以跨媒體活動行銷服務廣告客戶見長的People、ELLE雜誌，最近將負責公關活動的部門正式成立為公關公司。這將是台灣第一個由雜誌成立，標榜提供廣告客戶專業公關服務的公司。 樺榯文化總經理劉炳森指出，「媒體是樺舍文化的主業，公關是輔業。成立公關公司希望以具體組織、專業技術落實全方位的公關服務，並藉以提高雜誌的發行量。」樺舍公關成立初期的兩項重要活動，一項是結合導演李安的新電影「飲食男女」、開喜烏龍茶及People；另一項是7月1日ATT忠孝店新開幕活動與電影「超級王牌」的結合。 「辦桌」是開喜烏龍茶現在廣告的主要訴求，也是「飲食男女」的劇情主軸，而People是「新新人類」的一群。「飲食男女」6月28日首映，開喜烏龍茶剪接該電影作成CF，並安排1，000萬媒體預算，藉著這層結合，產生對話關係，做更完整的活動行銷。People在辦「飲食男女」電影欣賞會時，開喜烏龍茶提供烏龍茶現場送給來賓。 擔任樺舍公關副總經理的溫筱鴻表示，「連結的工作發揮整合的效果，使彼此互惠。」劉炳森強調，「樺舍公關不會與其他公關公司競爭，只會選擇People及ELLE的主力客戶服務；目的是透過活動為廣告主及雜誌尋找潛在的客戶或讀者。」 由於本身是媒體，People及ELLE所主辦的活動常從媒體觀點出發，製造話題，達成一定的傳播效果。這次開創性作法，將成為廣告界，及媒體界關注的焦點。