（2014-10-15）聯合報重拍經典小說《徵婚啟事》，主角從利用報紙徵婚，到透過網路徵婚，如何展現報紙媒體轉型的心路歷程？
（Brain.com 2014-10-15）回到家，打開電視，電視劇《徵婚啟事》的片頭曲剛好播放完畢。
戲中的第二女主角瑤瑤用力縮小腹，試著讓服務人員，把婚紗拉鍊拉上來。因為閉氣而無法言語的瑤瑤沒有發出聲音，反而協助她的服務小姐，在背後嘀嘀咕咕。
那女生究竟說了什麼，誰也不知道。
趁廣告時間，用手機上網，發現《徵婚啟事》Youtube的專屬頻道正好更新。新的短片中，那位飾演服務人員的女孩，正踏進自己家大門，關門的一瞬間，她對著看電視的室友說：「我今天幫那個瑤瑤試婚紗，她胸部超大，拉鍊都拉不起來！…….」
逗趣的吐槽、誠實的真心話，居然能跳脫電視，在網路上呈現，讓人覺得這個觀賞體驗，和以往很不一樣。
聯合報跨足影音事業 《徵婚啟事》爭取數位新花樣
知名藝人隋棠主演的電視劇《徵婚啟事》，即將在11月7日、8日分別在台視、八大首播。令人訝異的是，這部戲不是出自任何一個電視台或製作公司，而是台灣四大報之一聯合報旗下的聯合互動傳播公司（以下簡稱聯合互動）。
2013年12月23日開鏡記者會一曝光，無論是電視台、報業競爭對手，都好奇整件事的發展，以及聯合報的商業目的。
什麼時候開始，聯合報準備跨足影音事業？為什麼要拍電視劇呢？
聯合互動執行副總張淑媛向《動腦》表示，聯合報之所以要拍電視劇，是希望為傳統媒體走出一條新道路。
面對數位挑戰 聯合互動主動出擊
隨著民眾使用媒體的習慣改變，首當其衝的就是平面媒體。即使是報界龍頭之一的聯合報，也必須面對環境的快速變遷。
2008年，聯合報開始思考數位匯流轉型。面對挑戰，聯合報成立聯合互動，以製作非新聞的影音內容，作為轉型數位的踏板。
然而，僅僅是拍戲的話，那就跟一般戲劇沒什麼兩樣了。因此，聯合互動認為，必須用數位思維去思考整個運作流程，才能真正地和數位趨勢接軌。
什麼是數位思維？
張淑媛表示，從一開始的戲劇內容、形式、互動平台到最後的廣告、置入行銷，都必須考慮數位世代的觀眾怎麼看電視？電視劇中的角色生活，與現代人生活如何呼應？
聯合互動首先相中，知名旅歐台灣作家陳玉慧的小說《徵婚啟事》作為劇本。小說版《徵婚啟事》發生在20年前，但當時的報紙徵婚，早已不符合現代社會的需要，所以劇本特地改成網路徵婚，更貼近現代人的生活。
再加上，原版小說的女主角沒有明確的背景，編劇在架構劇本時更能自由發揮設定。他們依照現代社會的女性形象、職業、價值觀，建構出女主角李海寧和徵婚者的角色。
這樣貼近現代人生活的劇情，就是想引起共鳴，使戲劇更受關注，也呼應聯合報認知的，報紙面臨讀者流向網路閱讀的危機。
提昇製作品質 打好基本功
為了讓觀眾看見更好的戲劇品質，張淑媛很早就鎖定身為電影導演的連奕琦，和得過金馬獎的編劇劉梓潔，並邀請他們共同製作《徵婚啟事》。
張淑媛認為，電影導演擅長用多個視角拍攝畫面。一般來說，拍攝電視劇會有三個鏡頭，電影卻有八個。當一個畫面由多個視角構成，就會顯得更立體、更有可看性。素材也比較多、比較豐富，可以做二次運用。
張淑媛還笑說，《徵婚啟事》參加上海電視節的時候，就被人驚訝地問：「這到底是一部電影，還是電視劇！」，可見《徵婚啟事》真的很不一樣！
《徵婚啟事》一集長度約48分鐘。張淑媛說，這是參考了美國影集的形式，並認為這是戲劇的最佳長度，方便民眾預估觀看時間。她說，《徵婚啟事》是一部「美國影集形式、日劇質感」的戲劇。
張淑媛如此定位《徵婚啟事》，就是要聯合報出品的戲劇，打造品牌的基本功。
劇中暢銷作家黃志瑋的書與劇中角色名片。《徵婚啟事》動用10個美術人員，就是要連道具書籍都做到精美、本本不一樣。（Brain.com/攝影）
***除了劇本選擇、環境設定緊扣數位概念，聯合報《徵婚啟事》如何運用數位，打造結合網路、社群、行動的觀賞體驗？一起來看下一篇《搞定現代觀眾 徵婚啟事 做社群互動聯播》
