（2014-04-30）百年品牌青箭充滿精彩的故事，原本做為香皂贈品的口香糖，竟然紅到變成主力產品？平面廣告還曾是美國女性的時尚指標？2014年選擇五月天當代言人的原因是？
（Brain.com 2014-04-30）「Listen to the rhythm of the falling rain… 」在瀑布合唱團（The Cascades）這首西洋老情歌的歌聲中，即使傾盆大雨迎面而下，約會的情侶、散步的爺孫和出遊的朋友們，全都盡情享受這一刻，開心的在雨中分享青箭口香糖。由於薄荷成分能讓口氣清新，即使「淋著雨」依然能「靠近你」，這是許多台灣人談到青箭時，最津津樂道的廣告之一。
2014年是青箭口香糖的百歲生日，在4月23日的動腦俱樂部第416次例會上，特別邀請台灣留蘭香行銷經理全永琳，以「青箭清新100年 一箭更親近」為題，回顧青箭過往的經典創意，並介紹台灣留蘭香如何讓長壽品牌青箭年輕化，和更多台灣消費者「交個朋友吧」？
放眼青箭歷史 一路大膽創新
1891年，具有顛覆創新個性的箭牌創辦人William Wrigley，他為了提升家族企業香皂產品的銷售量，推出買香皂送贈品的手法，沒想到原本為贈品的口香糖卻大受歡迎，讓William Wrigley在1903年決定專心發展口香糖事業，先後推出黃箭、白箭和青箭。
青箭的綠色包裝與雙箭頭設計，是百年來不變的傳承，然而在Wrigley家族的經營下，箭牌百年來不斷的大膽突破，不但從1900年代就開始在馬車、汽車及火車等大眾運輸工具上刊登戶外廣告，1925年發明紅色撕線和雙層包裝設計，也曾在二次世界大戰時，為了全力供應前線軍隊，毅然決然停止對大眾的販售。
青箭廣告的演進中也可看出許多巧思：1918到1930年代，廣告主要針對兒童，強調薄荷幫助消化、長效清新等基本功能。1930到1950年代，目標族群轉為時尚年輕女性，訴求品牌情感面 “confident smile”，而青箭也成為當時時尚界的引領者，只要廣告推出哪一款帽子，必會迅速銷售一空。
【圖片來源】
1959年電視開始普及時，美國青箭以女性雙胞胎為代言人，讓品牌精神「雙倍薄荷、雙倍樂趣」，在觀眾心中留下深刻的印象。而當年廣告使用輕快音樂的風格，至今仍展現在青箭全球廣告中。
台灣青箭在地連結 歡慶百年再出發
1961年箭牌開始全球化，台灣留蘭香也於1973年成立，產品一開始訴求功能性的「清新好口氣」，後來青箭分享包上市，廣告加入更多社交性的情感要素，而2008年為了與年輕族群加強連結，留蘭香推出主角以青箭口香糖交友，成功組成啦啦隊的廣告，劇情中的台詞「我朋友，照顧一下」也成為當時火紅的流行語。
雖然青箭是台灣人講到口香糖時，最常想到的品牌第一名，但留蘭香觀察到品牌逐漸老化，箭牌精神被淡忘，加上面臨Airwaves、Extra兩大品牌環伺競爭，百年行銷成為品牌重建與消費者連結的一個主要契機。
百年活動從五月天的青箭百年歡慶記者會慶祝活動開跑，並在同天上線全新電視廣告「交個朋友吧」。青箭要傳達的，是每個人在每次相遇時，青箭都可以成為破冰的媒介，進而創造出無限可能性，因此在廣告中，五月天不經意地問路認識了女主角，並用青箭開啟了一段新友誼。
網站行銷的部分，官網將代言人的極致友情與品牌精神做結合，介紹五月天從不吵架、不管幾歲都堅持一起努力的小故事；為了加強百年回顧，也設計了青箭百年來的包裝展示小單元，並推出青箭友情小劇場活動，鼓勵網友用臉書帳號登錄，為自己和好友製造專屬的友情影片。
全永琳補充，選擇五月天當代言人的主要原因，並不是只因為名氣，還有五位團員一路走來互相扶持的深厚友誼，以及主唱阿信熱愛與粉絲互動、交友的親切性格，與青箭品牌這次的廣告訴求「交個朋友吧」十分契合
除此之外，青箭特別設計青、黃、白三款百年限量鐵盒，促使喜愛箭牌的消費者搶購收藏；另外也推出好取、好拿的金裝隨手包，為百年活動再添新意。
藉著這一波青箭百年慶祝活動，箭牌再次成為網友熱烈討論的對象，未來青箭還有會有哪些精彩的創意，如何和消費者「交個朋友」，值得大家期待。
全永琳小檔案
現任：台灣留蘭香行銷經理
經歷：擁有14年廣告行銷經驗，參與過多項知名品牌的行銷推廣活動，如:青箭、Airwaves、Extra、露得清、落建、好奇紙尿褲、桂格食用燕麥、沙威隆、GSK史帝富皮膚科學用藥。
動腦俱樂部416次例會中，台灣留蘭香行銷經理全永琳介紹青箭百年故事和精彩策略，並發送青箭口香糖，讓現場來賓離開時不但收穫滿滿，也滿口清香。（Brain.com／攝）
例會結束後，由動腦俱樂部副會長黃子容，準備特別的小禮物，感謝全永琳用心準備這一場演講。（Brain.com／攝）
現場展示青箭慶祝百年生日的白、青、黃箭限量鐵盒，以及新包裝的青箭口香糖。（Brain.com／攝）
