當一位消費者同時用兩種品牌時，市場佔有如何評估？
在行銷策略的擬定時，SOM（Share Of Market）市場佔有率是一項非常重要的訊息；由SOM大致可以看出整個市場的競爭形勢，並據以訂定行銷活動。
在台灣，除了每月各品牌、各車種的掛牌數統計可獲得完整正確的SOM外；其次是各公會依各家廠商提報的銷售量所公佈的統計數字，但其真偽常令人疑惑。本文將介紹一種簡單的估算方法，此方法尤其是適合「品牌並用」普遍的民生消費用品。
在民生消費日用品的消費行為中，一位消費者通常會同時使用兩個以上的品牌，此「品牌並用」的現象應該一併考慮計算，才能估算出正確的SOM。假設在樣本數為N的有代表性樣本中，以方法A：「過去一段時間（例如3個月）內最常使用的品牌（單選）」來估算SOM如不：N個樣本過去一段時間最常使用的品牌xi的個數為n（xi），則品牌xi的市場佔有率SOMX（xi）＝n（xi）／N。以方法B：「過去一段時間（例3個月）內使用過的品牌（複選）」來估算SOM如下：設N個樣本過去一段時間使用過品牌的個數總和為T（xi），過去一段時間使用過的品牌xi的個數為n（xi），則品牌xi的SOMY（xi）＝n（xi）／T（xi）。
一般而言，如果「品牌並用」嚴重，則A方法中SOMX（xi）的計算方法，只計算「主使用品牌」，「並用品牌」並不列入計算時，所以將低估「並用品牌」的SOM，高估「主使用品牌」的SOM。相反的，B方法SOMY（xi）的計算方法，「並用品牌」一併列入計算，所以將高估「並用品牌」的SOM，低估「主使用品牌」的SOM。因此取其兩者的加權平均：SOM＝（SOMX＋SOMY）／2，剛好是正確的SOM最佳估算值。
下表是以啤酒為實例，用上述的方法推估各品牌市場估有率，如果以方法A估算的SOMX，台灣啤酒的SOM為61％％（實際上是高估了）。但是台灣啤酒在眾多進口品牌的夾攻之下，以上述的方法估算，其SOM則掉落到46％。其他廠牌的SOM共計40％，已嚴重的威脅第一品牌的地位。（邱高生為太一廣告行銷企劃部部長）
