（2015-03-23）媒體市場上的變動，有可能是新契機？從中華職棒轉播全變動來看，哪些狀況值得行銷人注意？
（Brain.com 2015-03-23）2013季後，聯盟決定重新招標新球季的轉播權。2014年1月24日聯盟及MP&Silva達成協議，該公司取得中華職棒所有賽事製播與轉播權利。
之後，相繼緯來決定放棄中職轉播、博斯揚言退出轉播、FOX體育台播出2014年中華職棒明星賽等訊息傳出，讓2014年的職棒轉播市場，狀況百出。
回顧2013-2014年的職棒轉播狀況，有哪些變動值得行銷人注意？
失去轉播中職後，緯來體育整體收視明顯下滑
近三年緯來平均收視以2013年收視最高，主要應是受惠於世界棒球經典賽的熱度，使棒球賽事關
注度高。
相較2012年的穩定，緯來在2014年上半球季失去中職轉播權後，雖然改為轉播6支台灣甲組成棒
隊伍所組成的「爆米花」聯盟，但頻道整體收視明顯下滑至2012年一半水準。直到下半球季重新再轉播中職時，收視才又再度回神
中職轉播權變化，收視平台多元化
2014年上半球季，中職官網CPBL線上直播收視人口，約莫與緯來前年同期收視人口相當，填補了收視缺口，同時更增加了無線（華視）、MOD（愛爾達、博斯）等播放平台，除有助於收視人口數的提昇，也意外形成收視平台多元化的契機。
2014年下半球季，除緯來家族重新取得轉播，同時也增加了FOX家族頻道播送，一舉墊高整體收視人口數。
收視族群觀看頻道因主場賽事而分散
2014年比較大的變化是，各球隊自行與電視台談轉播授權，相較2013年同期，整體賽事平均收視差異不大。
相較FOX首次轉播中職，收視群與收視習慣待建立；緯來擁有過去長期轉播的優勢，整體收視表
現較高
日職加入戰場，收視族群賽事選擇轉移
收視族群沒有明顯轉移至美國職棒MLB，中職在5月之後的收視熱度減弱，整球季平均收視下滑近2成，美職平均收視則持平，顯示美職收視群穩定。
FOX增加轉播日本職棒，逐漸累積收視習慣後，8-9月使中職收視族群逐漸轉移，重疊率高於40%，但至10月份進入中職冠軍戰期間，球迷們又回歸觀注中職賽事。
中職相對較能吸引年輕族群與女性的關注
棒球賽事主力收視族群為25-54歲男性，收視佔比穩定。中職收視族群相對較年輕，但收視佔比較浮動，推估2014年的收視的下滑可能來自年輕與女性族群，尚未養成收視習慣。
追蹤棒球的族群觀看網影音輪廓結構接近中職收視族群
經常追蹤棒球且會觀看網路影音內容族群以男性與25-44歲為主力。25-44歲的佔比，又明顯高於全體online video使用者，將有助於提升網路賽事轉播的效益。
2015年CPBL TV推出收費機制，球迷接受與否有待考驗
CPBL TV維持免費方案的服務，預期可受到年輕族群的青睞，699方案已受到PTT鄉民的熱烈討論，應可吸引想緊追每場賽事（無主場之分）的球迷的關注。
網路轉播穩定性仍為是否可留住球迷的重要因素，未來若推出專屬APP更能有助於養成球迷觀看的黏著度。
看不到轉播？乾脆進場看球賽！
2013年現場觀眾明顯爆增，同樣是來自世界棒球經典賽效應，使球迷重返球場看球。2014年除延續2013年的觀戰熱度外，當上半球季轉播權紛擾，而中職官網CPBL線上直播尚未穩定或不習慣在網上收看，將球迷留在現場看球。
2014年球季Lamigo球團仿美國職棒大聯盟推出「全猿主場」，現場樂度增加，亦帶動球迷進場體驗，主場觀眾人數最高且成長。
中職多頻多屏時代來臨
轉播平台頻道增加，以及賽事內容也增加，包含增加日職(FOX)、爆米花聯盟(緯來)，雖然收視族群仍有重疊，但整體而言，無形中增加了觀看棒球的人口，擴大整體棒球收視人口。
過去緯來轉播中職的主要收視族群為35-64歲，增加了MOD與網路平台，有利於收視族群的年輕化。
年輕化中職收視族群
2015年的轉播權問題若維持「製播分離」模式，讓各隊自尋轉播單位，將可能造成頻道間收視族群的區隔化交叉授權轉播影響。
相較過去投放廣告在單一頻道即可接觸大部份中職收視族群，轉播頻道/平台的多元發展，有利接觸更廣大族群，但也須花費更多力氣精準投放。
賽事內贊助由於不受平台的限制，在多頻多屏的時代，以及現場觀戰熱度與樂度持續提升，可望獲得更多的注目眼光。
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