（2014-11-10）【發票大數據 1】發票電子化，民眾買了什麼也數據化！從23.2萬張電子發票中，追蹤到哪些消費者的購買決策？
（Brain.com 2014-11-10）根據財政部發布，台灣商家一年開出80億張消費發票，為節省成本、縮短時效，政府近年推行電子發票政策，直至2014年已達到相當成效。
許多大型連鎖通路加入電子發票行列，光是2014年上半年就開出超過20億張電子發票，預計2014年底將突破40億張，電子發票量將佔台灣總消費的50%。
行動裝置使用者透過電子發票掃描APP，可將消費明細存入APP中，在隱私權政策規範下，金揚資訊（SimpleAct）與東方線上獨家合作，東方線上將其資料加以運用分析，進而了解台灣零售通路銷售狀況。
連鎖超市銷售統計： 23.2萬張電子發票，消費87.7萬個品項（截至2014上半年）
民以食為天，東方線上選定食品飲料作為研究範圍，根據東方線上E-ICP歷年資料庫顯示，連鎖超市是近年來成長速度最快的通路，因此選定超市作為研究台灣食品飲料銷售的通路。
在「2014年上半年連鎖超市銷售量數據庫」中，包含全聯、美廉社等通路，共計超過87.7萬個品項消費次數，23.3萬張電子發票、近5.5萬位行動裝置使用者。
追蹤消費！半年內到連鎖超市消費4.2次，平均花費250.5元
透過行動裝置研究優勢在於可以追蹤消費，了解消費者跨通路、跨品類、跨品牌的實際購買行為。本次2014年上半年連鎖超市銷售量統計中，消費者半年內到超市消費4.2次、平均購買4.3項商品、平均消費金額250.5元。
超市以家戶採購為主，食品類為休閒零食、飲料類為鮮乳為首
在食品飲料銷售調查中，食品類（不含生鮮）以休閒零食為大宗，飲料類則以鮮乳為首，據了解包裝茶一年市場規模為新台幣200~250億元，而鮮奶約100億，而在本次調查中鮮奶銷售明顯高於包裝茶，也顯現出此通路的特殊性，屬於家戶採購居多，因此飲料類以鮮奶為大宗。
另外烹調類的速食麵、食用油、包裝米等銷售也都名列前茅。
食品類：主訴求健康的品牌 易獲得青睞
休閒零食中以萬歲牌堅果為銷售額冠軍，萬歲牌堅果系列產品廣，訴求健康，且單價較一般零食高，因此榮獲休閒零食類銷售額冠軍。
食用油與沖調飲品，則以強調品質與健康的得意的一天葵花油，與桂格大燕麥片為冠軍，包裝米與醬油則由經典老牌三好米與萬家香系列奪得銷售冠軍。
餅乾競爭激烈 速食麵韓國品牌大舉入侵
至於餅乾類與速食麵，上半年競爭相當激烈，冠亞軍都僅有微幅差距，下半年可持續觀察。
究竟銷售額龍頭寶座獎落誰家？餅乾類2014上半年以中祥自然?顏（含蔬菜餅乾）險勝義美小泡芙；速食麵則以經典品牌維力炸醬麵勝出。
這個市場較特別的是，除經典老牌的競爭之外，韓國泡麵也來勢洶洶。
飲料類則以經典品牌為大 新品出頭不易
鮮奶以林鳳營為銷售額冠軍，市場變化不大，近來有新進本土牧場品牌。即飲咖啡在連鎖超市體系中以經典老牌伯朗咖啡穩居龍頭。
碳酸以國際品牌可口可樂為冠軍，經典老牌黑松沙士近年強調品牌年輕化，緊追在後。
包裝茶競爭激烈，前三名皆為統一企業產品，新品出頭不易，然而2014上半年市場推出不少機能茶新品牌，也有表現不錯之機能茶新品。
包裝水在連鎖超市體系中則以悅式為銷售額冠軍，台鹽鹼性離子水緊追在後，原因在於悅氏有大桶裝礦泉水，也有杯水系列，平均購買瓶數高出台鹽鹼性離子水，因此銷售額在以家戶採購為主的超市體系統勝出。
***現行台灣銷售量/銷售額分析是採部分通路交換銷售資料，或者是透過固定受訪者紀錄消費，由此推估消費品的銷售狀況；金揚資訊與東方線上則是透過巨量資料分析（Big Data Mining）台灣消費狀況，研究優勢在於通路與商品類別涵蓋率廣、又可以在非干擾式的情況下追蹤消費者實際購買行為，為台灣現行銷售量研究方法帶來新的研究視野。
11月11日起，將連續刊載：
1. 包裝茶百家爭鳴，機能茶黑馬－原萃纖綠茶奪出頭！
2. 老而彌堅，逾30歲經典品牌－伯朗咖啡市佔率逾4成
3. 決戰南台灣！可口可樂勇奪碳酸類冠軍 黑松超沙鬥士緊追在後
4. 韓國品牌大舉入侵台灣速食麵市場！在老品牌中佔有一席之地
5. 超激戰！自然的顏勇奪餅乾類上半年第1!義美挾帶集團多品牌優勢，亦不示弱
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整合研究部經理 蘇湘婷Grace，02-27064865#818，graceting@isurvey.com.tw
註：金揚資訊旗下掃描APP，預計2014全年將會有800萬張電子發票量、2500萬個消費品項、30萬位行動裝置使用者，所得到的電子發票通路資訊涵蓋量販店、超市、便利商店、百貨公司、藥妝、3C資訊/電信、餐飲通路等7大通路類型，分店數超過15,000間。透過巨量資料研究(Big Data Mining)消費行為，將為台灣現行銷售量研究方法帶來新的研究視野。
