「能夠打動人心的是想法、創意，而不是科技。」1994年度最佳廣告得主，幾乎都是以簡單、直接的想法取勝。 1994年的坎城國際廣告影展已在6月25日落幕。首獎由美國Bozell North廣告公司的克萊斯勒廣告所獲得。今年度的評審方向則以「簡單的創意」為導向。 本屆坎城廣告獎評審團主席約翰．希佳地（John Hegarty）曾明確表示：「能夠打動人心的是想法（創意），而不是科技；這也就是今年我們國際廣告團體要表達的訊息。」 本年度最佳廣告得主，幾乎都是以簡單、直接的想法取勝。從捷克共和國的高露潔牙膏，描述一個老太婆用她的牙齒咬碎果；到紐約的樂透廣告，汽車收費站的收費員大方地讓汽車通過而沒有收錢。這些廣告都是以簡單的畫面表達創意概念，而非以科技手法取勝。 當然，也有少數幾支例外的得獎作品。例如法國奧美為沛綠雅礦泉水所製作的45秒影片，表現一支錫人軍隊攻擊裝滿礦泉水的冰箱的效果。 在整個評選過程中，由於有原則及有系統的架構，使整個評選更加明確流暢。希佳地肯定的表示，嚴禁任何國家主義的存在，因此拒絕了將波士尼亞孤立的主張。他表示：「我們必須了解自己的角色只是在評斷創意，而不管這個創意來自何方。如果給獎只是在滿足國家的自尊，那麼我們無異是在摧毀坎城的精神。」 另外，佳希地也強調創意不因國家而有所配額。他曾在記者會中當場撕毀以國家為分類的參選名單。一位記者也因為曾批評將首獎給予美國是因政治因素而遭到希佳地警告。 排除這些外在因素，整個評審目的更為明確簡單，入圍得獎作品的特色也更為明顯；嚴格的評審標準也排除了其他潛在的障礙──必須2／3的評審同意，才能給予獎項。 但是，並不是人人都滿意這個得獎結果。例如，有人批評得到金獅獎的起司廣告，是取自於史帝芬．哈金（Stephen Hawking）的黑洞理論概念；巴西FCB的一則麵粉廣告也受到攻擊。 同時，該代理商的一支毛毯廣告也在入圍第二關時受到批評。該廣告借用了一科學實驗。在影片中，小猩猩面前放置了兩個娃娃代表它的母親，其中一個給小猩猩食物，只一個則給予毛毯的撫觸，最後，小猩猩選擇了毛毯。 最糟的廣告影片則首推比利時的廣告：超音波照出腹中的胎兒不停地打嗝，但在媽媽喝了礦泉水之後就停止了。該廣告贏得最糟銀獅獎。 經過這次的坎城影展，顯現出希佳地所說的「美國廣告業的復甦」。除了贏得首獎之外，美國作品另外贏得30個獎項，包括7隻金獅、7隻銀獅、及16隻銅獅，成為囊括最多獎項的國家。英國則名列第二，共贏得21個獎項。 在眾多獎項之中，希佳地特別推崇Nike廣告，它大膽及有力的創意，證明了這種廣告也可以很有創意，又不至於過度依賴科學根據。記者獎（是傳統上的大眾獎）也頒給了Nike的「雜誌戰爭」影片。 在選擇首獎的過程中，美國的克萊斯勒影片曾引起小小的爭議。該部影片為了描繪一輛吉普車在白雪的表面下行進，所到之處在雪地表面留下竄過的痕跡；並在一半埋在雪地裡的交通標誌前停下，並暗示將要左轉。 希佳地曾為這個首獎辯護，他說「簡單，就是它的力量。坎城影展是個國際活動，可以來自任何一個地方。我們在尋找的是大創意，而這支廣告正包含了強壯的創意，而且不因時間而會有所改變。」 除了美國，挪威也展現了不凡的實力。JBR Reklamebyra以一軟性飲料Solo的影片，為該國贏得了金獅。內容以一位走調的歌劇演唱者為主。挪威其他表現不凡之處，包括與英國一樣地是入圍比例最高的國家，得獎表現名列第4，並贏得8座獎項。 日本的表現則大不如1993年，該國在今年參展作品的數量僅次於美國及英國，但入圍比例2．9％，只拿到3隻獅子，其中一支影片還是延自於博報堂去年拿到首獎的片子。 一位日本評審，同時也是電通的創意總監表示：「我想我們必須徹底重新思考做廣告的方式。你可以在世界各地看到日本製的產品，可是卻看不見日本的廣告商品。在日本，發自內心的廣告而不是玩弄科技的廣告，的確是少之又少。」 東歐方面表現不錯。評審認為以參展作品來看，非常具有潛力。但他們的確需要一段時間才能抓到參選的竅門。「也許明年的首獎得主是蘇俄呢！」 平面廣告及海報項目中，18位評審一致的評選方向為簡單及值得回憶。得到平面首獎的是澳洲一家代理商為kadu服飾做的廣告。內容為在一隻被剖腹的鯊魚腹中發現，所有的東西都已消化，唯獨它吃下的一位沖浪者的短褲被完整地保留。 加拿大評審表示：「有些人喜歡這則廣告，有些人討厭，但沒有人不記得它。不過，這則澳洲版的斑尼頓廣告在評選過程中仍受到許多爭議。」 其他簡潔的作品包括義大利福斯GoIf汽車，由Vorba DDB Needham製作。內容以不同系列海報展示不同Golf車型，配合不同的婚姻狀況。BBH製作的National Westminster的「沈睡」，亦贏得讚美：畫面上一位女士在躺椅上睡著了，旁白為：「回去睡吧，這只是另一則銀行廣告。」 平面與影片之中，最常出現在畫面上的是跳舞的牛，以及籃球灌籃動作，特別是在服飾類中 最常見。另外，鯊魚、查理王子與黛安娜王妃也經常出現在平面媒體上。 不過，一位美國評審表示：「我們極盡所能地避免相同的東西出現。我很高興，在今年參選作品中，這種趨勢並不多見。」 總而言之，評審們表示，1994年坎城影展作品非常振奮人心，太多好作品，以致於難以選擇。 希佳地表示：「就像好的網球員或高球員一樣，如果每位都很優秀，就很難脫穎而出。更多人有好作品，消費者變得更精明，能夠辨識廣告中所玩的把戲，因此，廣告公司就必須變得更聰明。我認為，現在的首獎，比以前更是得之不易。」