（2015-01-07）2014年從多個社會重大事件，可以看出媒體環境變化迅速，以及使用者的行為與過去有很大不同。哪十大媒體現象，行銷人應該要仔細回顧？
（Brain.com 2015-01-07）2014年媒體環境的變化，無論是在軟硬體，以及內容，都因社會環境、民眾使用媒體的行為，而有巨大改變。
凱絡媒體週報整理十大值得行銷人注意的媒體現象，一起來看看：
1. 大事多，新聞頻道熱度居高不下
2. 2014世界盃足球賽轉播爭議
3. 電視節目冠名爭奇鬥艷
4. 科技新媒體運用的轉捩點：太陽花學運
5. 婉君大戰：台北市長選舉
6. 境外影音資源多，跨境追劇零時差
7. 內容農場入侵，你震驚了嗎？
8. 這是一場濕背秀，#icebucketchallenge 你潑了沒？
9. 4G開台超進度，年底用戶數可望達350萬
10. 嗶商機！行動支付整合消費者食衣住行
1. 大事多，新聞頻道熱度居高不下
2014年大事特別多，從三月初的馬航、太陽花事件、北捷事件等，一路到11月底的九合一大選，一連串大事件帶動今年新聞類型頻道收視成長，2014年平均收視為2.95，高於2013年的2.81和2012年的2.75。
據內部統計，每一新聞大事約可牽動2~3週的新聞關注量，以2014年的事態，不難想見新聞的熱度。
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2. 2014世界盃足球賽轉播爭議
愛爾達取得世足賽在台獨家轉播權，再將「有線、無線、衛星電視」轉播權利轉授權給年代，但合約中不包括「數位有線電視」。
後來愛爾達指控年代違約，將訊號給凱擘大寬頻以數位頻道播出。年代雖提出假處分聲請愛爾達不得中斷世足轉播訊號，但仍遭法院駁回。年代仍可提出抗告，但若走上法律程序，到時世足賽也早已落幕。
這件爭議的表面說法是：愛爾達與年代對於「數位有線電視」存在的不同解讀。年代認為數位有線電視只限於IPTV（網路數位電視），而愛爾達認為也包含了DCTV(數位有線電視)。
就結果論，年代的認知並不為法院判決所支持。事件背後的背景，是在台灣積極推動有線電視數位化，2014年有線電視數位化普及率已近8成，全面數位化已經近在眼前。
為了推動數位化，過渡期類比與數位訊號雙載是現階段必然的做法。也就是說，年代輕忽了技術變革背後相關智財權風險。
影響：
媒體經營業者除了技術方面的「硬」革新，在經營、授權、收費模式、以及相關法令的等等的「軟」創新上，還需要有更積極與前瞻的作為與回應。
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3. 電視節目冠名爭奇鬥艷
NCC在2012年10月開放節目冠名，主管機關的好意希望企業為電視台注入活水，促進媒體內容發展。從2013年初的第一個冠名節目──《民視第一發發發》，同年四月第一個帶狀節目冠名《SS小燕之夜》獲佳麗寶贊助一季500萬元經費，該品牌與節目間的好緣份也延續至今。2014年NCC進一步開放產品與圖像的限制，希望引進更多資金。
今年確實看到冠名節目大幅增加，不僅贊助了台灣製作的綜藝、戲劇節目，甚至重播劇、外購戲劇也開始加入冠名，例如1998年製播的《葉青歌仔戲》、2007年韓劇《咖啡王子1號店》，同一戲劇由不同企業冠名，例如世間情，同一企業冠名許多節目，例如白河台影文化城。
回想初衷，以及各電視製作人爭取開放冠名的結果就是看到一片亂象，對觀眾來說，除了看到附加在節目名稱旁的企業商標外，有帶來哪些實質利益嗎？以下都是冠名案例：
4. 科技新媒體運用的轉捩點：太陽花學運
數位新媒體工具所具有的即時性、彈性、協作性，在這次的運動中展現無遺。
學生們跳過傳統電子媒體的技術與製播門檻，用拖鞋架著平板電腦，透過免費的網路直播服務，即時轉播立院現場。透過網路協作平台，進行文字轉播與事件紀錄。以各種數位文類，進行後續議題的擴散與討論。
傳統媒體仍然在傳播上發揮效果，但議題主導的現場已開始往新媒體一方移動。
媒體事業的數位落差總體檢：新興的網路媒體較能跟得上群眾新媒體的脈動，甚至直接參與事件現場；而較保守的傳統媒體在採納與融合新媒體上顯得力有未逮。
影響：
樹立一種以科技媒體為主的傳播運用典範，也影響了年底九合一選舉傳播方式。
5. 婉君大戰：台北市長選舉
「婉君（網軍）」一詞固然戲謔挪愉，某一方候選人對於在網路上所遭受到的指控謾罵，歸咎於對手的「網軍」，而民眾只好自嘲「婉君」而非網軍，象徵性地反映不同網路世代文化的認知落差。
年底九合一選戰的台北市長之爭，意外地成為不同典範的傳播大戰，並且隨著大眾媒體的追蹤擴散，成為全國性的典範轉移。
一方是以傳統方式選戰操盤，另一方卻是以新媒體為主的非典型創新。選後的結果，令許多人重新考慮傳統媒體傳播與新媒體傳播的效果與影響力，應當是近年來最重要的，且改變許多人媒體觀點的關鍵性事件。
這並不應該被視為，數位媒體勝過與傳統媒體效果的對照實驗。雖然兩方在媒體管道的選擇有截然不同的差異，但勝敗的因素除了媒體選擇策略之外，有更多的因素，包含兩方在溝通典範與風格上的不同。
影響：
顛覆行銷與媒體的思考，也加速典範轉移。
市政也運用新媒體進行溝通，例如學運之後，政府所舉辦的「經貿國是會議」，即引入線上直播。九月，行政院也成立的自己的YouTube頻道，自己直播記者會實況。
*回顧2014年十大媒體現象（下）
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