（2016-05-11）不論是傳統電視或是聯網電視，應改變傳統破口廣告置入的思維，轉以原生廣告、內容置入或是贊助行銷等等模式，為電視廣告市場另闢蹊徑。
（2016-05-11）現今個人智慧裝置普及，上網需求隨影音觀看行為改變延伸到電視上，讓電視可聯網的裝置十分多樣化，包括遙控器、電視機上盒、藍光光碟播放器或是電視本身，聯網電視漸成為家庭娛樂的普遍裝置。根Digital TV Research，預計到2018年全球超過7.59億台電視具備上網功能。
在不久前，「看電視」意為坐在客廳、螢幕之前，等待喜愛的節目在既定的時間播出，而今日聯網電視讓消費者觀看影音更加隨性且有更多的選擇，不僅能觀看線上串流影音節目，還能將行動裝置上的影音內容投射到電視上欣賞，甚至可以聯網玩遊戲、聽音樂、購物等。但同時，聯網電視的普及也象徵更多的觀眾將轉移至網路觀看電視節目，將改變電視廣告的投遞方式。
本篇專題將探討聯網電視的應用發展，以及其對傳統電視廣告市場的影響。
觀看隨選影音需求增加，推動聯網電視的成長
根據愛立信消費者行為研究室Ericsson Consumer 2015電視與媒體消費趨勢報告，發現全球觀眾觀看影音行為模式已改變，相對於以網路影片為主的隨選影音需求則逐年擴大。
現今全球觀眾每週平均花六個小時觀看串流隨選影音，較2011年增加了一倍以上；台灣透過行動裝置觀看串流影音的時間和頻率，更超越全球，平均每週花費7.8個小時。
觀眾對隨選串流影音的觀看需求，推動聯網電視的成長，據英國IAB最新調查，英國平均每個家庭擁有8.3個聯網裝置，其中聯網電視成長比例最高，達27%，勝過智慧手機（21%）。
和傳統電視相較，聯網電視提供了更多隨選影音內容、可藉定址廣告（Addressable TV advertising）更精準地鎖定目標族群，以及無廣告的平台。
聯網電視使用者，38%偏好觀看串流影音
聯網電視功能繁多，但消費者最常使用的功能仍是視為電視使用，特別是用來觀看串流影音。不
只因為消費者對隨選影音的需求使聯網電視銷售成長，另一方面，聯網電視也使得消費者花在觀看隨選影音的時間增加。2015年IAB電視體驗改變報告指出，大部分的串流影音觀眾是在購買了聯網電視之後，才開始訂閱Netflix或是Amazon Prime的串流影音內容。
調查也指出，擁有聯網電視的消費者，超過38%的消費者看電視的時間有一半以上是在看串流影音;且相較於智慧手機，聯網電視多用來觀看電影或電視節目等類型長片。
而用聯網電視看串流影音的觀眾也較傳統電視更樂於接受廣告，因為在串流影音出現的廣告較少且較不干擾觀看體驗，或是廣告可使觀眾免於付費訂閱。
聯網電視廣告：精準廣告內容V.S.無廣告化
和傳統電視不同，聯網電視的廣告發展將分為兩種截然不同的模式：
精準廣告：在聯網電視上，可透過App和隨選影音的定址廣告（addressable TV advertising）更加精準鎖定消費者。讓廣告主未來可以減少廣告行銷費用的浪費，只針對大部分相關的族群發送廣告，同時也讓一些小的本土品牌有機會投放電視廣告。
無廣告模式：不喜歡看廣告的觀眾在近年不斷成長，這也是隨選影音觀看時數快速成長的原因之一。於是部分平台便提供無廣告的影音環境，主要仰賴下載或訂閱費用做為平台收入;有些平台則讓觀眾可以自由選擇為無廣告的服務付費，在商業廣告和訂閱收入間達到平衡。
在廣告置入方面，聯網電視廣告可透過各平台如Netflix、BBC iPlayer內容服務商做內容行銷，或是自如中華電信MOD等播放端插入廣告。聯網電視廣告投放方式多元，更可與智慧手機結合達到互動的效果，然聯網電視廣告也同樣面臨挑戰：
(1)分眾精確行銷、掌握消費者喜好投遞廣告，同數位廣告，部分消費者會有被侵犯隱私的疑慮。且雖然聯網電視提供了許多影音選擇，但消費者最多閱覽的仍是在傳統電視上播出的節目
