40年前,廣播媒體如日中天,受到萬方矚目。
隨著電現媒體在台灣興起,以及廣播頻道在長期禁錮下,缺乏成長、競爭的空間,廣播媒體逐漸受到冷落。
廣播廣告在完全不受廣告主、廣告代理重視的情況下,廣播媒體充斥著誇大、不實、低俗的成藥廣告,因此傑出的廣播廣告真是少之又少。
透過動腦編輯的努力收集,本輯介紹了幾則不錯的廣播廣告,與動腦讀者分享。也期待廣播頻道開放後,有更多優秀的廣播廣告,為商品造形、為企業塑象之外,也擴大聽眾的想像空間、豐富大家的生活。
美國運通旅行支票
市場背景
一般消費者對旅行支票的品牌及產品特色認知極低,購買時均由銀行主控品牌選擇。
企劃意圖
凸顯美國運通旅行支票品牌知名度,及其迅速方便的全球理賠服務,期使消費者指名購買。
表現重點
掌握廣播獨有的音效及想像空間,以幽默有趣的方式吸引聽眾的注意力。
旁白
遊客:我喜歡到處旅行,現在我在新幾內亞叢林裡,……導遊先生!有隻人猿搶走了我的皮包。
導遊:那隻人猿就是喜歡收集皮包。
遊客:那裡面有我的美國運通旅行支票!
導遊:你只要撥一通電話,不論人在那裡,運通快遞理賠服務就會派專人給您送上補發的支票。
遊客:那請你快替我撥電話吧!導遊:好吧!
遊客:你打鼓幹什麼?導遊:這就是我們的電話!
遊客:什麼?……他們又說什麼?導遊:電話佔線!
配音:暢遊世界,無憂無慮,美國運通旅行支票。享譽全球一百年,值得您指名購買。
商品名稱 美國運通旅行支票 廣告代理 奧美
創意指導 孫大偉 長度 60秒
廣告主 美國運通 錄音 陸華錄音室
*廣告製作費約NT$30,000元
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