在創意這條路上，張怡琪一路清醒且理智沒有天花亂墜，只有事實根據。她期待創造廣告人的真正專業。
進入廣告界以來，張怡琪認為自己非常幸運，而且一直有貴人相助。如上通BBDO董事長林崇仁、Paul Newshan、前上奇執行創意總監周易等，都給予張怡琪很大的幫助。甚至有一位上奇的國際性主管，曾對當時只有4、5年資歷的張怡琪說，「我看好你，你將來絕對是廣告界的明星」，如此大的鼓舞，難怪張怡琪會說自己「幸運死了」。
只要努力，一定會有收穫
為什麼擁有這麼多的幸運？由張怡琪身上，我們可以看出「努力的人，別人一定看得見」。張怡琪也表示，已有好多位公司創意部的同仁，對她說「妳是我見過最努力的創意人」。
張怡琪的第一個工作，在上通BBDO擔任文案時，曾經同時負責12個客戶，張怡琪形容做得像一條牛。但只要努力，一定會被看見；在上通的1年8個月期間張怡琪就被調升了4次的薪水。
廣告最重要的是「概念」
在創意學習的路上，張怡琪的老師很多。
在上通BBDO時，有一位來自BBDO國際公司的創意總監Paul Newshan，讓張怡琪明瞭她應學習的是國際性的創意作法，而不是本土的廣告創意方法。直到過到Paul Newshan，張怡琪學習到廣告重要的是「概念」；文字如何使用、畫面如何表現，都必須建構在概念下，才能存在。
「Put yourself in another shoes．（把你自己放在別人的鞋子裡）」，要穿上別人的鞋子，你才會學著別人的方法走路。Paul Newshan更教她要從不同觀點來做廣告；做廣告時，要如何從消費者觀點來看。
由於Paul對電視廣告製作很了解，因此初入廣告界的張怡琪，就對電視廣告製作有相當了解。她的廣告影片腳本一定由自己畫。張怡琪覺得這個流程對創作差異很大，就好像生小孩，從生到養一手包辦；而不是生完交給別人養。
人生70才開始
思考很快的張怡琪幻想著，如果有種「人腦移植機」，可以將腦中所想，接到電腦螢幕，那麼張怡琪就可以在提案時，立即給客戶看一支30秒的廣告影片了。她自己也算過，到2050年張怡現才90幾歲，秉持「人生70才開始」的信念，所以她可以期待那一天的來臨。
在上通任職1年多時就有公司挖角，抱著試試看的張怡琪原本已答應要到一家外商公司上班，卻因緣際會來到上奇。當時直接與周易面談，沒看作品，周易馬上就決定錄用。為什麼馬上決定錄用？張怡琪描繪，第一可能周易覺得能用英文溝通，他就很高興了；第二，張怡琪說她自己年輕的時候真的很開朗，很容易親近，人緣很好，很討喜。
周易是張怡琪精神上的導師，從他身上學到用人性的觀點來做廣告；換句話說，就是由心理層面來引導消費者。周易教她必須把事情與個人分開；比如事情可以很荒謬，但你人不必因為事情而顯得很荒謬。
脾氣來得快，去得也快
周易是個哲學家，張怡琪如此形容。在周易身上張怡琪學到很多人生應有的道理，教她如何控制自己的情緒；雖然張怡琪自認沒有控制得很好。由於張怡琪性子急，所以會要求很快將東西產出。她喜歡做事是有決定的，懸而未決的狀況，會讓她無法忍受；因此會常常看到她發脾氣。
張怡琪因為急性子，所以也承認自己「極度沒有耐性」；由於沒有耐性，因此與人的距離就更明顯。B型天蠍座的她，內心熱情外表冷漠；脾氣來得快，去得也快，她強調脾氣發完就沒事了。她也承認，或許有時會對人有傷害。因此張怡琪現在每天都在嘗試改變自己，盡量讓自己親和一點。
她還透露因為她的月亮星座是處女座，要求完美，神經質的要命，而且還有潔癖。你相信嗎？張怡琪拿到鈔票習慣性的作法，除了將鈔票上的人頭對齊人頭之外，還要排新舊；惹得她老公笑她在幫總統排隊。
在思考創意時，張怡琪得關起門來自己做，自己做好了，大家再來討論。因為張怡琪是個很容易受人影響的人；如果一起開始討論，張怡琪就會淪於一直觀察別人，聽別人講話。張怡琪也曾試著調適，但張怡琪發現，她想出來最好的東西，都是她一個人獨立思考時的產物。
「我是你高中老師」，還記得這一句讓人印象深刻、莞爾一笑的對話嗎？創意是個人個性的展現，在發想歐蕾的創意時，從一個女性觀點看兩性關係，對張怡琪來說自然不過。張怡琪本就相信平權，女男平等；因此要張怡琪做一個嘲笑男人，或有點大女人主義的廣告，易如反掌。比如歐蕾「小阿姨篇」對白裡「跟著叫小阿姨就對了」的那種跩，就很像年輕時張怡琪的跩。
管理工作能讓創意更長久
由於身兼上奇的管理層，已無法單純的只做創意工作。張怡琪明瞭現階段的創意人變得比較沒有那麼專職，要具有業務、媒體的常識，又有時要跟客戶斡旋。她自認很習慣瑣事，可以一個時間做很多件事情，也因此，身兼管理工作對張怡琪並未帶來困擾。張怡琪也清楚的認知到，除了創意之外，管理規劃也很重要，因為它能讓創意工作更長久。
現在的創意人身兼管理工作，會不會讓創意品質低落？張怡琪覺得這種情況不是壞事，就跟革命一樣，先破壞再建設。現在破壞的是傳統做創意的方法，但要革的命是什麼還不明朗，一旦知道台灣要革的命是什麼，反而對台灣廣告界是好事，也是將台灣廣告界推上國際舞台的時機。
革命前會混亂，革命後一片光明；人是求進步的動物，張怡琪很樂觀的看待未來廣告界的發展。她不諱言，如果不樂觀怎麼能在廣告界待11年。 張怡琪在上奇9年，到過各地的上奇公司，看到各地的上奇都是採分工制，有行銷策略後，創意才根據廣告策略去發展。創意不再干預策略，清楚界定創意的角色，那才是對廣告專業化有幫助。上奇是教她把眼光放大放遠的公司，張怡琪認為廣告人到達像律師、會計師那麼專業時，那就是革命成功的時候。
上奇的整體表現像模範生
上奇也有很多的國外訓練，無形中她受到許多國外創意人態度、人生觀的薰陶；張怡琪認為人都是因為經由仰慕而產生學習心。也讓張怡琪認知到，創意不應該只從一個角度，創意應該是全世界通行的。
要張怡琪來看上奇的創意水準，她認為上奇像模範生，每一科都很強，看不出好在哪裡；但靜下心來看上奇，也沒有一個爛的作品，似乎每一個都是水準以上的作品，平均都在80分以上；目前張怡琪最大願望是，將上奇創意水準推至90分。
動腦雜誌268期/1998年8月 2007/6/28 下午 06:56:12
