優秀的廣告創意，加上傑出的媒體企劃，將使廣告效果倍增。
在廣告的領域裏，每一個媒體都必須要有創意的內涵才能相得益彰，而每一個創意也都必須經過媒體的傳達，才能付諸實現，這兩者是密不可分的，其中親密空間自不在話下。
創意的媒體．媒體的創意
1．從媒體的角度看廣告，創意的媒體：
多半指的是媒體計劃（Media Plan），以及其主要策略，或者是特殊的媒體選擇；以前都沒這麼做過，但是仍能達到良好的傳遞效果，或者是適切的媒體分配；對產品的預算，能做最充份的運用和妥善的安排。
2．從創意的角度看廣告，媒體的創意：
可以從文案、美術的別緻編排來看，或指戰術方面特殊與眾不同的地方。
3．從廣告整體來說：
媒體的創意，創意的媒體，是以媒體為主角；而創意的媒體、媒體的創意，則是以創意為導向。其實，創意和媒體不是各在自己的領域獨立發展，而是在互相交替、交流，追求更細膩完美的表現，即所謂媒體創意化、創意媒體化。
影響創意的媒體慣例
1．分版
龜甲萬醬油（圖（1））
以產品半瓶懸疑表現及連續刊登的訴求為手法，希望達到好奇心理的震撼結果效益。
在報紙分版的情形下，若未訂下A＋B版，則無法達到完整連續閱讀的預期觸達效果；其次，讀者是否連續三天都閱報的比例，也是沒法掌握的。這兩者，都將使創意完整傳達大打折扣。
歐寶汽車（圖（2））
以黑、紅、黃的德國國旗主色，直接說明產品原產地。產品名稱獨立，設計系列化，希望達到連續印象的加深效果。
媒體方面，由於沒有絕對連續的需求，所以媒體效益較不受分版的影響，而且版面從全版縮小到全十，在預算上比較可做經濟性的搭配運用。
2．套報
捷報傳呼服務（圖（3））
在第一版報頭下，以引起好奇的提醒方式，請讀者繼續看第三十二版詳細內容。但是，由於第一版和第三十二版不是在同一落報紙；因此，若未同時訂A和B版，刊登這樣的創意廣告，很可能會發生第三十二版看不到這個連續廣告的不良情形。
創意人員應瞭解創意構想，能否在媒體執行上通行無阻？而媒體人員則有義務，將媒體專業告訴創意發想夥伴，讓兩者親密空間發揮到更淋漓盡緻的境界。
膨漲媒體的創意視覺效果
YMCA單位稿（圖（4））運用YMCA的高知名度，配合四個英文字母的黑底反白，希望在單位稿叢林中，能有突出的吸引效果，並達到強迫視覺注意的目的。
林雲大師一批廣告（圖（5））
唸過祈福語的「道」字，是林雲大師著名的表徵之一，取其「道」字長條式的特殊造型，並選擇只有中國時報才有的一批版面刊登彩色版；另在聯合報分類版，以同樣的設計，取其中幅位置，刊載黑白版，希望小預算，仍能有創意和媒體的昇華空間。
三洋分離式冷氣（圖（6））
以突出的大字，區隔整個分類版面的小字組合，面對買房子的目標階層，提醒同時該是買冷氣的時候。連續三次的視覺提醒，除引起詳細閱讀的好奇目的，順便介紹了產品的多元化功能。
在整版的眾多廣告中，以稍多的面積，取得視覺的直接注意，突顯創意的震撼力；以較小版面的經費，爭取獲得較大視覺版面的媒體效益，這是媒體和創意相輔相成的膨漲結果。
特殊媒體版面和創意技巧
1．春聯式
高岡屋禮盒（圖（7））
運用中國農曆年的習俗，結合創意對聯的表現，在除夕刊登，以應時節；除此之外，春節按慣例均未派報，因此，三天在家，會經常重覆查閱除夕報紙刊載的電視節目，達到一次預算卻有多次接觸的媒體傳閱延續效果。
2．H型（兩個二十半加跨頁全三）
東元冷氣（圖（8））
完全突破傳統的廣告、編輯版面，確實達到引人入勝的注意效果，在媒體執行上，需要和報社的編輯部和廣告部門達到事先相當程序和層面的協調溝通，才可能完成。
3．煙鹵式（第一版全十加報頭下）
義美系列產品（圖（9））
短期內，以相同特殊版面，運用不同創意內容，介紹產品廣告、促銷廣告、公益廣告等立即引起大眾的連續印象效果；在電視上，利用不同的方言發音（福州話、客家話、台語、國語等），也大有異曲同工切入各省籍消費階層的目的。義美整體企業形象，因而耳目一新。
4．懸疑創意
（1）兩個全版
山之鄉礦泉水（圖（10））
在一陣留白的流行趨勢，以黑底反白的創意表現，同樣有視覺焦點的效果。中縫的間隙完全區隔了兩個畫面；其間部份創意，以空瓶和實體編排，形成對照呼應的注意力，由於是同一天刊登，所以可以立即達到好奇的追蹤目的。
（2）全版加中縫加二十半
遠企中心（圖（11））
以氣勢磅礡的特殊版面，達到強迫視覺注意力的效果。前一天以挖空的主題呈現懸疑的創意吸引力；次一日，實體的主角出現了，希望有激發謎底揭曉的震撼。這和前例的創意是同樣的手法，但是在媒體上就有被分版和隔日的區隔顧慮，連續性的效果，自然大打折扣。
5．連續翻頁
（1）第十一版、第十二版全版
中華賓士（圖（12））
第十一版是編輯版面，首次出現廣告版面，相信是以第十二版連續刊登為創意的需求向報社提出而得到贊同的，否則單以第十一版做廣告版面訴求，報社未必同意。
相同的翻頁手法，在不同天刊出時，換以不同文案內容，更見其創意策略的延續（文案一：100個里程碑；文案二：鬆弛身心的100個妙方），再加上圖片的替換，可見其思慮的細膩及完整。
（2）第十七十九版小全頁
Perrier礦泉水（圖（13））
新聞版出現唯一的廣告畫面，本來就具特殊效果，相似的編排，配以連貫的文案，在連續隔頁刊登時，加深引起注意及重覆閱讀的可能。為了配合編輯版面，必須同時刊載A、B版，增加媒體預算是必要的條件。
（3）第二十一版、二十三版左手頁二十半，加第二十六、二十八版右手二十半。
靜王合歡冷氣機（圖（14））
連續翻頁畫面可以達到印象震撼效果，不同的產品內容，搭配劃一的編排，突顯品牌的知名印象。
雜誌翻頁出現的技巧，在報紙以不同版面表現，需要更多的費用，這種作法，如需要創意銜接，則版面的設定要考慮套報的作業方式，以免發生沒有連續出現的情形。
6．聯合版面
（1）第一版全十、第十二版全版和其間中縫廣告
大裕本瓜蜜乳汁（圖（15））
以連續大版面和大部份留白的表現，將新產品畫面置於摺頁之間，引起視覺震撼的注意效果。
（2）兩個全版加中縫廣告
華信航空（圖（16））
大版面配合產品主角整面表現，突顯龐大氣勢的震撼力。
（周亦龍為喬商廣告副總經理）
