不買Salvo Sports的商品。
洗衣是女人的工作？
印尼運動服飾品牌Salvo Sports為當地足球隊製作的球衣，領口的洗衣指示寫著：「把球衣給你的女人洗，這是她的工作。」嚴重的性別刻板印象，讓人不可置信。
3. I Love Ugly陷入物化女性的爭議
時尚流行產業不少的廣告，喜歡用女性的身體襯托商品的美；但在女權意識逐漸抬頭下，許多婦運團體紛紛出面指控，這是物化女性的行為，強烈建議各品牌，應該尊重女性身體的自主權。
不過，2015年12月初，紐西蘭男裝品牌「I Love Ugly」發表一系列超尺度的平面廣告，再度引起婦女團體不滿。
廣告中，I Love Ugly請男模戴上新推出的戒指，並放在裸女的身上，巧妙遮住女模的胸部、背部、臀部，甚至是私密處，讓人一時間，不知該將注意力放在飾品上，還是放在近乎全裸的女模特兒身上。
平面廣告上線後，引起網友的譁然，有人質疑，這則廣告就像把女性，貶為次等公民，一點也不尊重女性。紐西蘭國家女性會議主席Rae Duff更表示，對廣告感到相當失望，廣告中男性穿戴整齊，女性卻衣不蔽體，正是反映出社會中，男女權力不平等的關係，彷彿女性只是男性的一件物品。
對於婦女團體和網友的攻擊，I Love Ugly表示，系列廣告只是想讓男性在戴上戒指後，能感到與眾不同，沒有想貶低女性的意思，會虛心檢討所有的批評、指教。事發後，I Love Ugly也在官網，補上女性戴著品牌的戒指，遮掩男性身體的平面廣告，企圖翻轉民眾對品牌的錯誤印象。
I Love Ugly物化女性
紐西蘭男裝品牌I Love Ugly，發表一系列超尺度的平面廣告，女性近乎全裸的樣子，引起婦運團體的不滿，認為這是在物化女性。
4. 翻譯裝置竟變成騷擾女性的工具
每次出國旅行，常因為語言不通，鬧出不少笑話。日本科技公司Logbar，為解決各國民眾語言的困擾，發明了全世界第一個穿戴式翻譯裝置「Ili」，能在使用者講完話時，立刻翻譯成英文、中文、日文等多國語言，讓各國民眾都能順利溝通。
這個相當方便的裝置，本該贏得消費者的喜愛；然而，卻因為一支有「性騷擾」意味的廣告，讓執行長必須親自出面道歉、解釋，才能平息日本女性的怨氣，也讓這項高科技產品的銷售之路，還沒走穩，就先摔了一跤。
廣告以一位英國籍的男性旅客「Dean」為主角，呈現出有了這台翻譯裝置，就能輕鬆和不認識的日本女性索吻，Dean頭帶隱藏式攝影機，以實境影片的方式，呈現女性被索吻的反應。
從影片中不難看出，許多女性對Dean突如其來的舉動，感到驚訝，有些女生大方讓Dean親吻；有些女生半推半就地被索吻；有些女生則是直接轉身走人。
Logbar想要用外國人和日本民眾的互動，表現產品的特色；不過，不少民眾看完廣告後，覺得影片有性騷擾女性的嫌疑，畢竟兩國文化不同，男子不應該用「在國外，這是一件很平常的事」，來索取女生的親吻，更直言：「這是一個最棒的產品，卻被一個最爛的廣告搞砸了。」
影片放上YouTube短短兩週，點擊數就破百萬，喜歡的人和不喜歡的人一樣多，細看留言，幾乎是一面倒的負評。
Logbar執行長吉田卓郎（Takuro Yoshida）接受訪問時表示，廣告中所有的反應都是安排好的，目的只是想凸顯產品的優點，影片中的女性都是演員，沒有人在過程中，感到不舒服。希望透過澄清，把民眾的焦點，重新拉回產品上。
親吻變成性騷擾
日本科技公司Logbar為了主打翻譯裝置，能即席翻譯的功能，請來一名英國籍男子，在大街上向日本女性索吻，引起性騷擾女性的惡名，讓執行長不得不出面澄清。
5. 美白刻板印象惹眾怒
泰國美容保養品品牌Seoul Secret 2016年1月，推出一則帶有膚色歧視的廣告，指出「白讓人獲得自信，並且是成功的重要原因」，引起不小的爭議。
廣告請來泰國知名女星Cris Horwang，代言品牌新推出的美白膠囊「Snowz」。她在影片中表示，女性只要維持白皙的肌膚，就能獲得成功；此外，廣告也以「白得自信，黑得黯淡」作比較，傳遞狹隘的女性審美觀念。
這則帶有歧視有色人種的廣告，引發網友激烈的反彈，認為廣告傳遞的價值相當醜陋，並隱含白皮膚的人，能取得較高社經地位的種族歧視。一支美白廣告竟引來種族歧視、膚色歧視等罵名，讓Seoul Secret緊急把廣告從YouTube下架，也發出道歉聲明。
Seoul Secret為引發的風波誠心致歉，並強調，品牌無意傳遞任何種族歧視的訊息，只是想透過廣告，表達女性提升個人性格、外表、技能，和專業度的重要性，也會撤除一切廣告相關的訊息，表達最深的歉意。
「白」等於「成功」？
泰國美容保養品品牌Seoul Secret年初推出的廣告，指出只要維持白皙的肌膚，就能獲得成功。錯誤的價值觀引起種族歧視、膚色歧視等罵名，讓廣告上線不久，便立即撤下。
以上5個失敗案例，分別出自5個不同國家、品牌，對於女性5種不同的歧視和騷擾。此外，關於女性議題，許多行銷傳播人做廣告時，容易把焦點放在如何引起女性族群的共鳴，卻忽略了品牌的核心價值到底是什麼，反而讓廣告效果事倍功半，這也是品牌經營者要特別注意的地方。
總結來說，這個社會對女性還是存有許多刻板印象，一個有能力左右社會發展的品牌、企業，應該勇敢站出來，用創意的手法，為世界上，正遭受性別暴力的女性發聲，才能影響女性站出來，為自己爭取應有的權利。
