（2014-03-27）2013年廣告代理商有什麼變化？動腦網站搶先公布2013年台灣廣告代理商排行榜前20名。今年誰表現亮眼？誰需要再加油？
（Brain.com 2014-03-27）台灣廣告代理商，歷經這幾年來媒體代理、數位行銷、行動行銷代理商的競爭，收入減少，利潤下滑、人才出走，對客戶重要性與影響力大不如前等困境，在2013年，許多廣告公司已經找出自己的方向，看準目標，勇敢揮棒！
30多年來，《動腦》編輯部每年都會製作台灣廣告代理商排行榜，帶領品牌經營者了解各廣告公司過去一年的表現，做為品牌行銷人在挑選合作夥伴的參考，也讓廣告公司經營者了解自己在產業的位置，檢視公司的經營績效。
2013年毛收入前10名有些微的變化，但前5名仍為李奧貝納約新台幣5.5億元、奧美廣告5.42億元、聯廣集團4.49億元、台灣電通3.64億元，以及3.14億元的JWT。
隨著環境的變化，愈來愈多公司將廣告代理與相關服務整合，隨著Wunderman、Y&R和AGENDA三家公司合併，靈智精實今年也改以集團毛收入計算，包含精實與方略，因此一舉進入排行榜前十名，名列第8。
從毛收入成長率來看，2013年有幾家廣告代理商有不錯的成長，成長率最高的第一、第二名，分別為53.49%的普陽，及42.86%的晶晶晶。第三名的我是大衛，因長榮航空的全球性廣告，成長幅度超過38%。奧美廣告則因為中國騰訊、HTC等客戶收益，成長了28%，而雪芃、電通國華、博報廣告等，成長都超過24%。
究竟2013年台灣廣告代理商，做了哪些調整，發展哪些特色，而能有平均超過10%的成長？
有愈來愈多的廣告代理商擁抱數位，在組織內創建數位部門，或在旗下增設獨立的數位代理商，強化全方位的數位行銷服務和執行能力。
除了整合數位工具外，現在的消費者被各式各樣的媒體、行動載具分散注意力，有些廣告公司也積極增設活動行銷、通路行銷及促動行銷的部門，提供和以往不同的多元服務，重新讓客戶接近目標消費者，希望提升品牌好感度，進而為客戶增加銷售量。
此外，面對客戶策略整合的需求，受過品牌管理完整訓練，最懂得從品牌核心出發的廣告代理商，也爭取擔任行銷傳播策略整合的角色，並積極在台灣以外的市場開疆闢土。
未來這一年，面對全球市場快速變化，以及數位新工具層出不窮的變化球，調整腳步的廣告代理商的成績會如何？有關廣告代理產業發展的詳細訊息，請參考動腦4月號的台灣廣告代理商調查專輯。
