（2014-10-22）登廣告，不僅介紹產品、宣傳品牌，還能帶來驚喜？買雜誌，不僅看標題、閱讀內容，還能拿到實用漂亮小物？ Sony Mobile和壹週刊如何一起打造特殊廣告，創造不一樣的吸睛效果？
（Brain.com 2014-10-22）走進平常不過的7-11，腳步停在熟悉的收銀台前，「哇！哇！」連續兩個驚嘆聲，一整排的彩色方塊，仔細一看上面印滿Sony最新機款Z3的圖樣，而資料夾裡面竟然裝著我遍尋不著的壹週刊，一套套擺著。今天的壹週刊究竟有什麼不一樣？
根據Nielsen針對2014上半年度，台灣媒體廣告量的統計分析，指出整體雜誌廣告量縮減8.7%，但仍有許多廣告主看準了紙本媒體的特性，讓他們成為行銷策略下不可或缺的好夥伴。
Sony Mobile在今年9月推出新旗艦機款 Xperia Z3，主打繽紛顏色和夜拍功能，這和形象鮮明的壹週刊，會碰撞出什麼樣的火花？
Sony Mobile行銷總監余俊宏告訴《動腦》，這次合作案的企劃過程很不一樣，同時分享品牌形象與媒體如何做結合，以及他的行銷目的。
品牌特色結合用戶體驗 催生新創意
新機種Z3延續過去多彩機身，今年更在設計團隊決策下，推出少見的古銅金、銀箔綠等色調。在規劃上市行銷時，余俊宏就認為，顏色是消費者最能直接感受的新元素，因此如何在新產品上市之前，就讓產品特色進駐在消費者腦中，是Sony Mobile這次企劃宣傳的最大挑戰。
「我們原本想將新機種印在超商的咖啡套上，但有人做過了，而報紙頭版全版廣告成本高又無新意。」余俊宏認為這次推出的產品如此創新，所使用的宣傳方式也要讓人眼睛為之一亮，希望品牌特色與宣傳媒體，不僅與消費者接觸要廣，更該相互融合。
Sony Mobile和廣告公司台灣電通、壹週刊反覆討論後，從原本的L夾調整為，最終拍板定案的提袋，不僅更實用也更符合「創新」的訴求。就是要讓讀者從創新的廣告設計就感受到，這次從前端製作到後期宣傳，無所不在的濃濃「SONY」感，余俊宏強調。
客群廣、涵蓋率高 鎖定壹週刊
選擇與壹週刊合作，可能讓讀者感到驚訝，認為與SONY長期以來的品牌形象不同，但余俊宏認為「關鍵在於你怎麼使用媒體」。將媒體賦予任務，了解想要達到的宣傳效益和目標群眾，就能「任務化媒體」，而壹週刊這次就是Sony Mobile眼中可肩負重任的媒體。
壹週刊的客群廣泛，從年輕人到中年族群都是他的讀者，雜誌也可在全台的便利商店買到，讓Sony Mobile一剛開始就鎖定壹週刊作為合作的對象。
壹週刊行銷暨業務部總經理程心煒表示，這次與Sony Mobile的合作案，同時考量到對方品牌的屬性和廣告內容，以及提袋式L夾的可行性，經過不斷的溝通與修改，才能產出符合彼此要求的成果。
加上壹週刊內容的娛樂性、趣味性很高，與這次SONY推出繽紛新色的概念相符，發揮魚幫水，水幫魚的拉抬效應。
Sony Mobile為Z3上市，特別與壹週刊合作，製作手提式L夾，以特殊廣告模式，增強吸睛魅力。正面透明一部份讓壹週刊Logo及封面露出，維持媒體品牌形象；背面則擺滿不同顏色新機種；最後則是能拆成L型文件夾。（圖／Brain.com攝影）
Color Day集中客戶感受 讓影響力「暈」開來
為了新機種能快速充滿消費者腦海，在上市之前，SONY選定9月25日作為品牌Color Day，要在這天利用電視廣告、週刊特殊廣告、遮蔽入口網站頁面的網路變天廣告等宣傳形式，刺激生活者的感官，集中宣傳效益，讓顧客的感受達到最高強度。
「當一批批印有SONY彩色新機種的L夾，整齊排放在超商架上，那畫面想像起來還蠻美的……」余俊宏笑說，連提著走在路上都很吸引人，每個消費者又間接成為活動的宣傳工具。
程心煒表示，Sony Mobile為了延續消費者對於新機種的印象，當期的壹週刊也搭配了內頁廣告，要讓消費者從外到內，被滿滿的 Xperia Z3環繞。
透過短時間密集的宣傳策略，讓品牌影響力深深刻印在消費者心中，就是要讓消費者一想到「繽紛」手機，就想到SONY。
行銷人的社會責任 讓生活更有趣
余俊宏把玩著手中閃耀綠光的Z3，認為行銷人多少有點「社會責任」，他們的任務就是與廣告公司、媒體公司等，共同激發創意的點子，讓平淡的生活更有趣，多點話題性。
他也認為一個成功的宣傳，是靠著廣告主、媒體代理商、媒體、廣告公司四方的努力而成，如何清楚的表達產品訴求、廣告形式的討論、宣傳效益的評估，都是溝通過程中會碰到的難題，需要多方的協助才能克服。
如何將品牌特色融入生活，讓消費者在一陳不變的既定印象中，發現驚奇，進而對於品牌印象有所扭轉、甚至是強化，這次Sony Mobile與壹週刊的創新合作，讓平面媒體廣告創造更多的可能性。
壹週刊行銷暨業務部總經理程心煒：即使平面媒體受到網路衝擊，仍可掌握媒體品牌優勢，結合廣告創意，為客戶帶來新意。（Brain.com／攝）
