（2015-07-02）美國最高法院6月26日裁定全美50州同性婚姻皆為合法，成為全球第21個在全國境內承認同性婚姻合法化的國家。為了慶祝同志平權又慶祝一大步，全世界有哪些即時行銷案例？
（2015-07-02）當美國最高法院以５比４的票數，保證全美國境內的同性婚姻合法之後，社群媒體開始一連串的慶祝活動，各家品牌在第一時間，運用自己的官方帳號，表達對於這件事情的看法。這股彩虹旋風，從美國吹向了世界。
擅於操作社群媒體與民眾互動的美國總統歐巴馬，訊息公佈之後，立即在他的Twitter上表示：「這是人類邁向平等的一大步」；並且在推文中使用hashtag標籤#LoveWins，這則標籤立刻成為全球熱門使用標籤。
Retweet to spread the word. #LoveWins pic.twitter.com/JJ5iCP4ZWn
— Barack Obama (@BarackObama) 2015 6月26日
美國白宮也換上批著彩虹外衣的大頭貼，並將建築物外打上彩虹燈光。雖然美國不是第一個承認全境同性婚姻合法的國家，但由於美國在全球的政治地位，更使得這項消息別具意義。也因此，除了白宮以外，美國其他建築物如帝國大廈等，甚至連迪士尼樂園的城堡也紛紛打上彩虹燈光，歐洲國家如巴黎市政廳等，也掛上了彩虹布條，對於這項消息表示意見。
▲美國白宮更換彩虹大頭貼，並將白宮建築物打上彩虹燈光。
在台灣，民進黨提名總統參選人蔡英文也上傳自己符合競選識別的圖像，另一邊國民黨總統參選人洪秀柱並未跟進。在五都市長中，高雄市長陳菊PO文以自己手持彩虹旗幟照片，表示台灣應更理性對話朝多元價值前進；台中市長林佳龍更換臉書彩色大頭貼；台北市長柯文哲、新北市長朱立倫以及台南市長賴清德則無。
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▲高雄市長陳菊PO文，表示台灣應更理性對話朝多元價值前進。
▲蔡英文在臉書上傳自己符合競選識別的圖像。
在《動腦》第470期「即時行銷搶快的關鍵４力」有提到，只要是能夠即時、快速反應並滿足人們當下需求的行銷方式，都可以稱為即時行銷。只有針對人們當下的需求、關注的事情做出回應的品牌，才比較有機會，讓人們多看品牌一眼。有哪些品牌、服務針對這件事情做了即時反應呢？
Facebook 即時推出「彩色大頭貼自動產生器」。只要依照步驟教學，就可以輕鬆讓自己原本顯示在大頭貼位置的照片，壓上彩虹濾鏡。過去雖然也會有臉書使用者上傳彩虹旗來紀念各州同性婚姻的合法化，但這是第一次 Facebook 推出了自己的工具。
一直是同性戀權益支持者的Google，只要搜尋同性婚姻合法化等相關關鍵字，也會看到頁面上出現了彩虹旗幟。Youtube也從用戶上傳的影片中，剪輯一支紀念影片，鼓勵大眾共同站起來反對欺凌和歧視。
The first #pride flag flew in 1978. Today we understand what it really means. #LoveWins https://t.co/lWttIejpKj pic.twitter.com/gIHwu7JRA2
— Google (@google) 2015 6月26日
蘋果執行長Tim Cook在Twitter上發表看法：
Today marks a victory for equality, perseverance and love.
— Tim Cook (@tim_cook) 2015 6月26日
包括UBER、Airbnb、SNICKERS、可口可樂、絕對伏特加、星巴克、百威啤酒、肯德基、萬事達卡、UNIQLO、JELLO 果凍、SKYY伏特加、Kelloggs麥片、Lite啤酒等，甚至連影集《冰與火之歌》以及奧美都PO出即時訊息。
Love matters. Happiness matters. #AcceptanceMatters #Marriage #Equality https://t.co/JhR3lU5rPo
— MasterCard (@MasterCard) 2015 6月26日
— Visa (@Visa) 2015 6月26日
Be proud. #equality #SCOTUSMarriage pic.twitter.com/W0wC7rUjDT
— Game Of Thrones (@GameOfThrones) 2015 6月26日
#LoveWins :) http://t.co/rhHHfnlMFZ pic.twitter.com/YIVkYof9K4
— UNIQLO (@UniqloUSA) 2015 6月26日
From this day forward… #loveislove pic.twitter.com/TrSHAl8mat
— Macy's (@Macys) 2015 6月26日
LOVE wins!!! #LoveIsLove #MarriageEquality pic.twitter.com/Myt9cwFB7d
— Ben & Jerry's (@benandjerrys) 2015 6月26日
Kellogg’s congratulates LGBT Americans on Marriage Equality! pic.twitter.com/k36u8HgywI
— Kellogg's (@KelloggsUS) 2015 6月26日
J-E-L-L-O is for everyone. So is L-O-V-E. #DecisionDay #Pride pic.twitter.com/xw4pHTcodF
— JELL-O (@JELLO) 2015 6月26日
#LoveWins pic.twitter.com/YQonaAQxOZ
— Mentos (@Mentos) 2015 6月26日
Equality is always in style. We’ve been proud supporters since #1969. #LoveWins #Pride2015 #LetsDoMore pic.twitter.com/nnpQZ3tIEH
— Gap (@Gap) 2015 6月26日
And now, no one can tell you otherwise. #LoveWins pic.twitter.com/769Rz8DO7C
— Cheerios (@cheerios) 2015 6月26日
Today we celebrate the Supreme Court's historic step forward in the fight for marriage equality. #LoveWins pic.twitter.com/E14RXnmnhT
— Levi's® (@LEVIS) 2015 6月26日
Finally! #LoveIsLove #LoveWins pic.twitter.com/DzAkBLLsJL
— Absolut (@absolutvodka) 2015 6月26日
Today we join our employees and customers in celebration of marriage equality: http://t.co/5Vf4lNmyTs #LoveWins pic.twitter.com/NnWfT3AvqV
— Delta (@Delta) 2015 6月26日
It is so ordered. #LoveWins pic.twitter.com/KV6mTddEkS
— Uber (@Uber) 2015 6月26日
