（2014-12-08）養身補品的代言人，要令人信任、佩服。目前電視廣告中，哪些知名人物在消費者心目中，是不錯的補品代言人？
（Brain.com 2014-12-08）廣告代言人是能快速建立品牌形象的方式之一，代言人本身的形象對廣告效果的影響，無形中建立了消費者對於產品的一些聯想和認同，但也往往因為所代言產品出問題，以及代言人本身的爭議而使兩者相互影響。
代言人的類型最普遍的分類，根據Freiden(1984)的類別，可分為名人、專家、企業經理人以及典型消費者或達人。
然而什麼類型的代言人適合為何種產品代言呢？EOLembrain東方快線長期進行廣告代言人與廣告後測的調查，本月份同樣從資料庫中隨機挑選代言人進行調查，本次調查結果如下：
代言人的可信度、消費者對其熟悉度、喜好度和相似度等因素，皆會影響所代言產品本身是否能吸引消費者購買，以下挑選兩位近來在補益飲品非常火紅的代言人──謝震武、吳念真──探討其在消費者心中的代言指數。
謝震武專業形象佳
近來很愛拜訪老師的「小武哥」謝震武，雖然同時身兼律師事務所負責人與電視節目主持人，在廣告中給人的印象卻是非常鮮明。
謝震武自從主持益智節目走紅以來一直保持著良好形象，律師背景加上本身在電視節目上展現豐富的常識。
本調查有70%的受訪者認同謝震武具有專業形象（圖1），在對代言人的信任度方面有54%的受訪者表示正面的意見，並且認為他的代言效果是客觀不誇大的(54%)。
圖1
親切歐吉桑──吳念真
被譽為「台灣最會講故事的歐吉桑」的吳念真，既是作家、編劇、演員，本身也是專業的廣告導演，其作品具有濃厚的鄉土情感，親民的形象似乎代言任何產品都不會覺得突兀。
在本次調查贏得58%的親切度正面評價（圖2），同時有49%的受訪者肯定其專業形象。在信賴感方面有48%的受訪者覺得吳念真的代言不誇大，儘管不強調時尚感的形象(13%)，仍不影響吳念真成為重量級的代言人。
圖2:
謝震武吳念真更適合公益廣告
詢問受訪者認為謝震武、吳念真各自適合代言什麼樣類型的產品，最多人認為兩位代言人的正面形象都很適合公益廣告（圖3、4）。
謝震武除了本來有代言的補益飲品適合度高之外，他的律師專業背景也讓35%的受訪者認為適合代言金融保險產品。
當過「火鍋黨黨主席」的吳念真，也在補益飲品獲得42%的認同，在「吃」的保健之外，也有26%的受訪者認為吳念真適合代言一般醫療保健產品。
圖3:
圖4:
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年10月針對市調會員(Panel)所進行的「代言人調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
