每年由日經廣告研究所出版的「廣告白書」,1996年出版刊載:長久以來日本經濟不景氣,近來有好轉的趨勢。預估至西元2000年,日本經濟可成長4.1%。而隨著經濟景氣的好轉,廣告業界也感受到這些變化的影響。預測1996年的總廣告費為5兆6219億日圓(約合台幣14055億元),至西元2000年將達6兆87762億日圓。平均每年成長率為4.1%。
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