(2014-01-31)[精彩案例回顧02] 大年初一迎接金馬年，也迎接更棒的生活與更好的自己! P&G及國泰人壽如何從消費者生活出發，傳達溫暖訊息?
(Brain.com 2014-01-31) 全球家用品品牌P&G深耕台灣數十載，成立臉書粉絲團，以傳達「親近生活 美化生活」品牌主張。
P&G數位夥伴的橘子磨坊以「美好在每一天發生」為創意主軸，傳達家庭跟每個人生活每一天為小的美好概念。
以數位消費者洞察，清楚鎖定25-45歲家庭主婦跟職業婦女目標族群。透過虛實整合活動亮點，建立P&G生活家知名度，以臉書粉絲頁為content hub,串聯知名論壇及女性網站互動溝通，輔以部落客文章，極大化話題效益。
以「微美好每一天」照片募集活動，透過網路影片加關鍵字及姐妹淘網站專案合作方式擴大廣宣力道，儘管活動正值2013過年期間，依舊創造驚人佳績，讓P&G更貼近消費者的生活每一天，更讓客戶滿意的是，「微美好每一天」的產品專頁網路販促活動，在EC上也帶動實際銷售數字。
我們在找你! 幸福使者創造老品牌新價值
還記得一個令人會心一笑的徵人廣告嗎?
一位上班族在大雨滂沱的馬路旁慌張地甩著壞掉的雨傘，然而路人大多對他視而不見，直到最後才有一位年輕OL好心地將自 己的雨傘分享給這位上班族。出乎意料地，此時旁邊的公車亭搖身變成徵才的辦公桌，原來是國泰人壽希望這樣熱心的年輕 人可以加入他們的團隊。
當時國泰人壽正面臨品牌的老化，不僅在業務上會流失年輕的消費者，在招募上也會失去青年族群的徵才者，造成惡性循環 。因此，國泰人壽的年度課題便是打破這樣的惡性循環。
奧美團隊為了「提煉」企業的核心精神，找來了三位國泰人壽的黃金銷售員做深度面談，發現，國泰人壽的員工們都有「容 易感動、熱心、感同身受」的性格特質，於是創造了「幸福使者」的概念，希望招募擁有相同特質的年輕人加入國泰的團隊 。
「最後除了招募的效果很好之外，最重要的是，他們自己的業務認為自己受到了肯定。」因為這支廣告，讓國泰的業務們更 加努力成為幸福的傳遞使者，為客戶帶來幸福的感覺。
