（2017-03-08）台灣少子化趨勢帶動寵兒商機，愈來愈多父母投資在孩子的教育、娛樂、生活用品等預算提升；博客來看準商機，從2016年兒童商品排行榜梳理出6大關鍵字，藉此預測未來行銷趨勢，並進一步推出線上「快樂兒童節」，滿足消費者一站購足的需求。

博客來推「快樂兒童節」，讓父母能在網站購足孩童節日所需。（圖：博客來）

（2017-03-08）隨著少子化時代的來臨，社會結構和消費習慣都跟著產生轉變，衍生而出龐大的少子化商機，更是不容小覷，不僅童書、婦幼百貨產業的業績快速成長，也愈來愈多品牌投入育兒市場。

有鑑於此，博客來觀察平台的銷售數據，於今日（3月8日）公布2016年的童書、兒童用品，及玩具的人氣商品排行榜，並根據排行榜結果提出6大關鍵字：

  1. 「情緒管理」：情緒管理主題成為教養工具書，親子共讀可一同學習情緒管理。
    代表商品：《烏雲先生》、《情緒寶盒：情緒識別卡36x性格特質卡30》、《愛哭公主》、《生氣王子》等。
  2. 「生活體驗」：取材自孩子的日常生活與生命體驗，兼具趣味與教育性。
    代表商品：《脫不下來啊！》、《我和我家附近的野狗們》、《爺爺的天堂筆記本》、《打架的藝術》等。
  3. 「遊戲學習」：將遊戲與書結合，加強父母與孩子間互動。
    代表商品：《陸海空交通工具遊戲書》、《寶寶的第一盒小魚禮物組》、《大鬧天宮》、《點亮奇妙大自然》等。
  4. 「安心安全」：因應時事，穿戴式科技、安全衛生產品、功能器具等需求高漲。
    代表商品：無毒不鏽鋼兒童餐盤套組、兼具通話／定位／安全等功能的兒童智能手錶、空氣淨化滅菌消毒噴霧等。
  5. 「美學培養」：啟發孩子潛在美感，挖掘孩子的創意。
    代表商品：快洗式超大印台、24色塑膠盒水蠟筆、3D畫畫遊戲組等。
  6. 「創造關係」：從遊戲中培養孩子人際互動的社交力、肢體協調、思考邏輯。
    代表商品：遊戲拼圖、無毒安全磁性積木、台灣桌上遊戲等。
　

從6大關鍵字可看出在少子化趨勢下，選擇透過陪伴閱讀，來改變數位螢幕時代教育方式的父母愈來愈多，從博客來去年童書銷量較前一年成長14%，以及帶動童書新書出版量成長10%的成績可見一斑。

此外，寵兒經濟效應以25至39歲父母為主，習慣以網路購物來比較口碑、挑選商品，因此帶動博客來的兒童與婦幼商品連年成長，近三年成長幅度超過40%，又以桌遊、益智拼圖、繪畫用品銷售最佳，每年創下破億元的佳績。

在玩具及兒童餐具的銷售表現也不遜色，業績成長皆超過50%、相關清潔用品更是成長2倍以上，顯見兒童的生活安全、食品安心、腦力啟發與社交互動等攸關未來競爭力的學習用品，都是父母在意的面向，對於商品價值的要求遠勝於價格。

根據2016的銷售成果，博客來進一步分析出2017年的少子化商機趨勢，分別為「多元主題的圖畫書與周邊商品」、「跨世代的經典角色」、「結合知識、議題與美學的立體遊戲書」、「音樂美學類型的互動書」等，並根據這4大趨勢，推出「快樂兒童節」活動，期許未來能繼續深耕閱讀、挖掘議題，並滿足消費者的商品分齡化、一站購足相關商品等需求。