（2015-08-27）從網路社群行銷以及素人爆紅影片透析背後心法。

（Brain 2015-08-27）當眼球黏著網路已成每天的生活習慣，如何讓每雙眼球記憶住有趣，以及對自己有幫助的內容，是各大品牌努力的目標之一。

先問問自己，最近有什麼有趣的社群行銷讓你有留下印象嗎？或是，有什麼網路素人影片，讓你捧腹大笑？如果有，或許這些品牌已經成功的進攻你的心房！

想在網路上短時間就擄獲眾人眼球，有沒有什麼關鍵要素或心法呢？

8月21日行銷恰恰，特別邀請到了橘子磨坊業務營運總監施婉妮、台灣達人秀胖虎，以及超人氣娛樂執行長黃冠融，分別以「社群口碑造勢」、「創意吸睛術」與「整合素人 X 品牌溝通」為題，與現場的品牌經營者分享如何運用社群力量，創造更高觸及率！

找到你的社群行銷新靈感

施婉妮表示，當現代人的行動載具變得多元，資訊更快速流通之後，行銷人更要注重故事力、社群力，以及多螢傳動力。

因此當一個創意及主題出來，行銷人更要懂得如何將想法運用到不同載具，了解不同型態的內容，適合放怎樣的主題，不能再像過去那樣，一套主題內容走天下。

想在數位世界策展出令人驚豔的內容，該怎麼做？

施婉妮表示，客戶想要創造怎樣的使用者旅程才是重點，因為消費者現在已經不再是被動的接受訊息者，而是參與者。在下策略之前，要與客戶一起思考，想要消費者如何接觸到品牌，並如何互動？

施婉妮特別分享幾個坎城精彩的行動行銷得獎作品，看看國外品牌經營者如何透過精心的數位策展，將產品悄悄植入人心，而台灣的品牌或行銷人又可以從中學習到什麼？

「三星 The Smart phone line」：手機品牌最重視的莫過於新機上市，而蘋果每每推出新機，常搶占所有版面。當三星要推出新手機，該如何力克強敵？

去年奧斯卡，三星利用名人在前台自拍的效應，大大引起話題，而今年推出 S4 時，則想出有趣的網路虛擬排隊，且同步在戶外設置一面裝置牆，播放虛擬排隊盛況，不僅線上連動線下，更可以做為吸睛的戶外裝置，是成功的即時 O2O 案例。

品牌可以怎樣思考：若未來品牌碰到新品上市，可以先思考消費者的行為是什麼，怎樣的行為可以與品牌結合，並能創造最大聲量？



「EA Sports 橄欖球賽 The Madden GIFERATOR」：每年橄欖球賽事都是美國人最熱血沸騰的時刻，這段期間的電視實況轉播，也是廣告費最貴的時候， EA Sports 為宣傳 Madden NFL 15.橄欖球比賽，發起 Madden GIFERATOR 的活動，在社群上創造了口碑。

這個活動將賽事中，球員激勵人心的影片片段，被做成 GIF 檔，網友可以選擇自己喜愛球員的 GIF 檔，並輸入當下的心情，再發布到社群擴散。

品牌可以怎樣思考：未來品牌有找部落客或是名人，不一定是要用靜態圖片，可以選擇用動態的 GIF 檔，傳播力量與效果可能會更好。



「VOLVO The Greatest Interception Ever 」：2015年美式足球賽事是每年品牌經營者，包含汽車品牌砸大錢宣傳的時候，但 VOLVO 反其道而行，不投放電視廣告。當電視上播放其他汽車品牌的廣告時，VOLVO 邀消費者上 TWITTER，並且 #hashtag VOLVO，留言你想要將 VOLVO 送給誰，就有機會得到大獎。

此舉不僅成功攔截其他競品廣告露出的機會，也讓 VOLVO 持續在社群上保持熱度。



品牌可以怎樣思考：要怎麼借力使力，讓品牌在社群上持續發酵？當傳統電視廣告式微，電視廣告結合網路，或許可以有新鮮的作法出現。

施婉妮最後也總結了幾點：一、社群上著重的是分享，要給人們理由去做有意義的分享，並且讓他們感到快樂或有價值；二、分享應該簡單又快速，並且可以讓網友把朋友拉進來；吸引他們關注，甚至讓他們是主角；三、直接在視覺溝通創意，讓網友樂於傳播。

