（2014-10-15）不僅從現代社會角度，重塑20年前的《徵婚啟事》故事，聯合報如何利用多個社群平台，帶來不一樣的觀賞體驗？戲劇行銷又怎麼規劃？
（Brain.com 2014-10-15）如果比喻一齣好看的電視劇是彩虹，聯合報《徵婚啟事》可能更像如彩虹般的呼拉圈。
好戲不只像彩虹高掛天上，漂漂亮亮、距離很遠，更用手摘下，變成美麗的呼拉圈，與觀眾互動，交融在一起。
開電視機，手拿零嘴點心，躺在沙發上看電視劇，是許多人的休閒娛樂。現在不只如此，人手一支智慧手機，同步進行多螢幕的活動。
大膽嘗試 多方螢幕操作 增進和觀眾的互動
在上一篇《不僅是拍戲而已！聯合報《徵婚啟事》的數位探險》談到，聯合互動從選擇劇本開始，就融入數位題材。有趣的是，在觀賞方式上，《徵婚啟事》除了電視，更有網路版本。
電視版總共1,200分鐘，網路版則是240分鐘。兩邊劇本和導演都不一樣。
為什麼要這麼費工？
張淑媛說，他們認為螢幕大小會影響觀看距離，而不同的觀看距離會有不同的感受。因此，他們大膽地做了嘗試。
網路版《徵婚啟事》的故事內容是，旁觀者看電視版《徵婚啟事》的感想。由好好笑女孩（Comedy Girls）主演，也會出現像是餐廳老闆、婚紗店員等等的視角。一集只有短短的兩三分鐘，目標是愛看搞笑短片的族群。
從多視角到社群媒體連動
這個構想來自張淑媛的個人經驗。她說，每個人可能都有類似的經驗，當你看了一部影片，總會幻想影片中的其他角色在做什麼、會有什麼想法。網路版《徵婚啟事》正好滿足她長久以來的好奇心。
為此，聯合互動主動尋找Youtube合作，希望在Youtube獨家播出，並借助他擁有廣大收視群的特點，把短片散播出去。張淑媛說，這次和Youtube的首度合作，讓聯合互動學到很多。
畢竟，Youtube是網路短片方面的高手，他們不僅給了很多建議、提供評估效益的標準，也認為網路版《徵婚啟事》正好搭上Youtube近年興起的二次創作風潮，很適合規劃一個專屬頻道。
另外，《徵婚啟事》也有互動App。觀眾可以趁電視的廣告時間，玩App上提供的小遊戲。多個螢幕同時進行活動，以增進互動和趣味。
聯合互動也與資策會合作，在台北華山文創園區舉辦「我們徵婚吧！」擴增實境體驗活動，為期十天，讓戲劇與數位結合更深。（Brain.com/攝影）
重新定位戲劇方向 用品牌經營戲劇
現在的戲劇市場進入一個惡性循環。受每況愈下的收視率影響，製作費是愈來愈少，很難做出高品質的戲劇。
要打破這個惡性循環，聯合互動用不同的方式經營《徵婚啟事》。
張淑媛表示，建立品牌內容是目前的趨勢，再加上聯合互動擁有媒體優勢，因此選擇經營戲劇品牌，再利用品牌行銷模式推廣戲劇，會是比較好的方式。
建立品牌的好處還有，可以挑選置入行銷的品牌。張淑媛說，為了維護戲劇品牌的形象，聯合互動會挑選形象相符的品牌置入，創造雙贏的效果。
把戲劇當品牌用心經營，是希望改變戲劇收入的來源。一般來說，戲劇收入約有九成來自版權收入，一成來自置入行銷。這次《徵婚啟事》獲文化部補助1,400萬，但仍積極調整營收模式。聯合互動想把版權收入降至七成，置入行銷提高至三成，張淑媛透露，他們目前已經接近這個目標。
《徵婚啟事》在選角方面也不馬虎。他們分析了30歲男女最想看的30歲女性演員後，發現隋棠是最適合的人選。在其他選角方面，也是多方考量演員的知名度和能力。
《徵婚啟事》選擇在最熱門的八大電視台和台視播出，還透過八大電視台的銷售管道，把版權賣到國外，像是新加坡、馬來西亞，目前也朝日、韓、美努力。中國市場則先選擇愛奇藝做網路首播。
跨足影音事業 聯合互動的數位冒險
《徵婚啟事》運用數位資源創造很多戲劇的第一次。張淑媛笑說，當初老闆設定給聯合互動的KPI（關鍵績效指標），就是要創造數位的可能性和增加多元營收。
張淑媛比喻，聯合互動的嘗試就和《徵婚啟事》中的李海寧徵婚一樣，他們都不知道未來會發生什麼事，但都主動出擊，尋找可能性。如果李海寧做的是愛情冒險，那聯合互動做的就會是數位冒險！
聯合互動 小檔案
成立於2009年，以產製「非新聞類」的影音內容為發展核心
主要管理者：執行副總 張淑媛
．2009-2013 籌備《記者的故事》，後因考慮題材的適合性，決定轉而製作《徵婚啟事》
．2013 開始製作《徵婚啟事》
．目前有7位同仁，來自各個不同的領域，有包含企業公關人員、廣告公司AE。他們的共通點是，都是第一次製作戲劇。
張淑媛 小檔案
現任聯合互動執行副總
學歷：臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士、中國文化大學新聞學系畢業
經歷：
2007 香港電訊盈科（PCCW）Now TV顧問
1999 ESPN STAR Sports北亞區行銷暨事業發展總監
1997 ESPN STAR Sports北亞區市場經理
1995 MTV Taiwan頻道推廣經理
徵婚啟事 小檔案
出品人：王文杉
製作人：張淑媛
製作公司：聯合互動傳播股份有限公司
導演：連奕琦
主要演員：隋棠、李銘順、郭書瑤、鍾承翰、張少懷、黃志瑋
開鏡記者會日期：2013年12月23日
「我們徵婚吧！」擴增實境體驗活動：2014年9月20日至30日
電視台首播：
台視2014年11月7日（五）晚上10點
八大2014年11月8日（六）晚上10點
聯合互動：沒有製作過戲劇的工作團隊，也沒有傳統的包袱。拍戲從觀眾角度出發，加上各自的數位體驗，打造出令人期待的新戲劇播映模式。（Brain.com／攝影）
