（2015-05-25）如何搶佔3C科技玩家、親子家庭、網路狂人、時事評論家的心?
（Brain.com 2015-05-25）域動行銷與東方線上合作，從2014年第四季開始，進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察，上一季挑選的族群為「比價王」、「白領商務族」、「食旅生活家」、「影視享樂家」，2015年第一季則挑選「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」進行剖析數位媒體網絡的族群解密，及比對域動行銷15大族群和E-ICP東方使用者行銷資料庫，進行實體購買使用者的調查，分析出全體使用者與該族群的實體通路消費意願，以及網路、行動上網使用習慣調查。
族群1 科技玩家
輪廓描述：
無法抵擋科技新品上市的魅力，對於每種科技新品求知若渴，是強烈注重性能與功能面的科技產品購買者，樂於分享各種3C資訊，每一種產品的開箱都令他們著魔。男性佔7成7，未婚者過半，主要的族群年齡分佈在15~39歲，由於跨年齡層甚廣，年收入主要落在達27.6%的240K~480K；以及金字塔頂端的1200K以上有20.1%。
實體消費 東方線上分析觀點：
3C科技玩家追逐新科技產品，在實體通路購買電腦3C等產品的比例較全體來得高；此外，他們透過網購購買的比例更是遠遠超過全體平均，由次可見此族群非常習慣透過網購環境購買其他生活所需。雖然是個3C狂熱份子，但並非宅男，假期喜歡外出旅行透透氣，藉此與朋友聯絡感情。平日也會去書店逛逛找些新資訊或是看場電影放鬆一下。
數位媒體 東方線上分析觀點：
高達99％的3C科技玩家昨日有上網，超過昨日看電視比例，顯示網路已經取代電視成為他們主要的資訊來源。主要上網的工具是智慧型手機和桌電，此外，使用平板上網的比例也高於全體。他們看電視時喜歡收看西洋影集、電影，也很常用桌電和行動載具收看影音節目。除了娛樂仰賴行動載具，日常的工作、查看和回覆e-mail、文書處理也都無法脫離，科技黏著度高。
族群2 親子家庭
輪廓描述：
以家庭養兒育女為出發點，舉凡對於婦女、嬰幼兒、孩童有益的相關事物皆有涉獵，是一群消費力驚人的族群，只要對於家庭成員有好處的消費，都無條件成為購物清單。親子家庭六成為女性，80%左右已婚，主要的族群年齡分佈在30~39歲，年收入主要落在達27.6%的240K~480K。
實體消費 東方線上分析觀點：
親子家庭妥善規劃家庭收入與支出，除了儲蓄外還會善用各種投資工具理財。他們多負責家庭用品類的採買，使得他們在家庭用品類的消費比例高於全體，促銷時會比平常買的更多。女性族群比例較高，雖然家庭是重心，但也絕對不是黃臉婆，購買美妝保養品及服飾的比例也全體高；另外，他們也較擅長妥善安排空閒生活，假日會全家大小一起出遊培養感情。
數位媒體 東方線上分析觀點：
親子家庭主要資訊管道仍以電視為主，收看健康/醫療、旅遊/風景/民俗類型電視節目的比例高，此外也會用桌電和行動載具透過網路收看影音節目資訊，但一星期僅一次，不會沉迷。擁有平板的比例高於全體，多使用行動載具上網。雖然是科技產品的相對前驅者，他們不會讓科技主宰自己的生活，手機和平板的主要用途是聯絡家人、朋友而不是主要娛樂來源。
群族3 網路狂人
輪廓描述：
一群全心擁抱網路世界的網路人，吃喝玩樂都習慣在網路世界裡完成，打字的速度永遠比說話的速度還快，對於虛擬世界的角色扮演充滿了興趣，在虛擬世界的無所遁形，隨時可以從網路上獲取任何他們希望得到的資訊。這群人我們稱為是活在虛擬世界裡的子民。網路狂人六成為男性，未婚比例過半。主要的族群年齡分佈在15~34歲，因為學生族群居多，對學歷及知識的渴望較高，年收入主要落在達32.5%的240K~480K。
