近日來，在一波令人眼花撩亂的天空攻防戰中，有支航空公司的廣告影片相當吸引觀眾的眼光：寬闊的視野，由室內延伸到室外；從地面掃描向天際，並配合感性的旁白播出：「想像一下，馬來西亞航空公司，載您穿越時空，飛進未來。」
它，就是馬來西亞航空最新完成的廣告影片──「理想篇」。
自今年四月接手馬來西亞航空公司的廣告業務以來，達彼思廣告對於亞洲航空市場進行了一連串的評估與調查。最後，發現每家航空公司都在強調服務的同時，馬航的廣告想要脫穎而出，必須另闢蹊徑。進一步深入了解馬來西亞航空公司20年來的成就與紀錄：世界上成長最快速的航空公司之一、擁有東南亞最大的機群、載客量為所有東南亞航空公司第一位……，我們決定將馬來西亞航空公司由本土推向國際，並擬定以下的廣告策略：讓消費者認同馬來西亞航空公司具有高知名度與現代化的形象，是他們心目中最有份量的頂尖世界級航空公司。
其中，關於形象廣告的發展，我們更確立了幾項重點：一、廣告目的：建立知名度，二、主要訊息：成為頂尖世界級航空公司，三、執行考量：1．單一的廣告訊息，2．具戲劇性及突破性，3．不分國界的溝通技巧，4．視覺感受重於文字敘述，5．賞心悅目深獲人心，6．高度震撼效果。
達彼思馬來西亞公司由創意總監謝佛瑞．莫哈曼（Shafri Mohamad）領軍成立工作小組，最後決定採用「理想」（Vision）這支廣告作為1993／94年馬來西亞航空公司的代言者。
這支廣告影片，以未來世界為藍圖，企圖以種種科技化的設施與浩瀚無垠的飛航領域，呈現馬來西亞航空公司前瞻性的眼光與放眼天下的偉大理想。我們希望廣告影片播出之後，會讓消費者產生下列印象：1．為馬航賦予「浩瀚」的新定義，2．唯有大膽及自信的世界級航空公司才有魄力拍下這部廣告影片，3．呈現馬航logo的新貌，4．有「浩瀚，國際性及現代化」的特質。
本片進入製作程序之後，值得一提的是，我們邀請曾奪得12次奧斯卡最佳視覺效果獎的Industrial Light ＆ Magic（簡稱ILM）公司協助影片製作。片中的每一個鏡頭，都經過精心的計算與設計，廣泛而深入地運用各種數位電腦科技。
馬來西亞航空公司形象廣告影片自播出以來，幾乎都以第一檔次和觀眾見面。達彼思廣告公司的媒體策略希望以高度震撼效果，及密集的播放頻率，來增加消費者對馬航的品牌認知程度。
（李秀梅為達彼思廣告創意部文案）
