（2016-04-18）今年有哪些作品獲獎？夢之怪物創意總監李宗柱對這些得獎作品又有哪些見解？
有華文廣告界「奧斯卡獎」美名的龍璽創意獎，每年會在台灣、中國、香港、新加坡等地的華文廣告市場中，選出當年最精彩的廣告作品。頒獎典禮後，《動腦》都會舉辦龍璽創意獎賞析會，提供一個創意交流平台，讓台灣的創意人從得獎作品獲取創作靈感。
2016年4月15日下午，由《動腦》主辦、台灣廣告主協會協辦，在動腦創意空間舉辦2016龍璽暨AD Stars廣告賞析會，以「龍虎風雲‧璽事臨門」為題，邀請夢之怪物創意總監李宗柱，解析各得獎作品，現場約有40位廣告主、品牌經營者、代理商參加。
今年有哪些作品突圍而出？這些作品又有哪些創意亮點？
泡麵熱湯永不分開！
泡麵品牌康師傅新推出炒麵套餐，主打吃炒泡麵同時，也能搭配一碗熱騰騰的湯，兩個願望一次滿足。為了讓消費者習慣新的炒泡麵吃法，康師傅推出一支「相隔七世的浪漫愛情故事」廣告影片，終止炒泡麵和熱湯被迫分離的命運。
廣告男主角名為「吃炒麵」，女主角則是「喝靚湯」，兩人因違反天規，被迫歷經七世的考驗，才能生生世世在一起。兩人從古代到現代，從東方到西方，化身小說《神鵰俠侶》的楊過和小龍女、電視劇《還珠格格》的爾康和紫薇、電影《鐵達尼號》的傑克和羅絲等經典角色。
最後，在現代的便利超商找到康師傅炒麵套餐，終於讓吃炒麵和喝靚湯再也不分離。廣告搭配琅琅上口的旋律歌詞，讓人看過難忘，網路上也興起一股模仿風潮。一週內，影片曝光量達10億次、網路品牌討論度提升55倍，期間產品銷量也上升23%，讓大家記住吃炒泡麵一定要配湯！
廣告主：康師傅
廣告公司：天聯廣告
作品名稱：炒麵靚湯 重新在一起
獎項：影視廣告類／佳作，互動類／銅獎，百變中華類／銅獎、佳作，品牌娛樂類／銅獎、2佳作
最強兄弟靠山──古惑仔
長期以來，捷克汽車製造商斯柯達（Skoda）旗下的品牌Yeti，在中國的廣告標語是「一起野，才兄弟」，利用兄弟間不離不棄的情誼，建立品牌形象。為了引起大眾對「兄弟」形象的共鳴，Yeti找來90年代，紅極一時的香港電影「古惑仔」的主角作代言人，以古惑仔兄弟間的義氣發展系列活動。
2015年7月下旬開始，微博出現古惑仔電影可能重拍的傳聞，引發粉絲關注，之後更在網路上發起「還他們一張電影票」的活動，把話題推上高峰。8月初，Yeti陸續在微博、優酷上釋出代言海報、系列影片，及五人20年來首度重聚的廣告音樂錄影帶，創造不少話題。
不到一個月的系列活動，共在微博創造近459萬次轉發，更有上百萬則相關留言，優酷斯柯達官方專區廣告預告和影片，總計播放超過1,900萬次，Yeti的銷售量也較活動前提升56%，利用線上線下的整合行銷，創造驚人的廣告成效。
廣告主：斯柯達（Skoda）Yeti
廣告公司：上海奕達廣告
作品名稱：斯柯達Yeti「一起兄弟」
獎項：最佳名人運用／銀獎、銅獎，互動類／佳作
黑毛宅急便 父親多年來的關愛
物流品牌黑貓宅急便，過去主要和消費者溝通快速到貨的品牌價值；但許多物流品牌都積極強調品牌的配送能力，反而讓黑貓宅急便的特色不夠突出。這次，黑貓宅急便希望透過網路影片，重新定位品牌形象，並提升消費者寄送包裹的機會。
黑毛宅急便發現，過去宅急便的寄送者主要是家長；不過，這支網路影片卻是從年輕人的視角出發。故事描述一個從小在漁市場長大的女孩，原本父親的魚攤是她最開心的玩樂天堂，長大後，卻因為外界異樣的眼光，讓她對魚產生反感，同時也造成女孩和父親之間的隔閡。
直到女孩為人父母時，因女兒生病，收到父親寄來的鱸魚和食譜，讓她回想到小時候在魚攤的快樂時光，以及父親無微不至的照顧，體認到家人多年來，不曾改變的情感。透過這支網路影片，黑貓宅急便希望年輕人體會「平凡的包裹，不平凡的價值」，進而成為包裹的寄送者。
影片在影音平台累積達200萬人觀看，2015年父親節期間，也在社群平台創造2,500多次的網友分享。
廣告主：黑貓宅急便
