（2015-06-26）【動腦嚴選】台灣酒精飲料市場成熟、百家爭鳴，新品上市的訊息容易隱沒各家品牌中。如何讓新品在未上市前就引起話題、同時帶出產品特色？

圖片翻攝自台啤官網

（Brain.com 2015-06-26）【動腦嚴選】台灣啤酒推出新口味早已不是新聞，但要如何在上市前造成討論與期待，成為台啤蜂蜜啤酒上市前導行銷活動的最大挑戰。看WUNDERMAN偉門廣告如何小兵立大功。

對台灣消費者來說，蜂蜜啤酒以往必須在特定啤酒吧或頂級超市才買的到。

有鑑於此，台啤蜂蜜啤酒特別選用台灣頂級新鮮龍眼蜜，定價親民且在超商就買的到，「產地鮮釀，隨手可得」就變成了創意的切入點。

四軸飛行器 變身Ｑ萌蜜蜂
再怎麼宣傳蜂蜜啤酒的好喝，都比不過消費者親自體驗，因此除了創造話題以外，最重要的就是讓消費者試喝。

WUNDERMAN 偉門廣告以不露出品牌的手法操作前導行銷，大膽的將四軸飛行器改造成蜜蜂造型。

透過蜜蜂送出未上市的啤酒，帶給消費者「產地鮮釀，隨手可得」的驚喜感受。廣告創意緊扣產品獨特賣點，並巧妙運用新科技，果然成功營造出吸睛亮點。

O2O 雙管齊下 傳染威力大爆發
只要透過手機輸入公司地址，就有機會搶先品嚐未上市的蜂蜜啤酒，網站同時利用 google 街景，即時合成蜜蜂在辦公室外飛行的照片，並且還可以發布到 Facebook 上。活動上線後立即造成第一波病毒擴散。







幸運的消費者在收到中獎簡訊後，首先會看見大蜜蜂在辦公室的窗外盤旋，即可下樓將一箱免費的蜂蜜啤酒搬到辦公室與同事分享！辦公室同事紛紛以手機拍下新奇的突襲體驗，達到第二波擴散效果。

週末期間也於永康街、淡水、信義區等台北鬧區街頭舉辦盲飲活動。發放的啤酒為經過特殊處理的裸罐，瓶身僅有 QR code，導引到上述網站，更是強化口碑傳頌。

不只超人氣 更有超買氣
透過創新的 O2O 贈獎，與部落客合作宣傳活動網站，創造極具社群渲染力的內容，讓消費者樂於成為病毒行銷的一份子。

活動上線十天創下10.6萬人次瀏覽，1.1萬人次報名的驚人記錄。台啤蜂蜜啤酒上市前三天就銷售一空，引發搶購熱潮，銷量超出預期，同時也吸引了蘋果等多家媒體的報導。