從1986年文化大學創設國內大專院校第一個廣告系起，第二年政大廣告系創設，加上輔大大傳系廣告組，廣告系在台灣至今已有7年歷史，每年至少培育170多位畢業生，提供用才單位所需。 由於近幾年來，台灣廣告事業成長迅速，需要大量的廣告人才，使得各廣告公司相當重視廣告人才的培育，每年都有4～6家廣告公司，提供5千～3萬元不等的獎學金給廣告系，作為鼓勵。 文化廣告系助教張文瑜表示，去年有13家傳播機構（包括廣告公司、電視台、報業等）提供21萬元左右的獎學金給該系，足見廣告界對廣告系學生投入的心血與重視的程度。 這些關切與重視，每年畢業人數超過170人的廣告系學生，對未來投入廣告相關行業的意願究竟如何？讓我們一起來看看： 69％受訪者欲從事廣告業 本次調查是針對政大、文化廣告系、輔大大傳系廣告組三、四年級發出352份問卷，回收206份，回收率為59％。其中男性佔32％，女性佔68％。學校回收率比例為：文化77％、輔大55％、政大36％。 本次調查進行的時間，今年4月25日～5月10日。其中有69％的受訪者，將準備從事廣告相關工作，有31％的人不準備踏入廣告相關行業。（見表一） 新鮮人愛廣告的原因 這批社會新鮮人欲從事廣告工作，「學以致用」、「有興趣」、「具挑戰性」是他們獨愛廣告的原因。至於不準備進入廣告業的新鮮人，則有30％表示「興趣不合」、23％的人有「出國留學」的計劃；另外有17％的人表示「欲往其他科系進修」（見表二）。 廣告科系學生畢業後希望進入的廣告相關行業中，以「綜合廣告代理商」最受這批新鮮人青睞，佔73％；「企業行銷企劃部門」以70％緊追在後；「廣告影片製作公司」以44％居第三；「公關公司」以35％排名第四（註：本題為複選題）。 新鮮人最想進JWT 在廣告科系學生「就業意願最高的公司」方面，受訪者依序填答了前3個就職意願最高的公司，經過綜合加權計算結果顯示，智威湯遜最高，佔9．27％，其次為奧美9．15％、聯廣6．57％。由前幾名的百分比可看出廣告科系學生的選擇頗為分散。（見表三） 這批新鮮人欲進入的廣告公司中，受訪者認為智威湯遜是「年輕的公司，形象很好」、「該公司主管重用人才」。有人則表示「覺得蘇董事長人很好相處」。另外，受訪者欣賞奧美廣告的原因是「組織完善、有培訓課程」、「有發展潛力」及「創意自由」。 由此可知，對該公司有充份了解，是廣告系學生選擇進入廣告公司的原動力。 這群廣告人選擇工作環境的考慮因素中，「有發展潛力」、「企業形象佳」、「具知名度」最受新鮮人重視（見表四，本題複選）。 38％的人欲從事行銷企劃 在期望擔任的職務方面，有38％的受訪者希望擔任行銷企劃人員，25％的人想當AE，而有17％的人欲從事文業工作。各校學生對期望擔任的職務在百分比上都很相近；唯有政大學生在第三志願的職位方面，是以從事「攝影」工作所佔比例，較其他學校選擇「文案」為第三志願為高。 在「希望待遇」方面，40％的受訪者認為廣告科系畢業生的第一份工作待遇應為18，000元～21，000元之間（在所有受訪者中比例最高，見表五）。 另外，從「平均每月生活費與期望待遇」的交叉分析中，可發現每月生活費愈高的受訪者，期望待遇也相對提高。每月平均生活費11，000元以上者，期望待遇的平均值為24，600元；每月平均生活費3，000元以下者，期望待遇的平均值21，000元。（見表六） 另外，有46％的受訪者認為，廣告科系畢業生的待遇，應與其他科系畢業生相同，45％的人認為應較其他科系稍高，有0．7％的人則認為應較低，答「不一定」者佔0．7％；另「拒答」者，佔7．7％。 （以上三篇調查的表格插畫由徐冠湘繪製）