（2014-09-19）台灣安吉斯提出，電視與網路影音平台搭配購買的媒體企劃心法，什麼樣的比例最適當？對廣告主來說，應該如何調整？
（Brain.com 2014-09-19）十幾歲就踏入美國好萊塢影視圈，從青少年童星表演起的Brain Robbins，到前兩年，在兩個步入青少年時期的兒子身上，看到自己的未來星途，一片暗淡。為什麼？
因為在好萊塢打拼數十年的他，發現他的兒子們，只透過Youtube，訂閱喜愛的頻道，並在每次頻道更新後觀看。
他們在網路上，看影音、吸收資訊，不僅脫離電視螢幕，也不再跟隨電視等傳統媒體，單方面接受電視安排的內容起舞。
在今年八月底的美國彭博商業周刊特別報導中，Brain Robbins最後毅然決然，在2012年開設網路影音公司Awesomeness TV，專門製作放在Youtube上的影片；同時彙集創意素人影片，在Youtube為他們開設頻道。
他不但提供網友有多樣性選擇，也服務廣告客戶，針對年輕人投放廣告做企劃與購買。目前有超過170萬個訂閱，是Youtube全球前30個網路頻道平台。
當目光在智慧型載具上 廣告主下一步該怎麼做？
同時間，八月底舉辦以「新電視（TV+OTV）」為主題的「眼球消費的上上之策」研討會的台灣安吉斯媒體集團，也分享趨勢、新媒體購買模式，以及網路影音廣告的新創意與經驗。
安吉斯數位長邵懿文首先提出，線上影音（Online Video）未來將成為網路媒體上最主要的素材。不僅觀眾眼球留在影音上，在社群媒體上，被按讚、被轉發的訊息，也以影音為主。
邵懿文建議廣告客戶，目標族群設定在15到44歲的行銷案，千萬不要忘記利用網路影音來傳播。
人在心不在 客廳裡的觀眾其實活在網路上
安吉斯媒體傳播策略總監許文縣就認為，當消費者眼球做了轉移，電視概念應該被重新改寫。
2009年開始，44歲以下族群，平均收視率近5年來下降14%。過去，觀眾看電視是為了吸收資訊、打發時間，但現在大家待在客廳看電視，是為了陪伴家人。
當觀眾，人在客廳，心卻透過手中平板、手機，看韓劇打發時間，到網路上買東西時，廣告究竟放在哪裡才有效？
熱門電視節目「康熙來了」收視率下降時，不少人質疑觀眾究竟去哪裡了？從最新數字可以看出，觀眾選擇透過網路影音平台，收看自己喜愛的節目。（圖／台灣安吉斯媒體集團提供）
一直專注在電視媒體企劃的許文縣，近來踏入網路影音媒體購買的領域。在「眼球消費的上上之策」研討會上，他提出GRP+iGRP的媒體企劃概念。
過去，在購買電視媒體時，會看廣告客戶預算，算出該購買多少GRP（目標對象的人次，註），以達到多少觸及率（Reach）。
但這樣的企劃與購買流程，在購買網路影音媒體時，是不存在的。因此，也造成廣告主對網路上多如牛毛的評估方式感到困擾。
許多廣告客戶希望有一個簡便的方式，算出在網路影音平台上的投資報酬率。
安吉斯媒體傳播策略總監許文縣（圖／台灣安吉斯媒體集團提供）
許文縣指出，為了解決這個長久的問題，台灣安吉斯引進在中國執行的「Multi-Screen Reach+跨螢觸及工具」，並在過去半年邀請30個客戶，進行測試，最後找出台灣OTV的REACH CURVE。
許文縣也建議，未來廣告主規劃媒體預算時，在電視TV及網路影音廣告OTV上的比例，可以採7:3的比例。許文縣強調：「7:3是一個平均數值，而預算規劃實際上，又與客戶的廣告素材秒數、目標族群TA，以及客戶選擇電視頻道的狀況相關，這些因素也都會影響到最後建議的數值。」
如果預算規模不同，會不會影響這個比例？許文縣認為：「基本上，當你電視預算越多，其實後面增加的都是刊播次數，對於觸及（Reach）的助益是越小的。如果在傳播目的是增加涵蓋率的思考下，這時候，就會建議使網路影音媒體（OTV）的相對比例要增加。」
傳統電視面臨最大的問題，就是收視族群的不平均，尤其是青少年族群的流失。許文縣建議，透過購買OTV，擴大訊息涵蓋率，才能增加整體傳播效益，獲得有價值消費者的目光。
許文縣指出，案例二中的客戶為了達到80%觸及率，原本必須投資高額電視購買預算。但是，若重新調整預算比例，在購買網路影音廣告OTV，則很有可能省下大筆預算。（圖／台灣安吉斯媒體集團提供）
在案例三中，許文縣建議，重新劃分目標族群年齡，針對年輕族群，投放OTV預算，將會得到事半功倍的媒體效果。（圖／台灣安吉斯媒體集團提供）
雖然，美國與台灣電視收視率逐年下滑的原因不同，但民眾轉移戰場，難以抗拒網路影音魅力已經昭然若揭。廣告主如何掌握機會，設定評估標準，應該現在就要開始著手。
台灣安吉斯媒體集團8月28日，在台大吉斯會議中心，舉辦以「新電視（TV+OTV）」為主題的「眼球消費的上上之策」研討會，有超過400人到場。 （圖／Brain.com攝）
***除了電視與網路影音媒體平台的媒體購買比例，值得廣告主多加考量外，如何針對網路族群與媒體，做出好廣告創意？一起來看下一篇《抓住眼球 創意如何在網路影音上呈現？》
