（2014-05-27）行動趨勢下，數位出版如何與紙本攜手發展茁壯？當前的影音內容又分成哪些種類，各有哪些不同的特性，適合品牌經營者參考？
（Brain.com 2014-05-27）一群獨立創作者，想在2天內校製完成48萬字、共1,750頁的書，如果在紙本印刷時代，不論是出刊速度或資金募集上，都非常困難，但在數位出版時代，卻能夠做到，究竟數位出版有哪些新的可能？而隨著數位影音日漸發展，大家也很好奇，內容平台究竟可分為哪些，各有什麼特色？
5月19日星期一下午7點，台北Mobile Monday以「The Future contents」為主題，邀請所有對行動行銷有興趣的人，到台北市南京東路的動腦小劇場，由潑墨書房創辦人傅瑞德，和想上廣告總經理孫健慎，討論行動浪潮下，內容為王的時代，如何用數位內容贏得消費者的眼光！這一次的新創團隊為負評網共同創辦人黃亮銓和雪爾萊克董事長畢睿勝，現場做3分鐘的Demo介紹，來鼓勵行動產業創新，吸引約50位行銷人、代理商、創業者參加。
用內容串起數位出版的世界
有些出版商認為，數位出版就是把紙本直接轉成PDF電子檔，但傅瑞德指出，數位出版定義很廣，除了紙本轉數位，也包含電子書、電子雜誌、型錄、網頁、數位影音、App和遊戲等。此外，如果電子版和紙本版內容一模一樣，銷售量就可能會互相替代，因此應該從閱讀的源頭思考，探討讀者如何與閱讀的載具互動。
和傳統紙本閱讀過程中，僅有翻書與視覺吸收相比，數位載具不但增加點選、滑動等手部動作，也多出聽覺和震動等感官體驗，還能藉由網路，連到更開放的世界，因此數位編輯在挑選素材，或內容製作的方法上，都需要跳脫紙本的思維。而傅瑞德也指出，互動、即時回應、導購和分享等元素近幾來也逐漸受到重視。
除了內容，潑墨書房也運用數位科技的種種特性，發展出多樣化的營運模式，例如協助設計師或插畫家的作品數位化並維持高品質的呈現，放在網路上向全球販售，由潑墨書房負責版權代理，或協助企業及學術刊物部分數位化，降低成本且提升傳輸的速度，以及和公益出版合作，可以在短時間內，用較低廉的成本校製完成，即時反映社會議題。
不過，傅瑞德也坦承，數位出版雖然蓬勃發展，但在台灣還不足以獨立獲利，以潑墨書房來說，主要的營收來自於和企業或學校合作的B2B業務。
傅瑞德總結，數位出版還有很多可以嘗試的機會，但不代表數位將取代紙本。他希望在未來，消費者會透過網路形成社群，由社群創造商務，商務能幫助產業發展，而產業則讓消費者的生活更好，變成一個良性的正向循環。
數位影音多元發展
近幾年消費者跟行動載具的關係愈來愈緊密，起床第一件事情可能是看手機，通勤或走路時也在看手機，回家懶得開電腦，用平板電腦播放娛樂影音，隨身帶著進廚房或廁所，因此品牌要重新思考，如何在行動載具上創造有趣的內容？
根據調查，81%的人使用多種載具，而65%的人每天使用多載具看影音，想上廣告總經理孫健慎指出，影音內容的類型可分為：把電視影劇搬到網路的版權影片，使用者自行上傳，內容生活化但品質可能有些粗糙的自製影片，利用較長的篇幅，呈現豐富故事的廣告微電影，以及演唱會或各種主題的直播等。
雖然購買當紅電視影劇在網路上播放，口碑有保證，但也常發生廣告費賺不回來的情況，因此有些影音平台決定自己投資，打造專屬的自製影片，例如「紙牌屋」，由線上影音串流服務營運商Netflix從龐大的會員資料中，分析他們對導演、編劇、演員和劇情等的喜好，挑選出最精華的編導團隊製作紙牌屋，這部影劇最後也大紅反賣電視台，是近年大家熱烈討論的話題。
| 綜合 | 優酷土豆 |
| 版權內容為主 | PPTV、樂視、PPS、風行 |
| 使用者自製影片 | YouTube、Dailymotion |
| 直播 | Ustream、Justin TV |
主持人吳慶彬特別補充，許多品牌經營者希望在影音平台上投放廣告，希望消費者邊享受娛樂影音，邊接收廣告的訊息，但實際上，廣告內容如果不能符合消費者的口味，觀眾會迅速跳過或關閉，急著去看別人家更有趣、更吸引人的影音內容，需要特別注意。
解決消費者的問題 創造商機
這次新創團隊介紹時間，由負評網共同創辦人黃亮銓和雪爾萊克董事長畢睿勝，分別上台，在短短3分鐘內，分享他們的創新點子與經營模式。
負評網：
消費者最怕浪費時間金錢，卻買到不合適的東西，然而網路上的資訊真真假假，到底該如何判斷產品適不適合自己？黃亮銓指出，根據心理研究，無止境的稱讚與推薦，反而會導致人的不信任感，因此負評網一開始就把「缺點」拋到網友眼前，讓他們有更多參考評判的依據，減少購物上的不確定性，進而加速購買行為。
雪爾萊克：
飲料店幾乎都有消費集點的活動，但紙張集點卡常常不翼而飛，掃描店門口的QR Code又耗時間。為了提供民眾更方便的服務，雪爾萊克推出創新的集點裝置，只要輸入電話號碼或感應悠遊卡等電子票證，就可輕鬆電子集點。這系統還能和金融機構的信用卡及紅利點數結合，不但為店家帶來更多人潮，幫助金融機構提高點數的使用率，也讓消費者省錢，創造三贏。
也想跟上行動產業最新趨勢嗎？Mobile Monday固定每個月選一個星期一在動腦小劇場舉辦，歡迎所有對行動產業有興趣的人一起來參與。
潑墨書房創辦人 傅瑞德
想上廣告總經理 孫健慎
精彩分享結束後，與會者和講師開心大合照，並把握難得機會繼續交流。
關於Mobile Monday
從2000年赫爾辛基開始，已有140個城市，在每個月的某個星期一，定期舉辦的行動業社群聚會「Mobile Monday」，簡稱MoMo。主要的目的為聚集當地對行動行銷發展有願景的開發者，及有影響力的夥伴，透過開放的平台，了解全球趨勢及促進合作的機會，每個月例會上與來賓知識交流。
台北MoMo於2011年引進，透過不同的組織負責舉辦。這一次新團隊，以The Future is Now為主軸，每個月邀請大家一同關注不同的議題。
有越來越多人參與Mobile Monday，以及關心行動趨勢。特別感謝贊助商Probox贈送講師MOMO紀念版行動電源。
