印製量讀者文摘第一、空中英語教室第二、大家說英語第三
綜合類、大型周刊、雙周刊及語文類雜誌，印製量普遍較前兩次調查的財經管理類和家庭婦女類為多。語文類發行量龐大，與學習外語的大批學生群、上班族有關；市面上大八開刊物有許多同類型刊物，這次只針對五本代表性的雜誌做調查。這些刊物，由於是通俗娛樂休閒性質，印製量多在三萬份以上。
綜合類雜誌不論在行銷策略或經營方式上都有較多的變化。直效行銷（Direct Marketing）是雜誌界推廣訂戶的重要管道，讀者文摘在這方面早已累積多年經驗，遠見雜誌也投入許多資源進行直效行銷；講義雜誌則將郵購業務列入經營項目。
新新聞成立中部及南部分社，並投入有線電視報導縣市長選舉的電波媒體領域；在新的政治新聞類雜誌紛紛創刊之際，不失為再創經營高峰的對策。樺舍文化出版的PEOPLE雜誌，自今年元月號上市以來，即不斷成為雜誌界討論的焦點；引人注目的封面人物及報導的內容，常常讓其他報紙媒體爭相轉載。九十年代自從強化台灣版特色後，兼有從香港看兩岸問題的深度及本土口味的內容。
大八開雜誌中，最令人矚目的是時報周刊的獨立及多角化經營，尤其是該刊在醞釀中的全國影視周刊（TV Guide）、汽車（Automobi1e）等雜誌何時創刊，更讓雜誌同業提心吊膽。
讀者文摘
讀者文摘在台灣的平均印製量為19．9萬份，實銷量16．66萬份，較上回動腦調查下降了2．5萬份，但仍穩居台灣地區所有雜誌印製量的首位。
讀者文摘這次實銷量下降的原因，台灣區總經理張一鳴表示，讀者文摘年度計劃裡的DM（Direct Mail廣告信函）都是事先製作好，準備依計劃進行促銷。但香港負責製作DM的工廠失火，把整年的DM燒掉，以致促銷成果受到鉅大影響。雖然新的DM馬上著手製作，但DM促銷不能太過密集，因此訂戶一下子少了2．2萬份。不過讀者文摘會加強DM作業，準備把流失的訂戶補回來。
讀者文摘DM推出的兩大目標包括：1．以高額獎項的抽獎開發新訂戶，2．維持續訂戶。讀者文摘多年來對直效行銷的深入研究，成功地擴大了讀者群，同時也銷售了各種文化產品，因此，直效行銷可說是讀者文摘成功的關鍵因素。
空中英語教室．大家說英語
空中英語教室及大家說英語以創刊30年的歷史，在印製量、實銷量繼續穩居語文類首位。空中英語教室平均印製量為10．3萬份，平均實銷量為9．17萬份；大家說英語的平均印製量為8．9萬份，平均實銷量為7．85萬份。
出版這兩份刊物的救世傳播協會，透過自己的專業錄音室，一貫作業製播空中英語教學節目。救世傳播協會會長洪善群表示：空中英語教室及大家說英語並非只為學生升學作準備，而是以英語來看世界的雜誌，因此讀者並不侷限於學生，有近6成是上班族。由於讀者忠誠度很高，訂戶的比例一直很穩定。
空中英語教室積極開拓大陸市場，是目前唯一獲得大陸新聞出版署核准，在大陸上市的台灣雜誌。現在大陸每月已有30萬份的發行量，並計劃在5年內能達到100萬份的發行量。空中英語今年起大陸版並且開始接受廣告刊登。
常春藤解析英語
創刊已屆5年的常春藤解析英語，主要是提供高中生作為參加聯考的升學準備；由於學生市場人數眾多，常春藤解析英語印製量維持8．2萬份。
該社企劃部負責人鄭嬿岱表示，常春藤解析英語並未透過直銷商尋求訂戶，主要是社內推廣部門4位同仁的努力。社長賴世雄在每年9月、10月常到各校巡迴演講，免費提供學子們語言學習的經驗，普遍受到各校歡迎，也成為最佳的促銷活動。校園團體訂戶目前是主要市場，針對學生消費能力，常春藤解析英語除了既有的半年期訂閱，還有三個月、四個月的訂閱方式。
每年9～11月是該刊旺季，也是週年慶，贈送訂戶語言叢書做促銷。這段期間每月會增加3，000個訂戶。
行政主任易梅貞指出，常春藤雖然在發行方面有不錯的收入，但在電台時段費用上，每年有1，500萬左右的龐大支出。常春藤解析英語自今年起開始接受廣告刊登。易梅貞表示，與學生相關、對學生有益的廣告是爭取的對象。
時報周刊．美華報導
大八開的周刊或雙周刊主要仍以零售為主，只有時報周刊的訂戶佔45％，是最高的比例。
時報周刊的平均印製量為8萬份，平均實銷量為6．08萬份，皆是大八開同類雜誌的第一位。時報周刊除了以高額獎項的抽獎吸引訂戶，出刊時並運用中國時報系的資源，在報系內媒體刊登當期要目，對於零售有不少助益。
每年固定1～2次的訂戶千萬大贈獎，對吸引新訂戶，促進續訂戶，有十足的威力，也是訂戶比率較高的主要原因。
創刊已10年的美華報導平均印製量為4．3萬份，平均實銷量為2．72萬份。
美華報導過去一年大約辦了3～4次旅遊活動提供訂閱者抽獎，這項和旅行社合作的活動有大陸旅遊、日本旅遊，業務部總經理朱龍勳表示，旅遊對訂戶有很大的吸引力。