素人崛起 該如何創造吸睛？

影音平台的便利性，也造就了許多網路素人一夕爆紅。Youtube 影音頻道台灣達人秀中，有許多知名的網路素人，胖虎就是其中之一。從參加選秀節目超級偶像，到當網路影片臨時演員被發掘，胖虎雖然沒有明星偶像般外表，卻能靠天生表演欲找到舞台，也因此被超人氣執行長黃冠融看上。

也因為表演慾太旺盛，胖虎決定自己寫腳本，並且開始在網路上拍屬於自己的搞笑影片。胖虎第一支破百萬爆紅的影片，就是惡搞金正恩的「PSY - GENTLEMAN 台語版」。初嚐爆紅滋味，胖虎開始持續在網路上發布影片創作，也讓他更堅定網路影片創作這條路，至今更累積了兩百多部網路影片。

胖虎也分享到，新媒體運用有幾個重點，第一就是「梗」，有話題就會被分享；再來就是「搶快」，抓住即時性的時事，並搶先創作，創造話題，讓網友記得；取得「共鳴」，找出網友共感的話題，引發共鳴；如何把影片變得「商業化」，讓廠商找上門。

PSY - GENTLEMAN 台語版【真的MAN】



超人氣網路素人的推手

當傳統電視媒體不再是眾人最渴望的舞台，網路反而成了最可行也最方便的機會點。

黃冠融成立的超人氣娛樂，你不一定聽過，但非常有可能看過網路素人團隊「這群人」搞笑的網路影片，這群人開始爆紅的淡定紅茶，就是出自超人氣娛樂，僅僅百元的預算，因為影片吸睛有梗，讓這群人享受了百萬點擊的光環。

目前超人氣娛樂合作的頻道有300多個，Youtube 上每個月觀看有一千萬人次，創作的影片也超過500部，臉書總粉絲人數有一千萬，每周觸及超過一千兩百萬人次，動輒百萬、千萬的驚人數字，也代表超人氣娛樂所蘊藏的素人創作力量。

黃冠融表示，現在是自媒體的時代，拿起手機，人人都是導演與創作者。例如胖虎就是最好的例子，產出好的內容就會被觀眾所接受、被分享。他也希望團隊可以常保持創作的動力，可能一天寫好腳本，20天內就可以執行出來，不斷提供網友新鮮有趣的內容。

泰山純水也是超人氣娛樂執行過的一個成功案例，在沒有打廣告下，就已經上了影音平台排行榜第一名。

黃冠榮也分享，像在泰山純水這支廣告中，不像其他網路廣告，廣告主總希望有意無意露出產品，讓消費者默默接受到產品訊息，超人氣娛樂故意將產品置入的很明顯，廣告中會不斷看見泰山純水的露出，這種強迫露出，再搭配上有趣、和產品連結度高的劇情，就深刻的在消費者腦海中蓋下印記。

此外，超人氣娛樂也將觸角延伸至市場廣大的中國，與 webTV 以及優酷合作，邀請全亞洲最紅的網路素人一同拍攝了「終極小蘋果」；超人氣娛樂同步也育成了多位插畫家，像是擁有30萬粉絲數的洋蔥，是近期臉書上竄紅的新生代插畫家，另外像是擁有28萬粉絲的狗與鹿，也是焦點插畫家之一。

最後黃冠榮也分享到，好的行銷內容應該要客觀，如果三人團隊，有一個覺得這個劇情不好笑就要重來，唯有客觀分析，才可能找出大眾的笑點；當然最重要的還是故事性，以及要傳達的精神。超人氣娛樂也會持續以娛樂為訴求，散播快樂的正向能量給大眾。

這群人│難忘的家中美味



洋蔥│黑鳳梨




橘子磨坊業務營運總監施婉妮


台灣達人秀胖虎


超人氣娛樂執行長黃冠融


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