實體消費 東方線上分析觀點：
網路狂人重視自己的穿著打扮，會觀看介紹如何穿搭或凸顯外型優點的節目、雜誌或部落格，喜歡張顯自我的獨特風格，購買美妝服飾精品配件的比例較全體高。雖然可支配金額相對較低，為了休閒享樂還是會毫不猶豫的花下去，看電影、購買休閒書刊就是他們除了上網和電玩以外主要的休閒活動。
數位媒體 東方線上分析觀點：
高達97％網路狂人昨日都有上網，不論是桌電、筆電還是行動載具平均每天的上網時數都比一般人高出許多，甚至手機上網高達6~7小時也大有人在。手機是他們生活的重心，幾乎所有的娛樂都依賴手機，包括聽音樂、瀏覽社群網站、玩電玩、收看影音節目等等，使用桌電和筆電上網的比例低於全體。收看影音節目的主要管道還是以電視為主，他們喜歡看綜藝節目、西洋影集/電影和國語電影等娛樂性質的節目。
族群4 時事評論家
輪廓描述：
關注新聞時事，認為新聞脈動與世界金融息息相關，更認為全球變動與自身生活緊密相連，視資訊為生活必需品，也願意投注較多時間在時事的評論與觀察，通常男性族群大於女性占比。時事評論家男女比例各半，超過六成已婚。主要的族群年齡分佈在30~54歲，年收入主要落在240K~720K之間。
實體消費 東方線上分析觀點：
除了政治新聞外，時事評論家最關心的就是財經、股市資訊，透過自己勤作功課蒐集資訊積極創造財富，投資不假他人之手，購買金融保險理財商品的比例高於全體。他們也會透過國內旅行讓自己放鬆一下心情、增廣見聞，平均每兩個月左右就會進行一次輕旅行，觀光旅遊的消費高於全體。
數位媒體 東方線上分析觀點：
時事評論家收看電視的比例低於全體，收看的電視節目以新聞報導和新聞追蹤為主。網路為主要媒體媒體管道的他們，也多半在瀏覽新聞媒體類網站，如蘋果日報、ETtoday東森新聞雲等等。常使用的APP中，也以新聞雜誌類高於平均許多，可以說是非常熱衷於此。他們上網的主要工具是智慧型手機、桌電，另外，使用筆電上網的比例也高於全體。
網路使用者分析:
2015年第一季的週末，網路、行動流量的交叉點
根據域動調查2015年第一季的週末，就出現交叉點並呈現互補狀態，可見使用者行為在假日對於行動載具的依賴性已不可或缺，建議廣告主在廣告投遞時，可在週末期間加重行動上的預算投放。域動也再預測，在第三季有機會看到平日時段，行動的上網流量大過PC的情形出現。
男性普遍為重度上網使用者，女性愛用行動上網大於PC上網PC與行動使用者，重度使用年齡分佈在15~34歲，且男性大於女性。分開載具比較，以男性來說，整體依賴PC上網的比例較高；而女性則依賴行動上網的比例在各年齡層都普遍偏高。建議廣告主可多利用行動廣告，多與女性族群溝通。
另外，非上班日的假期，上網載具的使用：行動大於PC。以2015年與2014年，春節期間流量相比：
1. 3C行動、生活消費、社群分享頻道流量的平日成長幅度，與2014相較略顯降幅，推測這類頻道的使用者皆陸續轉移到行動載具上，而減少在PC上的使用。
2. 另外在遊戲動漫、旅遊美食頻道上，依然維持穩定成長，主要是在這兩個頻道中，使用者依然習慣使用大螢幕的方式來瀏覽內容。
3. 2014與2015春假期間與平日成長幅度，與2015相較降幅頻道位居多數，推測大多向行動載具中轉移。
完整「2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」，請點此下載PDF
