（2015-04-13）台灣雜誌面臨空前考驗，經營者如何端出更多元的服務，持續發展？與廣告客戶有哪些新合作，與讀者集消費者有更多互動？
（Brain.com 2015-04-13）雜誌廣告量從2003年74億新台幣，明顯下滑至2014年不到50億；近24億新台幣的廣告量，在11年間消失於雜誌廣告市場。
雜誌業者面臨媒體環境變化及客戶投資量轉移影響，單靠平面廣告收入很難維持運作，針對目前的困境，朝向360度多元整合服務是各家業者正積極發展的目標。
雜誌媒體多元整合服務：三大面向
除常態性廣告業務外，雜誌媒體的360度多元整合服務主要包括三大面向：活動舉辦、廣告素材製作、與國內外媒體集團資源運用。
活動舉辦──雜誌年度活動
雜誌社年度活動：藉由雜誌社每年年度活動時機，配合不同廠商贊助，達到共同曝光效果。
案例：VOGUE Fashion’s Night Out
全球購物夜活動：VOGUE年度盛事。活動由名人號召結合時尚設計藝術與數位科技，結合百貨公司通路的大型活動。
內容包括百位名人、名模演繹時尚趨勢秀、時尚設計藝廊及設計櫥窗、裝置物展示、時尚微電影與數位科技串連品牌專櫃點活動等等，帶動周邊商場業績成長，活動期間長達一個多月。
活動冠名、產品贊助、時尚櫥窗（裝飾藝術）與百貨櫃點活動推播，是廣告主較常合作模式。
活動舉辦──廠商大型活動主辦
雜誌社主辦：依據其資源與定位舉辦風格鮮明的大型活動，一來可提高自身媒體知名度，與讀者更多互動建立忠誠度，再者也提供廣告主不同的媒體配合方式。
案例：CHOC Girls Collection 時尚女孩派對
活動內容集合了品牌流行展演、女星名模走秀、藝人歌舞表演與展售體驗攤位四大部分，270分鐘舞台活動，三十組藝人/MODEL演出，長達8小時攤位活動，共計12,000名民眾熱情參與。
廣告主最常見的的合作模式通常以品牌走秀，結合舞台表演和現場設攤的方式。
活動舉辦──客製化講座活動
台灣妝品市場競爭日趨激烈，為接觸新客增加市場佔有率，媒體的曝光不再侷限於流行類雜誌。
案例：資生堂集團
不同產品線因應溝通客層不同，定義不同合作主題與各類型雜誌社，合作北中南巡迴講座，舉辦20至50人的小型講座。
內容可分為上、下半場，上半場邀請專家進行主題分享或活動，下半場由資生堂美容講師帶著讀者進行產品試用與教學，每桌皆有美容老師從旁協助讀者正確進行每一個保養及化妝的動作，讓讀者不需靠櫃也能得到相同服務。
廣告素材製作──代編通路DM
當廣告主的行銷預算包含通路費用時，媒體操作除了需考慮廣告版面之外，甚至連同通路的製作
物也可同時執行。
廣告合作模式可概分二種：一為圖文整合的排版，二為包含代言人的建議拍攝及版權使用
OSIM按摩椅
Panasonic刮鬍刀
廣告素材製作──廣編稿
雜誌社運用內部既有編制人員，如：企畫與編輯，協助客戶製作平面稿，從模特兒及代言人採訪拍攝、商品圖拍攝、廣告文案、做稿打樣至版權授權於通稿使用等，都在合作範圍內。
做稿除了可增加客戶對雜誌的投資外，也能更了解客戶產品，以期增加雜誌社與客戶端長期配合的機會。
廣告素材製作──影音素材
部份雜誌社在數位上的操作已日漸成熟，為進一步提高網路廣告的吸引力，逐漸增加影音廣告的拍攝，並可將素材拓展於其他螢幕媒體上，協助增加露出。
影音素材大致分為二類：一是活動現場側拍，二為產品試用示範的側拍。
案例：THREE與ELLE合作
影音素材內容由專業彩妝老師許有湘，針對上班族女性進行產品試用側拍影片。另有編輯試用、廣編報導、網路廣告版位、試用大隊的配合等露出。
跨國媒體資源運用──「封面人物」跨國合作
品牌可借用國際雜誌的跨國資源，操作全球代言人成為國外版的封面人物，並授權台灣當地運用，增加品牌國際化及全球化產品連結性。
案例：肌膚之鑰與ELLE合作
肌膚之鑰全球代言人無法前來亞洲區曝光，透過國際中文版ELLE香港版及英國版封面人物拍攝，連續兩年，由ELLE協力出面進行跨國照片授權及刊載於台灣區封面，專案內文帶出品牌代言人訊息，進一步讓台灣讀者認識其代言人，並搭配禮盒的On-pack專案，加深品牌全球化印象並可望接觸新客層。
從上述各項案例來看，雜誌早已跨出平面媒體角色，延伸至網路媒體與實體活動服務範圍。服務項目由平面廣告至網路影音素材的製作，專案形式更從室內活動延伸至室外大型活動，儼然已是全方位的活動公司。
代理商面臨如此多面向、多功能媒體合作型態之下，需更加了解客戶產品的特性和品牌未來發展方向，才能妥善溝通客戶與媒體間的想法，運用雜誌媒體可執行性，獲得更有成效的專案結果。
對代理商和廣告主而言，如何選擇適合的雜誌媒體夥伴，將不再只是閱讀率的評估，而是根據各家雜誌社資源及可整合的程度，甚至是配合單位人員的經驗及細心度，都是專案執行成敗的關鍵。
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