(2)現行的電視廣告收視率測量模式並不適用於電視廣告系統。
結合電子商務、物聯網，聯網電視多元應用
聯網電視做為新的平台，各家廠商或推新裝置，或發展線上多元應用服務，以拓展新的商業模式。大部分搭載Android系統，此外LG、Panasonic、Samsung和Apple也各自發展作業系統，除了透過作業系統使用多項的第三方應用外，更進一步，不同的聯網電視廠商也將裝置連結自家優勢，以聯網電視為中心，擴大開發生態圈。
Amazon去年便開始測試將電子商務與Fire TV整合，讓消費者在看電視時，可直接購買在電影或是電視節目中的商品，而不需要再透過電腦或是智慧手機連結網路搜尋，讓消費者在有購物衝動的當下可以馬上購買，銷售更有效率。未來Amazon更計畫推出專屬的購物頻道。
Samsung 2016年起所有的聯網電視系列產品都將與旗下的SmartThings物聯網平台整合，讓聯網電視成為智慧家庭的中心，可透過聯網電視控制Samsung產品及與SmartThings相容的物聯網裝置，如聯網電燈、智慧鎖等。
不一樣的電視觀看體驗：分屏一次觀看兩場球賽！
現在已是多屏行為時代，消費者在觀看電視時，會同時使用智慧手機或是平板等行動裝置。在觀看重要的體育賽事時，更是希望一次觀看多場比賽，以免錯過重要時刻。而NCAA（美國體育大學）與Apple TV便讓觀眾得以在一個螢幕上同時觀看兩場球賽，不必忙著在多重裝置間轉換。
NCAA每年的大學男籃全國64強錦標賽是世界籃球迷的關注焦點，俗稱三月瘋（March Madness），每場比賽都是單淘汰制，一旦失敗了就絕無重來的機會。
今年NCAA與電視合作夥伴Turner Sports和CBS Sports共同製作了一個三月瘋的App，可在iPhone、iPad、Android等裝置上使用，此外也可透過Roku TV、Amazon Fire TV和Apple TV等平台觀看比賽。但只有Apple TV使用者可以使用分屏功能，在觀看時選擇拖放另場比賽，讓兩場比賽在螢幕上並排，並控制關掉音量。
達美樂讓你邊看電視邊叫披薩，兩不耽誤！
美國的三月瘋期間，觀眾不僅想一次看多場比賽，更不輕易離開螢幕，以免錯過任何精彩畫面。因此，披薩品牌達美樂在去年三月瘋期間於Samsung智慧電視上首次推出點餐App，讓觀眾不用起身覓食、也不必另外尋找智慧手機或是電話叫披薩，可以更專注在電視上。
當時已是三月瘋賽事末段。達美樂希望在男籃的半決賽和決賽兩天衝業績，在全國賣出超過170萬個披薩，於是在最後一個周末，推出了點餐App。觀眾可以在觀看比賽的同時，拉出點餐的App在螢幕的一邊，不會錯失任何比賽畫面的情況下，輕輕鬆鬆完成點餐。
達美樂在過去便不斷開發讓消費者可隨時隨地叫披薩的新功能，譬如透過聲音在穿戴裝置上下指令，或是透過表情符號在Twitter上下單。而今「隨時隨地叫披薩」的品牌策略延伸到聯網電視上，達美樂認為，最棒的是電視是家戶必備的裝置，且現在的電視具備許多應用，這將使得消費者下單更為便利且更有效率。
結語
聯網電視正逐漸進入消費者的生活，和網路連結的功能，也為品牌行銷帶來更多的可能性，甚至能夠直接串聯到電子商務網站消費，增加消費者購物率，這是傳統電視所做不到的。
但廣告並非聯網電視運行的方式之一，很多提供聯網電視內容的隨選影音服務或平台，採取收費、訂閱模式，減少消費者觀看廣告的時間或是無廣告化。傳統電視所面臨的不只是消費者閱聽行為改變，轉移至數位，而是在隨選影音、串流影音需求增加的趨勢下，消費者希望透過付費減少廣告時間的行為。
不論是傳統電視或是聯網電視，應改變傳統破口廣告置入的思維，轉以原生廣告、內容置入或是贊助行銷等等模式，為電視廣告市場另闢蹊徑。
