「跨」出關鍵4步，廣告行銷無往不利

（2016年12月488期動腦雜誌）廣告行銷的「跨界宣傳」該怎麼下手，才能引發消費大眾的興趣？清楚品牌的行銷目的後，再從4大操作手法，選擇適合自己的跨界模式，就能發揮「不只大於2」的傳播效果。

熟知的「聯名卡」就是常見的跨界操作，金融業者為滿足民眾的消費需求，與其他業者合作已是常見的結盟，像是：電影院、超商通路、加油站等，都是金融服務的拓展範疇。國泰世華銀行繼台塑加油站之後，再次與長榮航空力推聯名卡，補齊陸空兩塊版圖。 然而，面對雙方截然不同的品牌特性，如何兼顧信用卡的使用資訊，以及航空的服務特色，就成為廣告發想的一大難題。《不一樣篇》是國泰世華與長榮航空聯名卡的影音廣告，因應不同的媒 ......