（2014-02-19）精彩的廣告有哪些元素？Adweek選出2013年度十大廣告，每一支在概念、拍攝、製作、故事等不同層面都讓人感到有新意，有不同的感受，一起來看看！
（Brain.com 2014-02-19）2月剛結束的美式足球超級盃是品牌砸大錢、做創意、花媒體預算的重要場合。除了這樣的大型舞台，在一年中，仍然有許多品牌，不斷推出新創意，切中人心、感動人、引人發笑，成為值得流傳的好廣告。
美國Adweek以「廣告概念」及「製作水準」為標準，選出2013年的十大廣告。其中有細細鋪陳訴說的故事，也有媲美動畫電影的廣告。
根據Adweek分析，2013年的十大廣告和過去不同的是，多數是一分鐘以上的長秒數廣告影片。在長秒數的規劃下，讓廣告更吸睛。以下就從第十支開始介紹：
10. 連鎖賣場品牌Kmart「Ship My Pants」；代理商是芝加哥Draftfcb
快速的一直唸「Ship My Pants」很多次，聽起來會有點粗魯。但這短短地一小句話，讓Kmart廣告在Youtube上獲得2千萬次點擊。
原來是廣告演員，在30秒的廣告內，不斷把「寄送褲子到你家」唸出來，強調你在Kmart實體商店找不到的，可以上網路商店找，還能免費送到家。簡單、快速、明確，又帶些小幽默，成為Adweek選出的十大廣告之一。
9. 墨西哥餐飲品牌Chipotle「The Scarecrow」；代理商是洛杉磯CAA Marketing；動畫製作Moonbot Studios
卡通故事裡，看起來一片和樂的工廠中，生產食物、牛奶：人們也在工廠外面，等待每個被包裝好的盒裝食物。但，有一個有良知的小人物，探頭進去工廠發現，牛奶不是從牛擠出來的；貼著雞肉製品，卻沒看見工廠裡有雞。
小人物受不了工廠外，整個牆面都標榜天然食物的錯誤，他決定回到鄉下，自己種植作物、飼養牛羊，再烹煮食物，賣給民眾。Chipotle的廣告以精緻動畫搭配音樂，讓人仔細觀賞之餘，也在思考食物的來源與本質。
8. 食品飲料品牌Robinsons「Pals」；代理商倫敦BBH
有一個朋友，他不僅陪你一起玩、陪你瘋，你玩累了以後，還會照顧你，這樣的朋友如果就是你的父母親，是不是就實現了爸媽跟你做朋友的夢想？
Robinsons把這個夢想作成廣告，小男孩無論玩得多瘋多累，都有一個小男孩朋友陪著他，跟他共享喜怒哀樂，這個在身邊陪伴著他的，就是自己的爸爸。
7. 汽車品牌Volvo Trucks「The Epic Split feat. Van Damme」；代理商是瑞典Forsman & Bodenfors
乍看之下，這不是廣告，比較像是特技表演。當好萊塢明星尚克勞范達美，兩腳站在兩台卡車上，卡車緩緩往後開動，范達美先生漸漸形成劈腿姿勢。
去年底，最吸睛的就是Volvo卡車的這個創意，考驗整個創意團隊、品牌與代言人。但由於太過特殊，這廣告在新聞媒體上的效益，超出預期。網路上的反應，也讓這個點子，再次發酵；網路名人也爭相模仿。
6. 運動用品Nike「Possibilities」；代理商美國奧勒岡州波特蘭市Wieden + Kennedy
對喜愛運動的人，或是想要運動的人來說，起身去動一動，就是跨出原本不動的生活模式。
而透過運動可以達成哪些心中的夢想，Nike的「Possibilities」幫你描繪出來：如果你剛開始只是在家附近慢跑，你愈練習就很有可能參加馬拉松，再繼續跑下去，你更有機會成為好萊塢動作片中，和男主角一起逃離災難的夥伴。如果你玩極限腳踏車，你可能可以駕馭騎馬機，或可能直接參與牛仔騎馬的比賽，最後甚至你可以騎上一隻犀牛……..。Possibilities」透過剪輯，將原本的「Just Do It」，變成夢想的達成！
5. 運動用品Dick's Sporting Goods「Every Pitch」；紐約Anomaly
觀看每場讓人屏息以待的比賽，你覺得你跟選手的距離有多遠？
應該是巴不得就站在選手身邊，看著他身體如何轉動、眼光投射在哪裡。Dick’s的「Every Pitch」靠著多台攝影機和運鏡技術，讓觀眾感受到這樣零距離的緊張感。這也讓Adweek將影片選為年度第5支值得觀賞的廣告。
4. 保險品牌Geico「Hump Day」；代理商是美國維吉尼亞州里奇蒙市The Martin Agency
「Hump Day」通常指的是星期三、一個禮拜的中間與高峰，人們在這天會稍稍覺得放鬆，過了星期三就預告著週末的到來。保險品牌Geico以雙關語的創意，向觀眾傳達利用該公司的服務，可以開心、輕鬆處理保險事務。
讓Adweek青睞的是，他們大膽用了駱駝在辦公室走動的場景，配上誇張有趣的配音，加上引人共鳴的上班族場景。讓人忍不住笑出來，也成為Adweek病毒行銷排行榜，年度第二！
3. 啤酒品牌Guinness「Basketball」；代理商是紐約BBDO
開頭是一群坐在輪椅上的殘障選手，打著架拐子、讓人跌倒的籃球賽。當你心想怎麼這麼混亂時，一球跟著一球投進籃框，選手又會為彼此歡呼。最後，兩隊籃球選手，紛紛站了起來，只剩最後一個缺了雙腿的男性。
Guinness雖然仍以男性友誼做啤酒品牌廣告，但跳脫膚淺的互動，轉而讓觀眾在疑惑中，發現友誼可以如此付出，又不露痕跡。
2. 汽車品牌RAM「Farmer」；代理商美國達拉斯The Richards Group
在2013年的超級盃廣告檔期，RAM突破一片歡樂慶賀，以「農夫」為主題，讓人停下來重新思考一些基本價值。
在70年代老牌廣播主持人Paul Harvey的聲音，及知名攝影師捕捉到農場裡的珍貴圖片搭配下，「Farmer」帶來兩分鐘的詩意與思考空間。【延伸閱讀】
1. 多芬Dove「Real Beauty Sketches」；代理商是巴西奧美
第一名，而且每多看一次，仍然會讓人內心激動的是多芬的「自信美素描」廣告。他讓繪製嫌疑犯畫像的FBI專家，分別畫出不同女性自認為自己的樣子，還有陌生人看到她們的樣子。兩相對比下，發現這些參與的女性對自己有太多的苛求，沒有信心。
多芬透過這個創意，鼓勵女性正視自己，對自身有多一些好感，覺得自己更美一點。多芬品牌價值是「自然美」，這個專題緊扣女性自信與自然美，簡單的企劃卻動人心弦。【延伸閱讀】