廣告公司：網路基因
作品名稱：黑貓宅急便－低溫的在乎，更溫暖篇
獎項：龍璽影視廣告類／銅獎
龍璽創意獎小檔案（Longxi Award）
- 龍璽創意獎是深受國際肯定的華文廣告獎，創設於1997年，又稱華文廣告的「奧斯卡」。
- 由四位知名華人廣告人所創立，包括香港的林俊明、澳門的莫康孫、台灣的孫大偉，和新加坡的蘇秋萍，分別在亞洲各城市，例如香港、新加坡、澳門、廣州、台北、上海，重慶、杭州、烏魯木齊、廈門、吉隆坡等地輪流舉辦。
- 2014年，龍璽創意獎參賽類別有較大的變動，除了原有的六大獎項「百變中華」、「公益」、「戶外」、「平面」、「設計」、「影視」之外，原攏合類獎項下的四個子類別重新調整，並新增類別。
1.原「直效廣告」和「移動通訊廣告」不再屬於攏合類，改稱「直效類」和「移動類」。
2.「線上廣告」改稱「互動類」，並區分「線上互動」和「線下互動」兩個子類別。
3.整合其他獎項的工藝子類別，整合為「工藝類」。
4.新增「品牌娛樂類」獎項，藉此獎勵能充分運用線上、線下多方面資源行銷的作品。
5.由於大中華市場的發展，及大家對名人效應的追求，特別新增「最佳名人運用類」獎項。
三星記憶的召喚者 延長阿茲海默患者的記憶
對阿茲海默患者來說，每一天，腦海中的記憶都會一點一點消失，不久後的某一天，不僅會忘了最基本的生活習慣，也會慢慢地忘掉身邊的摯愛。為了保存阿茲海默患者的記憶，泰國廣告代理商BBDO天時整合行銷和三星合作，推出一個名為記憶召喚者（Memory Recaller）的App。
只要患者在App內，輸入對方的名字、關係，再放上照片，並把手機放在胸前口袋，Memory Recaller App就會利用人臉辨識系統，提醒患者，眼前這個人和自己是什麼關係，並試圖讓患者拼湊和對方的關係，保護阿茲海默患者不會太快被世界遺忘。
廣告主：三星
廣告公司：泰國BBDO天時整合行銷
作品名稱：SAMSUNG MEMORY RECALLER（三星記憶的召喚者）
獎項：AD STARS直效類／全場最大獎
抽菸的人請注意 來自肺的訊息！
許多抽菸的人想戒菸，卻總是心有餘而力不足，總要等到醫生宣佈罹患肺癌後，才後悔為什麼不早日戒菸，但那時早已太晚。泰國健康促進基金會為了讓菸癮患者早日戒菸，特別和泰國朱拉隆功大學醫學系合作，從一個煙齡長達50年的男人的肺，萃取肺裡頭的黑色素，並做成一瓶瓶墨水。
泰國健康促進基金會把墨水公開展示，讓有菸癮的人，或是家中有人抽菸的民眾知道，一旦不早日戒菸，不久後，自己的肺就會變得和墨水一樣黑。許多拿到墨水的民眾，也利用墨筆寫下戒菸標語，並在社群平台傳播，總計有超過10萬個民眾轉發，同時也多篇新聞報導。
最重要的是，泰國健康促進基金會的戒菸課程比去年，增加了5倍的菸癮患者參加，這件「來自肺的訊息」的作品，也拿下AD STARS整合類全場最大獎。
廣告主：泰國健康促進基金會
廣告公司：泰國BBDO天時整合行銷
作品名稱：THE MESSAGE FROM THE LUNGS（來自肺的訊息）
獎項：AD STARS整合類全場最大獎
Cancer Council NSW鼓勵女性勇敢觸摸自己
身體的疾病總是在人不小心時，默默找上門，並給予致命一擊。據統計，澳洲有八分之一的女性罹患乳癌，不少女性都是因為工作、家庭，疏於定期檢查乳房，澳洲癌症防治基金會Cancer Council NSW希望透過活動，鼓勵女性自我檢測乳房，一旦發現乳癌症狀，及早治療。
2013年，澳洲的搖滾天后Chrissy Amphlett因乳癌過世前，接受採訪時表示，自己的歌曲「I Touch Myself」應該成為防治乳癌的歌曲。因此，在Chrissy Amphlett逝世週年時，Cancer Council NSW找來多位女性一起翻唱這首歌曲，並拍攝廣告影片，邀請更多女性保持自我檢測乳癌的習慣。