Love is love. #LoveWins http://t.co/96gK8R4h9u pic.twitter.com/1JwRUIUXYW
— Sears (@Sears) 2015 6月26日
#andproud pic.twitter.com/d6PXwMpZMB
— Android (@Android) 2015 6月26日
We’re on board. Diversity strengthens us all & today we celebrate #MarriageEquality & the landmark #SCOTUS decision. pic.twitter.com/gqej2xMzIU
— American Airlines (@AmericanAir) 2015 6月26日
Stay who you are. #LoveWins pic.twitter.com/2XZplHFNzi
— SNICKERS® (@SNICKERS) 2015 6月26日
Starting today, love knows no borders. #All50 #LoveisLove #MarriageEquality #ThisIsWholesome pic.twitter.com/QQDqkJsvDr
— Honey Maid (@HoneyMaidSnacks) 2015 6月26日
Wear it with pride. #LoveWins pic.twitter.com/xQWdSym1Hh
— Lumia (@Lumia) 2015 6月26日
#LoveWins and #Solemates can finally be together. #Pride pic.twitter.com/mWxCVZJfpQ
— Tide (@tide) 2015 6月26日
Sharing the love today. Download our original song here: http://t.co/rPkqhxU4tm #LoveWins #LoveThisLife pic.twitter.com/Vkd2vl3wz4
— Chobani (@Chobani) 2015 6月26日
Diverse and inclusive policies help @Nasdaq & its companies lead & exceed, & we applaud the #SCOTUSMarriage... https://t.co/05Iv8Azxqo
— Nasdaq (@NASDAQ) 2015 6月26日
It's now official. Love is love is love. #LoveWins pic.twitter.com/7oaPhOVZE2
— Coca-Cola (@CocaCola) 2015 6月26日
#LoveWins pic.twitter.com/FRutTX6gGp
— Budweiser (@Budweiser) 2015 6月26日
Here’s to a historic moment to celebrate! Here’s to being proud. #LoveWins pic.twitter.com/YJiEHUwZMs
— Heineken US (@Heineken_US) 2015 6月26日
There’s nothing bolder than being yourself. #LoveWins pic.twitter.com/rap5SZ5bCy
— Doritos (@Doritos) 2015 6月26日
OH YEAH!!! #LoveWins pic.twitter.com/rLKPvTuCp5
— Kool-Aid (@koolaid) 2015 6月26日
— KFC (@kfc) 2015 6月26日
We love love of every kind. #lovewins pic.twitter.com/41yy5bzMsM
— Burt's Bees (@BurtsBees) 2015 6月26日
Proud. #LoveWins pic.twitter.com/ADdXKlyhcb
— Starbucks Coffee (@Starbucks) 2015 6月26日
Here's to having, holding and marrying who you love. #takepride #SCOTUSMarriage pic.twitter.com/8NLGee0Rl0
— Target (@Target) 2015 6月26日
Love is in the air. #LetFreedomWing #SCOTUSMarriage #MarriageEquality pic.twitter.com/2JDRJnYFU7
— JetBlue Airways (@JetBlue) 2015 6月26日
#LoveIsLove pic.twitter.com/Hl9c3mYlX9
— AT&T (@ATT) 2015 6月26日
Today we're all stronger. #LoveWins #Pride #SCOTUS #RealStrength pic.twitter.com/zMI2kRzwDL
— Dove Men+Care (@DoveMenCare) 2015 6月26日
Marriage equality is the law of the land! Share to toast the #SCOTUS ruling! #ToastToMarriage #LGBTQ pic.twitter.com/zQEX2HonLX
— SKYY Vodka (@SKYYVodka) 2015 6月26日
Raise a glass to equal parts. #StoliPride #SCOTUSMarriage #MarriageEquality pic.twitter.com/kDjKgpiWz2
— Stolichnaya Vodka (@Stoli) 2015 6月26日
.@Cannes_Lions goes rainbow for the day to celebrate #LGBT equality and equal love @HRC #OgilvyCannes #CannesLions pic.twitter.com/OMeV7nxAs5
— Ogilvy Pride UK (@OgilvyPrideWW) 2015 6月26日
As long as you are you, #ItsMillerTime. #Equality #MarriageEquality #LoveWon #LoveWins
Miller Lite（@millerlite）張貼的相片 於 2015 年 6月 月 26 8:13上午 PDT 張貼
至於在台灣，支持並且認同這項法案的民眾、品牌、服務、平台、新創團隊等則是以更換Facebook大頭貼做為最主要也最大量的訊息反應，多家媒體也在當天就換上彩虹大頭貼，表示立場與看法。也有些民眾認為，更換彩虹大頭貼只是一種聞雞起舞的盲目跟從，並不表示個人對於這項法案表示認同；沒更換者，更不表示不認同。
受限於保守的政治作風、民風以及相關的組織團體意見，目前台灣仍未通過同性婚姻合法化。儘管如此，對於已經擁有合法行使婚姻權利的伴侶們來說，接下來要做的事就是準備婚事了吧？
最後，一起來回顧Tiffany & Co.第一支同志婚戒廣告《愛無設限》，以及台灣喜餅業者伊莎貝爾在2014年所推出「在愛之前，人人平等」的廣告《他他篇》。
