（2016-01-27）線上影音串流百家爭鳴，2016年Yahoo做了哪些準備?

（2016-01-27）為了抓住網路使用者的黏著度，從2014年開始，Yahoo策略性地聯盟各家影音內容供應商，成立『Yahoo影視聯播網』，強調提供正版優質內容隨選收看，搭配跨裝置聯播網影音廣告，創造整合性的廣告價值 。

到達率87%  Yahoo影視聯播網試圖搶攻影音第一
根據comScore台灣網友網路影音使用概況報告，2015 年11月 Yahoo影視聯播網到達率為87%，較10月到達率提升12個百分點，已與YouTube並駕齊驅！

Yahoo影視聯播網為廣告主提供整合型數位影音OTV(Online TV)服務，挾著其高流量平台優勢，擁有網友全面的數位生活軌跡，詳實紀錄洞察網友瀏覽行為，讓廣告主能精準鎖定所需族群；2016年，Yahoo影視聯播網簽訂更多國內外優質影音合作夥伴，持續擴張到達率，讓TV+OTV的媒體規劃更具效益。


Yahoo影視聯播網包含Yahoo與眾多策略夥伴，Yahoo廣告平台可遞送進廣告(Pre-roll AD)至所有夥伴

結合comScore，提供免費OTV Post-buy
Yahoo影視聯播網更進一步與comScore合作，量化網友影音使用行為數據，由Yahoo付費提供線上收視率(iGRP)的衡量標準給廣告主『免費』使用，讓電視常用的指標，像是Reach與Frequency等，也能在網路Post-buy報表上用相同的語言，幫助廣告主快速理解，以便有效評估線上影音廣告成效，做出適合的媒體規劃與判斷。

除了提供可更易衡量的指標之外，今年Yahoo影視聯播網在Targeting功能也大幅進化，Yahoo擁有網路使用者豐富多樣化行為軌跡，能將大數據轉成巧數據，除一般的年齡、性別之外，更能鎖定行為族群、節目類型、硬體裝置與作業系統等面向，整合Yahoo本身與聯播網的數據，靈活提供廣告主不同需求，達到精準行銷的目標。




有錢女人愛上網看《武媚娘傳奇》
春節《瑯琊榜》將再創網路追劇熱潮
在OTT影音時代下，觀看行為版塊逐漸移動，收看管道更多元，從《武媚娘傳奇》的案例( 延伸閱讀：《武媚娘傳奇》追劇風潮 為什麼紅? )中，就看到許多電視收視族群已開始轉往網路收看影視內容的現象，創造新的網路收視可能。

在去年4月，Yahoo就與LiTV攜手播出大陸連續劇《武媚娘傳奇》，成為台灣首個網路播出獲正版授權的影視平台，但因為播出時間比電視台播出晚，曾引發「要看的人都看過了，這樣還有收視率嗎？」的質疑。結果觀看數字顯示，在Yahoo首頁編輯的巧妙策動下，加上名人娛樂頻道和Yahoo的整合宣傳資源，《武媚娘傳奇》創造超過1,800萬觀看次數的成績，更讓午間躍升為收看的熱門時段，而在網路上的隨選影視內容，能不限時重複收看，發揮長尾效應，創造另一波收視高潮。

事後根據Yahoo的數據分析可以發現，《武媚娘傳奇》的網路收視族群主要為34歲以上、具有高消費力的女性，大多利用白天時間追劇，同時對流行時尚、美妝保養、投資理財、房地產有高度興趣；Yahoo能精準描繪追劇族群輪廓，其所展現的數據力，能做為廣告主精準鎖定受眾族群的參考資料。


一月二十六號開始，Yahoo影視聯播網與LiTV合作播出大陸古裝劇《琅琊榜》。


《琅琊榜》開播以來，在大陸50個主要城市電視台創下收視率奪冠紀錄，並贏得35億人次的網路閱聽量；而後轉戰台灣，在華視播出時也創下翻3倍的2.52高收視率，兩岸不約而同掀起追《琅琊榜》熱潮。

因此，《琅琊榜》在春節播出後，Yahoo可以搜集線上用戶收視行為，進一步區隔觀看族群的特性，提供適合的品牌精準投放！

品牌如果想吸引目標消費者關注，可以藉由冠名贊助或是影音廣告投放，透過春節期間Yahoo首頁及不同頻道的強力宣傳《琅琊榜》，藉此帶動廣告主廣告曝光，是廣告主不可錯過的選擇！