（2015-09-17）奧美30週年論壇，打開內容新格局，近百指標性品牌齊聚，共創內容大未來。

（Brain 2015-09-17）台灣奧美今日（9月17日）歡慶30週年盛事，奧美亞太三大傳播巨擘─奧美集團亞太區董事長 Paul Heath、奧美集團亞太區首席營運長 Kent Wertime 及奧美公關亞太區總裁暨執行長 Scott Kronick 躬逢其盛，與逾百全球指標性品牌齊聚一堂，透過論壇、座談、YouTube 直播與台灣首見的「Content Studio」即時內容團隊，與場內、場外逾200位品牌與行銷專業人士、傳播新秀共創內容新格局，攜手邁向傳播的下一個30年。

 

奧美30：從品牌管家到內容行銷，為品牌打造長遠價值

數位時代下科技的演進，傳播工具與時俱進，手法、花樣目不暇給，究竟什麼才是未來品牌傳播的核心？
 
奧美傳播集團紮根台灣30年，今日透過論壇揭示「傳播的未來」，台灣奧美集團董事長白崇亮表示，在未來，品牌必須像個出版者（Brands as publishers），更有甚者，品牌必須是一個「服務」（Brands as Service），品牌不再單只行銷品牌、產品本身而已，而是透過以消費者為核心的創新服務、喚起消費者共感、願意主動分享的內容，強化品牌的價值與消費者的認同。


 
對於下一個30年，奧美聚焦於「內容」—從「品牌大理想」到「內容大未來」，從「品牌管家」到品牌的「內容編輯」，傳播的形式日新月異，奧美不變的是汲汲耕耘於品牌與社會的連結，及其對人們的價值。奧美談未來，不談工具、手段，因為深得人心、喚起共鳴的「內容」，就是傳播與行銷的未來核心。
 
傳播巨擘論「內容」 跨領域專業人才是關鍵

而什麼因素定義了「內容」的好壞？長年綜觀亞太市場的奧美集團亞太區首席營運長 Kent Wertime 表示，各市場有其不同的偏好，如日韓市場喜好名人代言、東南亞市場喜愛顛覆性的創意，但所有成功的傳播，皆具有一個共通點：「分享人們的生活（Sharing human lives）。」透過人性化的共享價值，傳遞「有感」的訊息，激發社群傳播的動力。
 
而什麼樣的人，能夠創造出有感的內容？奧美公關亞太區總裁暨執行長 Scott Kronick 直指：「擁有跨界、多元經歷的人們。這意謂著單一功能的傳播時代已經結束，傳播者當務之急的任務是透過一個多元組成的專業團隊，擁有廣告、公關、數位等多元任務的角色組合，才能因應這即時變動的世代。」在當前資訊爆炸的世代下，「內容」的生命周期更短、個人化要求更高，而快速應變、永遠有「共感」的內容產出，變得更重要。
 
因此，品牌的傳播不再只是一個人的任務，而必須是一個擁有整合數據、資訊與觀點的「團隊」任務。


奧美集團亞太區董事長Paul Heath


奧美公關亞太區總裁暨執行長Scott Kronick


奧美集團亞太區首席營運長Kent Wertime
 
跨國品牌看「內容」 真實、即時、大數據創價值

本次論壇現場也邀請了 Google 台灣總經理陳俊廷、台灣 IBM 公司市場行銷暨公共關係處副總經理薛淑菁，及國泰金控資深副總經理孫至德等深具指標性的品牌代表與會座談，從自身品牌的觀點，以大數據、內容的真實性與策略等不同角度，探討品牌在「內容大未來」下的角色與定位。
 
座談貴賓也與三位主講者共同接受來自現場與線上觀眾的提問，進一步闡述他們對於內容行銷的精闢看法。
 
專業團隊創「內容」 傳播新秀熱情接力

論壇中最令人耳目一新的莫過於是一組台灣首創的「Content Studio」即時內容團隊，在現場精采呈現了未來傳播工作的嶄新型態。


 
「Content Studio」團隊集合了來自奧美廣告、奧美互動、奧美公關、世紀奧美公關、H&O 紅坊創意等多元專業人才，包括動態與平面攝影、文案、設計、創意、採訪、內容編輯等等，共同組成一支兼具觀點、時效與品質的優秀內容團隊。
 
Content Studio 不僅在活動現場即時 Social Listening 瞭解場內外觀眾對於「內容」的看法，也透過 Google+ 即時回饋機制與YouTube直播平台與場內外密切互動，創造影音、圖像與文字內容。
 
除了活動現場的踴躍迴響之外，更有逾250名的年輕學子、傳播新秀透過直播參與、回饋想法，在同一時間超過千人共同創製內容，深刻展演了數位世代下「內容」的魔力。
 
奧美集團在台深耕30年，多次以深植人心的「內容」，打造傳播經典。遠傳「開口說愛」、大眾銀行「夢騎士」、全聯的「全聯先生」系列及至最近爆紅的國泰金控「小小鼓手」，皆掀起海內外熱議及廣泛分享。
 
30年來，奧美集結、培育跨領域專業人才，致力打造築夢的場域，用火紅的熱情點燃求知慾與深刻的生命體會，因為，用「心」傳播的內容，才能打動人心。奧美30周年，始終如一的熱情如火與專業累積，揭示了精采「內容」的奧秘，放眼未來三十年，奧美也將持續以不間斷的創意、活力，以及對社會與生命的尊重、善意與洞察，持續與品牌攜手，共創「內容大未來」。


奧美三十週年「內容大未來論壇」，邀請指標性品牌從自身觀點，以大數據、內容的真實性與策略等不同角度，探討品牌在「內容大未來」下的角色與定位（左起：國泰金控資深副總經理孫至德、Google 台灣總經理陳俊廷、台灣 IBM 公司市場行銷暨公共關係處副總經理薛淑菁、台灣奧美集團董事長白崇亮）