（2014-06-06）【動腦嚴選】透過獨特的攝影手法，常能提升平面廣告的吸睛度。但adidas的世足廣告，為什麼惹惱一些德國民眾？
（Brain.com 2014-06-06）【動腦嚴選】世界盃足球賽下週就要在巴西開幕，展開為期一個月的全球盛事，許多品牌開始展開運動行銷新花樣。
這屆大賽的贊助夥伴adidas也不例外，不同型式的廣告、活動、訊息紛紛出爐。不過，這兩天adidas似乎在德國踢到鐵板，原因是一系列平面廣告。
在這個系列的廣告中，是幾個知名足球員，身穿該隊賽服，認真、誠摯的捧著心，向大眾宣示，他們會全心全意的付出（During the World Cup, I will give my heart to the cause.）。這樣的比賽態度，應該可以讓支持者感到欣慰。但問題就出在，球員手上捧著的是一顆血淋淋的牛心。
根據Adweek及紐約日報的報導，這個太過寫實的畫面，觸怒動物保護組織，更有激烈批評指出，球員們說要全心奉獻，但他們手上拿得是自己的心嗎？Adweek撰文者也評論，如果有假道具可以使用，為什麼要用無辜動物的心臟？
雖然球員在自己的社群網站上分享圖片，被民眾指責後，只是冷淡回應：「我不覺得這個廣告噁心。我只是想傳達我會為世界盃而努力。」但這樣的說明並沒有為惡劣的狀況帶來任何改善。
這個廣告創意及社群媒體上的傳播，到後續的公關回應，似乎adidas都沒有控制住不斷蔓延的批評。讀者或許可以先來看看這個廣告，提出你的看法。
