（2016-05-04）第9屆「21世紀廣告行銷策略與創意設計發展」研討會在文化大學舉辦，透過產學互動與交流，提升廣告學術研究與產業的競爭能力。
（2016-05-04）由文化大學廣告系主辦、及動腦雜誌協辦的，第9屆「21世紀廣告行銷策略與創意設計發展」研討會，5月3日與5月4日在文化大學登場。
文化大學廣告系今年成立30週年，為了因應現在廣告行銷與設計產業的快速變化，希望藉由學術與實務界的交流，提升莘莘學子對產業知識，也讓產業能了解年輕一代的想法與心聲，提升彼此競爭力。
5月3日下午的廣告產學高峰論壇，由動腦雜誌社長王彩雲擔任主持人，並以「廣告大未來」為題，邀請台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文、台北市媒體服務代理商會理事長盧炳勳、政大傳播學院教授鄭自隆、政大廣告系教授賴建都。
廣告、媒體產業需要什麼樣的人才？
演講一開始，王彩雲點出，台灣廣告產業人才欠缺問題，尤其數位人才更為缺乏。大家常常說廣告行業是個爆肝的工作，每天加班到凌晨2、3點，使年輕人卻步。未來行銷傳播產業該如何吸引年輕人加入？目前廣告公司和媒體公司又需要什麼樣的人才？
鄧博文表示，從事廣告產業的同仁要負起一部份責任，因為沒有讓年輕人看到廣告產業的價值與吸引力，所以他們也持續思考，能幫年輕人打造什麼樣的舞台？
大家只看到傳播產業辛苦的一面，沒看到美好的一面，廣告行業是一個不斷創造價值的產業，除了為品牌、產業，更要為社會創造價值，當大家看到了其中存在的價值與意義，就不用擔心人才進不來的問題。
在全媒體的時代，科技和閱聽行為改變，也帶動媒體產業的轉變，傳統媒體逐漸衰落。盧炳勳向年輕人呼籲，在數位年代裡，必須將現有的個人特質與特性，轉換成廣告產業界能應用的東西，而不是抱有年輕的心，但進入產業依然是按部就班的遵循舊有的模式。
動腦社長王彩雲擔任論壇主持人，論壇一開始，點出了台灣廣告產業數位人才欠缺問題。(Brain.com.tw/攝)
台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文認為，廣告產業不斷的在創造價值，為品牌、產業，和社會創造價值。(Brain.com.tw/攝)
媒體代理商角色轉變
以往大家對媒體代理商的印象，只是媒體企劃與購買，但現在媒體代理商也開始擬定策略與發想創意，以及投入數據分析等服務，成為整合者。
盧炳勳表示，在傳統媒體的時代，媒體代理商有90%的預算都投入在電視上，但現媒體管道多元化，媒體代理商得注意，如果以媒體管道為優先考量，容易失焦，現在是以人為核心的時代，必須以客戶和消費者為中心。
雖然科技帶來巨大影響力，但是媒體公司不能被科技與數字牽著鼻子走，而是藉由數據的輔助與運用，提供全方位解決方案。
台北市媒體服務代理商會理事長盧炳勳強調，媒體代理商必須為品牌在做整體規劃時，要以消費者與客戶為核心。(Brain.com.tw/攝)
未來廣告產業發展
現在線上影音平台(OTV)愈來愈夯，廣告的呈現方式也比以往多元，王彩雲以影音平台愛奇藝為例，在播放韓劇的同時，影像旁會出現劇中主角所穿搭的物品，觀眾可以直接點擊購買。
面臨數位環境帶來的挑戰，許多廣告公司也開始積極突破，除了組織調整，廣告公司的工作流程也不斷改變。鄧博文表示，現在廣告公司不再只是廣告的提供者，而是解決問題的品牌顧問。
以泰國非營利組織DuangPrateep為例，為了降低泰國登革熱的疫情蔓延，他們與廣告公司曼谷BBDO合作，利用當地普遍的交通工具－摩托車解決問題，在摩托車排氣管上安裝特殊裝置，只要啟動引擎，排氣管會自動灑出藥劑，成功達到驅蚊效果。
過去廣告操作比較像接力形式，先從業務開始、再到創意、媒體，但現在有如美式橄欖球隊，每個團隊有不同的角色，也會一起討論策略。
現在廣告公司的優勢在於，策略力、創意力、科技力、數據力，資料分析的重要性更不可忽視，科技解放了創意，數據讓創意更有銷售力。
由於科技的推動，讓廣告也有更大的發展空間，政大傳播學院教授鄭自隆強調，不同的社會、媒體就會有不同的廣告，廣告內容依附在處於什麼樣的環境，所以要呈現什麼樣的廣告，要從社會與媒體角度思考。
科技來自人性，廣告雖然有各種表現的形式，但更要以人為核心。鄭自隆認為，行銷人員要思考，如何將廣告融入現在的數位生活，以解決問題的概念出發，而不只是想，在網路裡能玩出什麼新花招？如何在數位工具的基礎上做廣告？
在強調精緻化服務的時代下，現在代理商必須做出差異化，不再是綜合代理商，提供全方位服務，而是找出定位，提供專長服務。
政大傳播學院教授鄭自隆提醒，行銷人員要將廣告融入現在的數位生活，以解決問題為優先。(Brain.com.tw/攝)
產學合作 提升競爭力
許多人認為學界所傳達的知識與教材內容，會跟不上產業的快速變化，無法掌握最新行銷趨勢，賴建都建議，未來廣告的課程安排上，必須切入幾大重點，包括：對消費者的洞察(Insight)、如何說好故事(Storytelling)、分析(Analyze)、數位趨勢(Digital)、如何與人連結(Connection)，以及注重人際互動(Interactive)。
鄧博文表示，產學接軌是未來一直要努力的事情，除了培養人才，也要讓同學看到產業價值，公會有辦過廣告營隊和實習計畫，現在則計畫「大師進校園」的活動，讓業師能進入校園與學生進一步互動。
現在太多想法都來自年輕人，老一輩的行銷人員像從另外時空移民到這個新興時代，所以更加積極研究、分析現在年輕人行為。但其實可以換個角度想，何不跟學生多些互動，因為這些年輕人出生在數位、網路的時代，他們更是活在當下的代表。
政大廣告系教授賴建都表示，未來廣告的課程安排上，必須包括幾大內容，像是，對消費者的洞察、如何說好故事、分析、數位趨勢、與人連結，以及人際互動等。(Brain.com.tw/攝)
Q&A時間
Q.在傳統大眾媒體時代，消費者不太願意看廣告，但在數位化的環境，有數據的分析、精準的廣告刊播，廣告已經不是廣告，而是品牌傳遞給消費者的個人化的訊息，個人化廣告是否是未來趨勢？以及數位環境的改變，未來各個領域的代理商競爭是否更為激烈？
鄭自隆：以往廣告是單一傳播，說服消費者接收廣告，但現在的廣告是給消費者需要的資訊。未來行銷人員應該是要想辦法在數位生活裡，提供各種解決方法；而不只是把數位當工具。
盧炳勳：以前廣告公司、公關公司、媒體代理商分別做自己的服務範疇，但科技的確打破舊有的框架與運作模式，現在取決於客戶的需求，要求更快速、明確及有效，使得代理商服務鍊逐漸改變，各個不同領域的公司建立了競合關係。
鄧博文：未來代理商必須朝有科技力的創意公司發展，在創作廣告的基礎上，分別有幾個要點：
1.價值主張：也就是行銷3.0在談的，只要創造出的內容符合消費者價值與信念，他們就會主動參與。
2.內容是否實用
3.娛樂感的重要性
