（2014-10-24）在國外大品牌平價服飾的強勢進駐，以及網購品牌快速崛起的夾擊之下，休閒服飾的市場的版圖移轉，消費者目前對於休閒服飾品牌購買意願如何？
（Brain.com 2014-10-24）近年來有許多平價休閒服飾進軍台灣，同時台灣的網購服飾品牌快速興起。
本來經營多年的平價服飾品牌，受到國外快速平價服飾品牌的進駐與快速成長，連在台灣經營超過十年的香港知名平價服飾班尼路（Baleno），也在2014年10月陸續結束店面撤出台灣市場。
EOLembrain東方快線針對網路市調會員進行了一項「休閒服飾大調查」，本次調查結果如下：
運動服飾龍頭adidas、Nike偏好度高
詢問網友對於各休閒服飾的偏好度，在專櫃品牌方面，偏好度較高的為知名運動品牌adidas和NIKE（圖1）。
而進軍台灣三年多快速成長的日系服飾UNIQLO其「低價格、高品質」的策略，在台灣也奠定極佳的形象和偏好度。
台灣本土服飾廠商NET(佳舫服裝)從1993年南京東路開設第一家門市以來，十多年期間在款式、流行度的經營，以及在型錄形象上的注重，在偏好度上獨顯於一片國外服飾品牌中。
在網購品牌方面，領先主打mit品牌的的Lativ，雖然在2012年將工廠逐步轉往越南、印尼與中國大陸等地引發議題，mit光環不再的情況之下，其偏好度仍在眾多網路服飾品牌中位居第一。
圖1
網購服飾紅海中竄出
在服飾逐漸演變成快消品的趨勢下，各家廠商如何從一片紅海中殺出是一大挑戰，UNIQLO、Lativ、NET是本次調查中受訪者最常購買的前三品牌（圖2），其中UNIQLO今年更是竄升到第一位。
受到國外大品牌進駐的影響，排擠效應很明顯影響到10年前在台灣低一波平價服飾成長潮的廠商。
在台灣的香港四大平價服飾廠商之一的班尼路的退出之後， HANG TEN、GIORDANO等廠商積極調整價位策略及店面風格，以因應變遷激烈的市場。
網路品牌也在這時候在網路通路上展現優勢，除了Lativ穩佔網購服飾龍頭外，OB嚴選、衣芙日系等品牌，同時也逐漸侵蝕到實體通路市場。
圖2
UNIQLO欲購率最高
進一步詢問網友未來半年內，會想要購買的休閒服飾品牌，發現網友有意願購買的品牌前五名為：UNIQLO、adidas、NET、Lativ、Nike（圖3）。
可以發現在Lativ、OB嚴選等網購品牌兩性差異較大，在女性較受歡迎，同時女性也比男性在實體通路的西班牙品牌ZARA展現較多購買意願；而男性則除了對於UNIQLO購買意願最高之外，較想要購買adidas、Nike等運動品牌。
圖3
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年9月針對市調會員(Panel)所進行的「休閒服飾大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
