(Brain.com 2007-06-28)為提高日本廣告的製作水準及廣告活動的進步；日本廣告電通獎每年舉辦一次，選拔表現優秀的廣告企劃及深具廣告技術的作品，並對其廣告主予以表彰。
頒獎典禮於七月一日在東京帝國大飯店舉行。 在最後一次審查會席上，廣告電通獎審議會副會長鈴木恭二指出：「適值國際經濟景氣不佳，醞釀擴大內需之際，廣告肩負的責任益形加重，而本會在大眾關切、注意之下，相信選出的作品，必然不負眾望，希望明年第四十屆廣告電通獎能更上一層樓。」 而全日本廣告聯合會理事長河口靜雄，也以主席身份致詞，河口先生指出：「此次廣告代表作，予人有清新的印象，廣告是消費者最切身的情報源頭，其重要性與時俱增，對於廣告電通獎審議會在嚴格而現實的情況下，選出充滿朝氣並富有感性的優秀作品，表示敬意。」
根據事務局的報告，第卅九屆廣告電通獎，從去年九月即開始作業，全日本分成東京、大阪、名古屋、九州、北海道等五個地區舉行，應徵作品達五千五百五十九件。各媒體之最後審查，於五月廿六日至廿九日在東京舉行三天，共審查五百八十七件，至於國際廣告部份，則在紐約舉行，共審查一百廿五件。
報紙廣告──內容多樣化．品質提昇 比第三十八屆更形多樣化，表現品質也大為提昇，各項作品差距不大，諸多顯現出報紙廣告是廣告市場的主要戰場。 往年報紙廣告優秀作品，似乎僅止於某些部門，由於廣告水準提高，諸如Niika威士忌之系列廣告，頗受好評，使人感覺到報紙廣告並不亞於電影，充滿生氣。 獲得報紙廣告電通獎的三菱鉛筆，在新年廣告中，表現高度技巧，以「何以長期使用筷子而不疲」為題，在工業產品廣告作品中，最為突出，予人聯想到人間充滿溫暖。
雜誌廣告──高水準作品雲集．競爭激烈 高水準作品較歷年增加許多，佳作之評審結果，從第一階段到第三階段，差距甚小，導致雜誌廣告電通獎係以投票決定。顯然的，廣告表現隨著社會的多樣化而變化，也由於競爭激烈，逼使正統派的廣告表現，呈招架不住的傾向。 獲得雜誌廣告電通獎的TDK，係以「沙漠之水」為題，與獲得部門獎的Suntory等佳作一樣，除了以精美印刷、圖文並茂吸引消費者外，良心的表現，也受到很高評價。
海報──車廂及一般廣告表現．分頭展開 如同往年，海報的表現，更形細分化。不過，以前較著重於企劃性及具規模的作品，而此次則特別強調藝術性的表現手法。 獲得海報廣告電通獎的松下電器特別把電熨斗的懸掛式車廂廣告，以立體加工，其創意及直接性訴求，獲得大眾的喝采。至於獲得佳作獎的Suntory，則強調精密的表現及優良的架構。
戶外廣告──擺脫建築附屬物的觀念束縛 近年來，戶外廣告似有漸趨沒落傾向，惟廣告的表現卻能在有限的空間，作充分有效的利用，並有創新突破之勢。此次戶外廣告的特色，在於能扣住訴求對象，充分運用表現技巧及時間帶的配合。 獲得戶外廣告電通獎的西部瓦斯（位於長崎縣佐世保市）的作品，以紫陽花取代瓦斯的火焰，高度的技巧，令人幻覺到風中飄曳火焰的美感，受到激賞。而獲得戶外廣告佳作獎的Sntory（位於京都市中京區），其表現的特點在於強調晝夜的差異性視覺效果。 由此次廣告電通獎，使人體認到戶外廣告已面臨轉換期，除了考量美感及公共性外，也可以意識到有逐漸擺脫建築附屬物之傾向。 廣播廣告──以明確的措詞．傳達訊息 此次參加廣告電通獎的作品，比上次增加18％，廣告主也呈多量化。水準大幅提昇，優良作品倍出是一大特色。尤其是除了考量到廣播廣告的音響效果外，也著重於用明確的措詞傳達訊息。
獲得廣播廣告電通獎的Suntory及獲得廣播廣告電通獎部門獎的松下電器，都以親子交流，強調廣告與生活的結合，收聽容易著稱。亦即是廣播廣告為因應聽眾主動收播之取向，著重於生活面的表現。 資生堂的作品，雖然未入選，而其兼顧色、香及引人陶醉在空想世界的廣播廣告，卻引起圈內人士的矚目。
電視廣告──談心時代的來臨 參選的作品，以強調夫婦或親子之愛居多數，使人感覺到電視廣告已步入談心的時代。顯然的，以笑料訴求的廣告日漸減少，而創意決勝負的廣告，則逐日增加。不過，各部門雖然有很多精心的電視廣告出現，但仍然有不少未受年輕人喜愛的作品。 至於音樂表現方面，似乎強調新鮮感，遠不如追求懷念歌曲。新潮派的歌曲已逐漸減少，相對的，古典或傳統歌曲，則有增加傾向。 獲得此次電視廣告電通獎的Suntory，以「Suntory忠實的態度」為主題，是道地的談心廣告，頗受佳評。
POP廣告──創意競賽．持續進行 POP廣告充分運用動力及照明設備，已成為一種趨勢，為反映高技術化，多樣化的社會百態，勢必持續著朝創意競賽的方向推進。 Suntory的作品，一方面表現出傳統的風格，一方面也透過照明效果予人有麥穗在風浪中飄曳之美感，此則廣告，獲得很高評價。服部精工舍的POP廣告，刻意將廣告引入賣場，與購物激起連動作用。令人深深體會到，對於新產品較為敏感的人士，以POP廣告作直接訴求的重要性。精工舍的POP廣告，也受到矚目。 獲得POP廣告電通獎的松下電器作品，以雷射立體表現，頗具娛樂性。日本各地電器零售商店，到處可以看到年輕人以耳機陶醉在音樂旋律的情景。
DM廣告──精心傑作．扣牢對象 比起上次廣告電通獎，此次的DM廣告，似乎較能扣住對象心弦，諸如日本新藥「京．文學地圖」般精心創作的DM廣告，已增加許多。 獲得DM廣告電通獎的松下電器，精心設計，將廣告傳單裝入別出心裁的巧克力型封套中，趣味性高。而資生堂發行的「花椿誌」，雖然已發行多年，且一直維持在水準之上，可惜僅獲得佳作獎。由於DM廣告種類繁多，目的及領域不同，並列審查，不無困難，也受到不少責難之言。
電影廣告──精美作品齊集 此次參選作品，富多樣化，品質優良，為歷年所不能及，無論硬體或軟體，其觀念或技巧，亦多來自國外顯然的，電影廣告已達國際化。此外可以看到電影名導演的作品或以新的型態表現企業名稱的電影廣告。各種新的構思，引發注目。 獲得電影廣告電通獎的Suntory，以「邁向天空對岸」為題，與Suntory愛鳥運動的公共廣告活動，相得益彰。由於高度的攝影技巧，內容充實令人讚賞不已，學術界更將之視為科學電影，予以很高評價。 （譯自電通報1986年7月3日）