根據統計，兩週內，有47%的澳洲女性曾看過這則廣告影片，有25萬名女性曾去過Cancer Council NSW的官網查詢相關資料，並創造430萬美元的免費媒體曝光，同時，這件作品也拿下AD STARS品牌娛樂類全場最大獎。
廣告主：Cancer Council NSW
廣告公司：雪梨智威湯遜
作品名稱：I Touch Myself Project
獎項：AD STARS品牌娛樂類全場最大獎
AD STARS小檔案
從2008年的釜山國際廣告節開始嶄露頭角，AD STARS成功吸引對廣告有興趣的人士，在線上投遞廣告作品，評審團由57個國家，約200多名專業廣告人組成，透過線上和線下的評選，其中15%的作品（約）2,000多部）可進決賽，並進行最終評選，每年8月舉辦頒獎典禮。
2016年第9屆AD STARS，有個18分類獎項：影片類、平面類、戶外類、廣播類、互動類、行動類、直效類、促銷類、公關類、整合行銷類、媒體類、創新類、設計類、影片技術類、公益善行類、多元文化創意類、地域品牌類、品牌內容與娛樂類。
AD STARS的5大核心目標為：為民眾的幸福做出貢獻、以開放的心，接受來自世界各國的創意、挖掘文化多元性、擁抱最新廣告潮流、分享傑出創意，用創意改變世界。
經過多年的努力，AD STARS和其他知名廣告獎項，享受同等的榮耀，成為廣告人共同角逐的獎項。2016參賽報名集更多資料，請上大會官方網站：http://www.adstars.org/
動腦雜誌社長王彩雲（左）與賞析會主持人夢之怪物創意總監李宗柱（右）合影留念。
更多精采創意，請見動腦482期5月號「2016龍璽創意獎特別報導」。
報導後記：
龍璽創意獎會後，李宗柱針對近年來，許多廣告獎陸續新增的「品牌內容」獎項，寫了相當清楚且精彩的定義和講解，以下為節錄的部分內容：
能贏得觀眾的心的「品牌內容」：
＊我這裡定義的「品牌內容」，是可以完成「廣告效益」的新溝通方式。所以採用「品牌內容」的行銷方式，是廣度的，大眾的，社會的，宇宙的，外星的，最後面兩個是開玩笑的。
＊「廣告」具有大眾傳播的特質，所以這裡談的「品牌內容」也要做到。這意味你並不會完全捨棄使用廣告的溝通系統。
＊對品牌溝通來說，顧客可以分為：「潛在顧客」/「需求中顧客」/「使用中顧客」。其中「潛在顧客」，一直以來都使用「廣告」，因為需要使用廣度去把潛在顧客挖出來。
＊ 所以內容，有為了「潛在顧客」/「需求中顧客」/「使用中顧客」所產生的內容。但我所說的「品牌內容」的行銷方式，一切都是在談為了「潛在顧客」所產生的內容。
＊「品牌內容」行銷，是廣度的溝通方式，要有要抓到「潛在客戶」的任務。
＊「潛在顧客」又可以包含「本來沒有需求的」，「有需求沒有想到你的」，當然還有現在「使用別的品牌的」，看你要區分到多細。應該要有相對應的政策。
＊「品牌內容」以人為中心 。這又可分為 -「 以觀眾為中心」/ 「以族群需求為中心」 /「 以用戶為中心」。到底一開始要以什麼為中心出發，取決於你的任務設定是什麼。對應上述三個出發點的任務是：「製造群眾注意力」/「製造解決方案」/「製造顧客關係」。
＊再贏得注意力的題目上：群眾注意力-強度高，時間短 / 需求者的注意力，強度中，短時期 / 使用者的注意力，輕微，但固定。
＊但因為現在品牌，會開始延伸出做深度的內容，你必需去看他是為了哪一類型顧客，因為那決定了他用什麼方式驅動這些內容。為了潛在客戶和既有顧客的，顯然不一樣。
＊並不是你做潛在顧客的內容，你就不能去給既有客戶，原因是你先要把出發點想清楚，知道主線故事是什麼，再去規劃其它延伸的情節。我們可以善用資源，難免貪心，但要努力維持清醒。
＊有兩條分開的大路在眼前：走用戶為中心，透過科技數據預測使用者行為，直接影響購買行為的路；還是以觀眾為中心，用品牌內容溝通去影響社會，創造出意義之路。
如果還看更多關於「品牌內容」的分析，請見「100個摘要 -寫給品牌內容的深夜情書」。
