（2014-07-22）為期1個月世足賽於7月14日清晨精彩落幕，究竟收視表現得如何？觀眾的媒體使用行為，有哪些不同？
（Brain.com 2014-07-22）為期1個月的2014巴西世界盃足球賽於台灣時間7月13日清晨4時由地主巴西對克羅埃西亞正式揭幕。台灣由MOD愛爾達（包含體育台、育樂台）拿下獨家轉播權，同時授權年代電視台轉播。
後來發生轉播權利授權的紛爭，年代慘遭斷訊。愛爾達電視台將「有線、無線、衛星電視」轉播權利轉授給年代，但不包括「數位有線電視」；年代將訊號傳給凱擘大寬頻數位頻道播出，被愛爾達認定違約，並於台灣時間6月27日凌晨0點中止訊號，轉由公視頻道及TVBS無償提供各2場（總共4場）實況轉播。之後場次全數由TVBS轉播。
世足的賽事也帶動運動彩券，銷售量5月份衝上18.8億新台幣，賣破紀錄。6月單月銷售金額達25.78億元，連續二個月創新高。累計到6月30日，半年運動彩券銷售金額突破百億元，達到101億元。
根據台灣運彩7月14日公布最新統計，過去1個月世足賽事期間，運彩相關銷售金額合計達新台幣24億元，是4年前南非世足銷售金額的3倍。
2014年直播賽事收視由16強賽飆升
2014年世足開打初期，有線頻道整體收視率不若2010年，主要因時差關係，2010年部分賽事在晚間黃金時段7點和10點開打，2014年則集中在半夜。進入16強後，2014年整體收視普遍優於2010年，收視率以16強第一場比賽-巴西VS.智利表現最為優異，顯示台灣觀眾隨著世足戰況激烈而關注度變高。
※ 2014年6月27日凌晨00:00 (Day16)起，有線頻道原為年代轉播，改由TVBS轉播 (公視僅轉播兩場)
※ 2013年1月起，尼爾森才開放MOD愛爾達體育台收視資料，因此無2010年數據
※資料來源：Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體
※藍字表示為有線頻道直播收視率；紅字表示為MOD直播收視率
足球熱戰勝瞌睡蟲
兩屆世界盃台灣直播時間不同，2010年直播時間為19:30、22:00、2:30，但2014年則為00:00、03:00、04:00、06:00。
兩屆世界盃的收視率皆因賽事而有所成長。針對時段收視率分析，2014年世界盃賽前與賽期收視成長較為明顯，進入16強後，收視表現亮眼，帶動整體平均收視成長；由此可知，台灣觀眾對足球的狂熱似乎不受制於日常作息時間。
※上表定義「賽前」為開幕賽前30天；黃色區塊時段為2014直播時段 。資料來源：Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體
2014世足帶動兩平台平均收視率
整體而言，2014年世界盃開賽期間，不論是有線電視頻道或者MOD（愛爾達體育台）收視表現均較賽前平均收視率高。
愛爾達體育台賽間各時段收視率皆以倍數成長，以24:00開打的場次攀上收視高峰，整體在賽事直播期間（24:00至隔日07:59）的收視皆表現亮眼。
※上表MOD平均收視率僅監測愛爾達體育台（尼爾森未開放MOD愛爾達育樂台收視資料） ※上表定義「賽前」為開幕賽前30天；黃色區塊時段為2014直播時段 ※資料來源：Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體
2014賽事吸睛，男性35至44歲、55至64歲收視遙遙領先
世足開打提高男女老少收視黏著度；因此，兩轉播平台賽期收視狀況皆優於賽前。
賽事直播以男性目標群收視表現最活躍，有線頻道的部分，男性15至24歲和男性25至34歲聚焦在賽事直播，與平均收視相比，成長相對突出其他族群許多。而在MOD來看，35歲以上收視表現佳，35歲以下則不若有線頻道族群有感。
※資料來源：Nielsen Arianna ※上表定義「賽前」為開幕賽前30天
兩平台各有擁護者
有線電視收視族群偏男性，且集中在25至44歲；MOD收視族群則較為中性，年齡層相對有線頻道稍長，35至54歲比例達44%。
※資料來源：Nielsen Arianna ※收視輪廓以直播賽事評估
熱門對戰組合看俏 收視勇破1
※資料來源：Google & Nielsen Arianna/ TA：4歲以上全體 ※藍字表示為有線頻道直播收視率；紅字表示為MOD直播收視率
超越收視率之外 收視更多元
MOD迎戰多屏時代，重要體育賽事擁有好表現。賽期，MOD開機率表現節節高昇，開機率最高超過65％，賽期平均日開機率達62％，比之前的平均59%超過3個百分點。
觀賽零時差，特闢MOD巴西世足專區「賽事隨選（VOD）」最受喜愛，總瀏覽量超過300萬次。專區流量高峰多出現自清晨（約6點後）及晚間黃金收視時段，推測無法熬夜欣賞賽事的觀眾，會利用世足專區服務關注賽事進度。
※資料來源：中華電信MOD ※統計期間：2014/5/1-2014/7/9
順應行動載具的收視潮流，推MOD APP服務，賽期下載量增加10萬次以上。MOD APP自2013 年12月新增同步功能，用戶只需經由MOD平台配對成功後，便能欣賞愛爾達體育台、育樂台及賽事隨選功能，給觀眾多元的收視方式。
數位平台 同步串流
Hami電視世足專區，每日平均觀賞：5,600人次以上；不重複人數超過2,000人。平均觀看時間18分鐘；進入8強、4強階段，平均觀看時間成長為28分鐘。
hiChannel直播收視人次有953.3 萬人次，跟2010年相比成長3.07%。網站累計瀏覽人次：839.9萬人次，較2010年成長8.73%。VOD累計收視次數則達146.3萬。
2014年世足賽事期間收視狀況較賽前高出許多，也比2010年亮眼。其中，進入16強後的直播賽事關注度更高。熱情擁抱重要體育賽事或盛大典禮，才可借力使力，更上層樓。
世足的高收視也活絡了兩轉播平台，主要收視貢獻來自於35至44歲男性和55至64歲男性，有線頻道收視族群也由中生代向下延伸至年輕族群（15至34歲男性），意味著重大體育賽事可望吸引年輕族群的收視回籠；MOD收視族群則以35歲以上相對穩定。
依據收視率表現來看，觀眾對於興趣與否的球隊，例如阿根廷、巴西、荷蘭與法國比賽時，可在收視表現上看到成長，對戰組合主導收視。
現在多元的收視管道已成為趨勢，包含高畫質的電視與網路和行動裝置上，多面向地包圍觀眾，媒體效益的評估，應跳脫傳統收視率框架，而是更高層次的接觸點。
*更多精采文章請見 凱絡媒體週報部落格
