對抗出版寒冬，日本書店除復合式經營外還怎麼做？

（2016-03-10）日本出版界銷售狀況從1970年代後起，逐漸呈現「雜高書低」的狀況，是近兩年來，雜誌與書籍的銷售狀況則是兩者不分上下，均呈現低落。

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（Brain 2016-03-10）日本出版科學研究所在1月25日發表了一項有關於日本出版品現況的調查結果。據其推算，2015年日本書籍和雜誌紙張類的出版品銷售額比前一年度減少5.3%，約為一兆五千兩百兩十億日幣。
 
日本出版界銷售狀況從1970年代後起，逐漸呈現「雜高書低」的狀況，是近兩年來，雜誌與書籍的銷售狀況則是兩者不分上下，均呈現低落。
 
書店等的退還率，這次調查書籍約37.2%，雜誌為41.8%。據該研究所分析，這和智慧型手機普及有關。消費者閱讀時間減少，年輕世代相關新雜誌創刊，雜誌內容缺乏嶄新內容等，均是減少的主因之一。
 
另一方面，電子出版業約為一千五百零二億台日幣，約為紙類出版物的10%。漫畫書類約為兩千零二十億日幣，電子版漫畫約為一千零四十九億日幣，有明顯顯著成長，今後發展令人注目。
 
創新經營 突破書店既定印象

不過近年來，書店等出版品賣場，也積極策劃、展開各種多樣化賣場設計和經營。例如位於東京丸之內，由日本郵局改建，知名建築大師隈研吾操刀設計，集合了美食、潮流購物、個性商店的百貨中心「KITTE」，三年前在4樓開幕了綜合書籍、雜誌、咖啡店等新業態的書店「Marunouchi Reading Style」，提供消費者可在選賞、選讀雜貨、文具、書籍之外，還可以邊品飲一杯濃醇咖啡，享有一段屬於自己的時空服務。


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新型書店不再只是販賣書籍、陳列書籍的地方，隨著消費者生活方式、需求不同，隨時地提供新的閱讀空間服務，並透過各種書籍宣傳促銷企劃，來引起消費者對書籍的好奇心，便有機會能夠很自然地付諸於「購買」行動。


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企劃策展 呈現書店獨有特色

例如「Marunouchi Reading Style」的「BIRTHBAY」BUNKO（「文鼎」的日文發音），就讓消費者來嘗試尋找，和自己同天生日的作家著作！


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本次企劃，是在書架上陳列了從國內外名著中，精選出366本書。封面設計以該書作者的生日日期某月某日為主，再配上書名、作者名。現在這套文庫不僅是買給自己，同時也是生日禮物時送禮的一項人氣商品。
 
又如去年開幕的小田急百貨公司新宿店，在10樓的有鄰堂書店（日本有名的老品牌書店），同樣也是結合書籍、雜貨和咖啡店等類似復合型業態的新店鋪「STORY STORY」。其概念為：我的編輯空間：你也可以成為一位設計家一「資訊、感性、休閒的交差點」，該店鋪的咖啡店同時設置12台平板電腦，消費者可店內自由試用電子書。


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在店內，也設置了一處以知育玩具、雜貨、書籍為主，親子可以免費遊樂的體驗空間「DO! kids」」，並且不定期舉辦看圖說故事等親子體驗活動、作者座談、簽名會等各式各樣活動。


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像這樣走上多元化、個性化經營路線之外，去年在東京銀座也出了「只賣一本書的書店」－森岡書店。


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只有5坪大的店面開在昭和初期建築物「鈴木大廈」一樓，原則上「一週換賣一本書」，「一冊、一室」，隨著書的內容、種類，店內陳列也有所改變，陳設物品也均為商品，商店主本身也是位作家，店雖小，有著其獨特世界觀。最近已成為銀座外國觀光客重要觀光地點之一。


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