(2015-07-27)【動腦嚴選】P&G Always 再度推出廣告影片,鼓勵女孩不該被任何規範限制,要勇敢做自己喜歡的事。
(Brain 2015-07-27)【動腦嚴選】說到2014年令人印象深刻的廣告,P&G Always 的「Like A Girl」絕對是其中之一。
當時,這支廣告影片推出後,不僅在全球引起廣泛的討論聲浪,更橫掃了國際廣告獎項,就連剛剛宣布的坎城國際創意節,Like A Girl 也拿下公關類全場最大獎,以及今年針對性別與文化議題,所新增的獎項──玻璃獅獎(Glass Lion)。
今年,P&G Always 推出 Like A Girl 續篇廣告「Unstoppable」,一樣是鼓勵女性勇敢打破框架,勇敢做自己。如同去年 Like A Girl 的拍攝手法,導演用試鏡的方式,請來幾位小女孩和正經歷青春期的少女,問她們在成長過程中,有沒有因為自己是個女生,而被禁止做某些事。
每位受訪的女生都說有,這也讓他們在青春期的時候,自信心大幅降低,連帶的很多女生會因為這樣,放棄自己喜愛的事情。而根據 Always 2015年的調查,美國有72%的女性覺得受到社會體制的束縛,為了改變這個狀況,Always 決定用一個簡單的作法,告訴女生們要衝破束縛,保持自信。
導演請試鏡的女孩拿了幾個放置在一旁的白色箱子,並在箱子上寫下曾被說過哪些話,讓她們的成長過程中,覺得備受限制。有些女孩寫著:不夠堅強、太過柔弱、不勇敢等。
之後,導演就請這些女孩摧毀這些箱子,有人開心的在箱子上面劃叉、有人直接推倒箱子,彷彿推倒一堵高牆。
Always 希望藉由這支續篇廣告,鼓勵女性不應該被任何言論、行為打倒,要克服困難,做自己想做的事。




