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（2014-07-04）溝通新趨勢，圖+文說一個故事。新興網路插畫家與過去的圖文傳播，有什麼不一樣？一張圖如何不單是乘載資訊，已進化到用趣味性誘發吸引力？
（Brain.com 2014-07-04）分享時代來臨，讓分享圖比分享文更吸睛？的確，「圖片為王，手機為后」，朋友聚會除了吃飯聊天或是上下班的大眾運輸工具車廂裡，最常見的畫面就是大家各自低頭滑手機，冗長文字需要時間消化，還不如一張富饒趣味的圖片。而網路插畫家搭著這波趨勢，竄紅的速度跟著水漲船高。
最近從Facebook可以看到新興插畫家崛起的趨勢，這可以看出網友對資訊消費的改變，以及新興網路插畫家的吸引力。
圖文部落客現象，有的是以部落格平台為主，也有以Facebook為主。如果要為這群作者一個定義較為廣泛通用的詞彙，同時避免溝通產生落差，會以「網路插畫家」來稱呼他們。
網路插畫家的演進軌跡
從最早的MSN時代開啟了專職網路插畫家的第一步，那時候沒用插畫家的大頭貼或表情符號，就很遜。無名小站時代讓這些網路插畫家多了一個平台發展。
演進至今，Facebook、Instagram、Twitter社群成了網路傳遞訊息的主流，從社群媒體的一路演變，即可看出網路插畫家的發展路徑。
早期圖文創作者在整體的構圖、顏色都比較豐富，一篇文章大概是由4個分鏡以上的漫畫敘事，而新興創作者的風格多以線稿勾勒呈現，在1至2個分鏡即可傳遞幽默。新生代的創作者比較隨意、直接，產量也較大，這與FB的媒體特性與頁面配置有關係。
早期網路插畫家可愛的風格帶來療癒的效果，新興網路插畫家則直接諷刺以帶來發洩的效果，這也是消費世代逐漸轉換的表徵。
「早期」網路插畫家：故事結構完整
這裡指的是早期使用部落格為創作與分享平台的網路插畫家。由於部落格以文章敘述為主，因此早期的創作風格則是將文字的陳述轉化為圖片的描述，一張張漫畫成了數個分鏡設計，再搭配段落文字輔助後，成了一篇有起承轉合及前後順序之豐富性文章。
在圖文的設計風格跟圖畫用色搭配上，也看得出較常使用柔性畫風及暖色系的配色。整篇圖文的閱讀感受偏可愛 溫馨，帶點俏皮趣味。
「新興」網路插畫家：強調個人風格與特質
他們以簡單俐落的手感畫風，沒有標準的圓型或直線，配色也以簡單的黑白線稿，或沒有層次堆疊的配色為主。 沒有制式的一圖一分鏡，更不會大篇幅地為故事鋪陳，通常一張圖就表達了一個心理狀態或是故事的縮影。
近來當紅的新生代網路插畫家馬來貘以一個黑白動物為自己的縮影，以一個中性的動物角色，來反映小人物心理的喜怒哀樂，對於網友來說，是極具新鮮感且容易產生投射心理。
社群網站 vs. 部落格
資訊曝光平台轉換，也使得呈現形式差異化，FB更是改變大家的媒體接觸習慣。在FB尚未風行的世代，消費者較常使用電腦搜尋及閱讀資訊，在部落格中的資訊必須由消費者搜尋，才得以接觸。而進入社群網站時代後，網友只需滑滑手機頁面，資訊就再就已被爆炸性的大量資訊填飽。相關統整比較如下圖：
新興網路插畫家在社群粉絲數名列前茅
由目前資策會的社群監測平台資料庫顯示，網路插畫家的粉絲數在網路名人的類別中確實表現不俗，在前十名中囊括七到九名，表示網路插畫家是一個良好接觸廣大網民的媒體。
除了粉絲數，網路插畫家在討論比的數據上仍表現出色，甚至比粉絲數較多的幾個專頁還好，表示即使成為網路插畫家的粉絲，仍是時時關注他們的貼文近況，黏著度高。
新興網路插畫家現象 時事互動值得迅速分享討論
近兩年竄紅的網路插畫家透過FB粉絲專頁，不斷在FB動態消息上成為新焦點。一但FB用戶點下了關鍵性的「追蹤」，網路插畫家即刻變成FB用戶在虛擬社交生活中的常客。
若發現自己的朋友也在追蹤此網路插畫家，則此網路插畫家即成為了朋友群之間的「共同朋友」進而成為朋友間的「共同話題」，而網路插畫家不同於一般的其它部落格的行為模式，小結網路插畫家吸引消費者的特點如下：
•時事梗及時擴散：任何新聞事件或娛樂要聞，網路插畫家總是以獨特的敏銳觀察力，在第一時間發出讓網友有共鳴度的圖。
•互動率高：以往的知名部落客都是以文章為溝通模式，所以對於網友的回應大多是回答問題，而網路插畫家則是會把網友當成朋友般的回覆，有撒嬌、無厘頭、互相抬槓等有趣反應。
•話題新穎：新生代網路插畫家的創作，常以生活中的瑣碎小事作為創作題材，但也因此更貼近網友生活，而贏得強烈共鳴。
網路意見領袖的關鍵吸引力
根據2012Nielson所發布的一份研究「人們相信哪些種類的廣告型態呢？」這份研究共有28,000受試者，並且來自56個不同國家。研究顯示，讓人們信任的前三名廣告形式分別是： 92%的人選擇相信認識的人推薦的產品、訊息。70%的人選擇相信網路上其他消費者對廠品的評價。58%的人選擇相信如報紙文章等特別撰稿的內容。
網路插畫家的彈性大，既可以一般社群朋友的身分發文，也可以部落客的身分接受商業合作。網友容易對網路插畫家產生投射心理，認為網路插畫家也一樣是坐在電腦另一方的網友，因此他們能充當品牌價值傳遞的仲介，在與網友高互動接觸的同時也在傳遞資訊。
網路插畫家品牌化已逐漸成為趨勢，具有創作力且高粉絲人氣的他們，都以獨特風格在插畫業界裡塑造自己專屬的路，也才能區隔品牌差異，誰的特色越鮮明則品牌價值越高昂。網友並不在意商業合作，但如何將廣告的質感及故事闡述得精彩，才能深植網友心坎，獲得品牌認同。
***網路插畫家對消費者行為有什麼影響？他們的關鍵吸引力是什麼？與品牌合作的案例有哪些？請看新興網路插畫家的關鍵吸引力分析（下）
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