台灣廣告公司於9月15日的羅莎阿薩姆奶茶年度比稿中,取得代理權,年度廣告預算為新台幣2,000萬元。
羅莎食品為審慎規劃羅莎阿薩姆奶茶的行銷策略,共邀集4家廣告公司參與比稿提案,包括原代理商東急,另外還有浩爾生、博報、台廣。
羅莎阿薩姆奶茶以往的廣告表現,著重於新產品的介紹推廣。這次,台廣聯結以往的商品定位,針對15歲~29歲的年輕人市場,強化商品個性,並與通路販售及SP活動相互配合。
此外,因「阿薩姆」為一地名,羅莎無法以該名做為品牌名稱登記,而目前市面上仍有多家阿薩姆奶茶,為避免多品牌造成消費者對市場訊息的混淆,台灣廣告正針對此一問題積極地研擬對策。
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