回顧1994年的廣告、傳播界，有那些重大事件對未來有結構性影響？44位廣告、傳播界意見領袖票選出1994年度10大新聞。 回顧1994年，由於廣播頻道的開放、電視媒體的激烈競爭，以及省市長選舉期間，各種媒體的盡情演出，在在都對台灣的廣告、傳播界產生了結構性的影響。動腦編輯部針對「1994年的廣告、傳播界」，特別企劃了「十大新聞票選活動」，期能藉由關心時代脈動意見領袖的票選，選出1994十大新聞，為1994年的廣告、傳播界做歷史的見證。 動腦編輯部從1994年1～12月中選出廣告、傳播界15則影響層面廣、程度深的新聞事件，方便大家票選。為免遺漏，我們列出第16條，供票選對象自由填寫。 經由統計之後，1994年廣告、傳播界十大新聞分別是： 1．第四家無線電視台開放申設，電視媒體進入戰國時代： 行政院新聞局於1994年元月28日正式宣佈開放民間申設全國性無線電視頻道，最快將於1997年底正式開播。有線電視系統營運執照全省共有204家法人提出申請，第一家營運執照可望在1995年6月發出。衛星電視則除了娛樂台、體育台、新聞台，更有電視購物頻道的興起，這些電視媒體的加入，提供了廣告主、廣告公司更多元化的媒體選擇。 2．廣播頻道全面開放，Call in節目造成流行： 新聞局1994年8月31日又宣佈開放127家電台，是自1994年1月下旬開放民間申設新電台以來，最大規模的一次電台開放行動；而現場Call in的節目型式，不但為大眾提供了一個發言的管道，更造成各家廣播電台都增加Call In節目的流行熱潮，使得廣播媒體再度受到重視。 3．省市長選舉期間，電波媒體熱鬧滾滾： 號稱台灣省四百年來首次的省市長選舉，在1994年12月3日揭曉最後的結果。這次選舉在媒體運用方面，較以往不同的是：除傳統的媒體（如三家電視台、五大報）外，有線電視台、無線衛星台以及地下廣播電台等媒體的加入，形成各政黨候選人大打文宣戰的局面，使消費者看得眼花潦亂，各媒體的風格與特色也曝露無遺。 4．第一屆廣告流行語金句獎，消費者直選最欣賞的廣告流行語： 1994年5月6日，由動腦廣告人俱樂部主辦，動腦雜誌、聯合報協辦的「第一屆廣告流行語金句獎」，除了獎勵傑出創意、彰顯廣告無可比擬的影響力，同時也表揚廣告主面對新環境，創造帶動社會進步的新觀念與新生活。這個獎也是台灣廣告史首度以消費者直選，獎給廣告主的廣告獎。 5．自立經營權易主、媒體員工爭取權益： 自立報系經營權移轉問題在1994年8月15日完成股權交割後塵埃落定，共賣出78％的股份，由三重幫集團關係企業的宏福建設董事長陳政忠以每股7．5元買下。自立報系總股份為6700萬股，成交金額約新台幣4億元。在此次易主風波中，自立員工為爭取編輯獨立及自己的權益，積極與資方談判，為媒體從業者自覺行動寫下歷史的一頁。 6．4As會員與聯亞簽約，台灣進入個人收視率時代： 台北市廣告業經營人協會的21家會員公司，1994年6月10日與聯亞正式簽訂三年合約，成為聯亞個人收視記錄器基本客戶；在媒體環境愈趨多元與複雜的情況下，將台灣帶入個人收視率時代。 7．通路大變革，廠商積極調整內部組織： 隨著消費者生活的改變，便利商店、個人商店、大型量販店，及綜合百貨業等零售通路的多元化；店頭、郵購行銷、直銷、電視購物的興起，促使各大廠商積極調整內部組織，以因應通路革命性的變化。 8．不景氣影響廣告投資，1994年前三季廣告量微幅成長8．11％： 根據台北市廣告公會的統計，台灣地區1994年前三季的廣告量為新台幣586億539萬元，較去年微幅成長8．11％。其中，報紙首次在四大媒體佔有率中失去第一名的寶座；電視則躍昇為該季最大的廣告媒體。 9．一統華人市場，廣告公司大中華經營組織紛紛成立： 台灣、中國大陸、香港的華人市場是全球成長最快的市場之一，受到愈來愈多國際性企業的重視。為因應此一行銷趨勢，國際廣告公司紛紛成立「大中華廣告服務系統」，協助客戶以更充沛的人力掌握行銷策略，使品牌在三地都能順利的發展。 10．分類廣告戰火頻仍，中時、聯合、自由市場攻防戰再起： 16家房屋仲介公司自1994年3月1日起，將房屋仲介分類廣告自聯合報、中國時報移轉到自由時報。又，聯合報自10月1日起台北縣、市分類廣告不分版，中國時報在10月1日對刊登兩版的客戶優惠；自由時報也在10月中旬採取因應措施，三方展開報業市場爭奪戰。此舉對台灣報業多年來由兩強獨霸局面及競爭生態有重大影響。