為了加強零售，美華報導舉辦了模特兒選拔活動。朱龍勳指出，這項活動可以增加讀者的參與機會。
「講義」雜誌
講義雜誌平均印製量為4．37萬份。由於講義強調的刊物特色為精緻、溫馨、簡短、白話，因此不論是雜誌推廣活動或廣告形式也配合刊物的特性。
1992年3月至1993年3月連續一年推出「訂講義，享有40萬保險」的促銷；只要訂閱1、2、3年，即可享有20、30、40萬元安泰人壽人身意外傷害保險。這個促銷案讀者反應很好，也為講義增加不少訂戶。
講義雜誌也是雜誌媒體中少數開信用狀給印刷廠、裝訂廠的刊物，累積了該刊與銀行往來的信用。社長林獻章表示，此舉有助於郵購部門向國外訂貨開信用狀的方便。1993年5月起，為增加零售機會，講義雜誌在統一超商櫃台設展示架，強化促銷。
獨家報導．翡翠雙周刊
大八開雜誌大部份是雙周刊，只有時報周刊與獨家報導是以周刊形式發行。獨家報導的平均印製量為4．3萬份，平均實銷量為2．92萬份；在同類雜誌中，實銷量僅次於時報周刊。
翡翠雙周刊平均印製量為3萬份，平均實銷量為1．88萬份。在訂戶的推廣上，除了透過直銷商外，並且在全省各地成立自己的分社或辦事處，包括了新竹、台中、台南、屏東、潮洲、左營、高雄等七個地方。零售促銷方面，翡翠雙周刊在封面上打出「截角兌換遊樂園門票」，吸引讀者購買。零售退書每月約有數千本賣到舊書市場。
「遠見」雜誌
遠見雜誌行銷企劃部經理邱曉文表示，遠見提供的是世界觀、整體觀和對大陸的關懷，因此讀者是以工商界人士為主。
在訂戶推廣上，除了有4家直銷商負責推廣，仍以自己開發的訂戶為主。邱曉文指出，遠見雜誌投入龐大資源研究直效行銷的技術，而且已漸有成效。
提供訂戶「國外國家公園旅遊」抽獎，也是遠見重要的促銷活動。訂閱者可在一年內參加三次抽獎，每次5個名額，吸引力不小。
新新聞
新新聞平均印製量為3．5萬份，平均實銷量2．24萬份。銷售好壞隨著國內政情變化而起伏，在政爭發生及選舉熱季時銷售量特別好。1993年2月時，曾有4．1萬份的印製量。
1992年12月時曾舉辦「新新聞發刊300期大贈獎」，提供汽車、手錶、香港來回機票等獎品吸引讀者訂閱。這項促銷活動增加了約2，586個訂戶，並且有11個長達10年的訂戶。今年6、7月間，還舉辦了訂閱三年贈叢書的促銷活動。
另，據新新聞發行經理劉潤惠表示，新新聞除在監獄、聯合報有團體訂戶外，在海外也有不少固定讀者，像美東、美西各有1，000多個訂戶。大陸方面雖然沒有直接訂閱，但透過香港訂購，新新聞已成為中共內部了解台灣社會政治變化的一個重要管道。
面對林正杰在5月間所創辦的新國會月刊、10月初創刊的黑白新聞周刊，還有立委蔡同榮所創辦的國會雙周刊，新新聞在政治類雜誌中，出現許多競爭對手。
第一手報導
第一手報導平均印製量為3萬份，平均實銷量為1．85萬份。主要是以零售為主，零售高達90％的比例，是同類雜誌中較特殊的。
第一手報導總經理邵錦銘不諱言指出，過去由於特別重視零售，且銷售成績非常好，長期訂戶的數量的確較少。邵錦銘並且出示了今年6月1日，統一超商商品課的傳真函，函中提及第一手報導在統一超商銷售率近八成，要求增加補書。
PEOPLE
PEOPLE今年初創刊以來，即以精緻的內容，強勢的編輯風格和促銷策略引起雜誌界注意。在這次的調查中，PEOPLE雜誌的平均印製量是2萬份，平均實銷量1．2萬份，是依據1993年1月至8月的資料計算。
封面是PEOPLE的銷售重點，創刊以來均以知名度極高的藝人作為封面，引起讀者購買興趣；特別是7月號以郭富城為封面人物，各報綜藝版爭相引用其封面照片，造成零售市場的搶購。
PEOPLE在創刊時並與金石堂合作，在櫃台設專櫃，增加消費者購買的機會。
該刊8月起增加香港銷售管道，使得印製量增加到2．3萬份。
九十年代
1990年5月開始發行台灣版的九十年代，平均印製量為1．93萬份。總經理邱近思指出，較上次調查增加1千多份的原因是：1．加強與台灣有關的報導，2．彩色頁由半台增加為2台，3．版面編排強化，4．配合兩岸關係進展，5．邀請暢銷作家周玉寇、張友驊等人執筆。
邱近思表示，在台灣雖有大量與大陸有關的報導，但常常是以台灣的觀點來看大陸的新聞。九十年代在香港累積了20多年對大陸的觀察經驗，對大陸資訊可以作不同的解讀。在今年5月到8月所作的讀者調查中，可以發現工商金融界及事業人士所佔比例由以往38％增加為50％。邱近思認為，主要是因為在大陸投資的工商界人士，為作經營決策，需要更準確的大陸資訊。
九十年代在台發行的第一年，與香港是同一版本，第二年起封面作了區隔，到第15期內容上有1／3是台灣的報導，更符合本地市場的讀者口味。
