（2016-05-31）為何有些廣告影片成功？有些讓人想跳過，或是一看就忘？該如何讓影音行銷更聰明有效？
（2016-05-31）日前YouTube公佈2016年台灣第一季最成功廣告影片排行榜，由中國信託《你在那 好嗎？完整版》拔得頭籌，味丹企業《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情_味味A排骨鷄麵 正月調篇》及麥當勞三支廣告影片分居2~5名。對品牌行銷人來說，可以從這些成功影片學到什麼？又該如何掌握YouTube影音廣告商機？以下提供幾個思考點：
思考1：波段式操作持續加溫品牌力 主題式內容掌握多元消費族群
雖然一年主打一支影音廣告能集中火力，但若需維持品牌討論熱度、函括不同面向的溝通訊息，「棒棒安打」的波段性操作策略反而讓品牌更容易成為常勝軍。因此YouTube建議品牌可根據時事與產品服務推出時程、預算等考量，定期更新廣告影音內容。
舉例來說，從這次進入排行榜的影片可以看出，麥當勞充分展現速食業本色，隨季節變換McCafe等不同產品線、不同目標族群，操作不同的系列廣告，在短時間內快速因應重要時事、針對主要族群調整溝通訊息。
McCafe 訴求上班族群感性認同。因此，用「接納篇」、「告白篇」，走入不同族群的生活情境；而《太犯規～十校正妹一起跳麥當勞妖怪體操》，則明顯希望拉攏年輕學生族群，同時和日本人氣電玩動畫「妖怪手錶」合作，推出獨家商品。
整體來說，針對不同族群，給予適當的訊息，不僅讓品牌的影音內容可以分頭進擊，又能收到整合綜效。
思考2：貼近社會脈動 激發有感認同
跟隨節慶、因應時事，常更能打動消費者。像味丹企業抓緊台灣消費者超有感的過年佳節，以濃濃台式風格包裝《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情_味味A排骨鷄麵 正月調篇》，除了在一月份推出以及農曆新年期間創下兩波觀看熱潮，也吸引消費者在過年期間分享散播年味，因此一舉衝上排行榜第二名！
同樣，麥當勞掌握性別議題，以《麥當勞McCafé 讓對話更有溫度｜「接納篇」》探討多元性別認同，展現對台灣社會高度包容性的肯定。因此，引起熱議。
思考3：掌握關鍵時間點，發酵長秒數故事力
根據YouTube研究指出，影音廣告有兩個關鍵時間點，第一個是5秒，因為5秒後網友可以選擇跳過廣告，因此廣告要充分利用前5秒機會，吸引閱聽人的注意力。
第二個關鍵點是20秒，YouTube觀察得獎影片後發現，20秒是一個關鍵分野。觀看超過20秒的網友，顯示已投入影片內容，有七~八成的比例會完整觀看整支影片。換句話說，如果能在20秒內掌握網友的心，長秒數的影片更能夠充分傳遞品牌訊息、發揮故事張力，進而打動目標族群。
這次排行榜冠軍中國信託的《你在那 好嗎？完整版》，就是近20分鐘長秒數廣告最好的例子。透過緊張深刻的親子關係作為前 5 秒的開頭，讓人更想一窺故事的原委。
此外，運用主觀的敘述方式，凸顯當今台灣人才遷移對家庭的衝擊、現代女性身兼多職的辛酸以及少子化等問題，並選擇在過年前家庭準備團聚的時刻投放，強化影片的力道。
因此，產生極佳的宣傳效益，並能持續發酵，充分打動目標族群，讓品牌形象深植人心。
