（2014-01-29）五花八門的女性保養品牌中，女性最愛用哪些牌子的洗面乳？挑選洗面乳時，女性消費者最重視哪些要素？

圖／ Bla? Vizjak＠flickr

（Brain.com 2014-01-29）擁有吹彈可破、宛如水煮蛋般的Q嫩皮膚是每個女性夢寐以求的目標。保養三步驟－－清潔，保濕和防曬－－中最重要但也最容易被輕忽的就是清潔了，選擇適合自己膚況的洗面乳、做好清潔工作，才不會白費了後續的保養步驟。

資生堂、蜜妮各自稱霸
不論是專櫃品牌或是開架品牌，紛紛推出五花八門的清潔產品，EOLembrain東方快線網絡市調2013年12月份進行了「清潔用品品牌大調查」，詢問1,000位女性受訪者後發現，開架品牌的洗面乳認知度略高於專櫃品牌。

專櫃洗面乳中認知度最高的前五名為：資生堂SHISEIDO、佳麗寶Kanebo、高絲KOSE、SKII以及倩碧CLINIQUE；而開架洗面乳中前五名分別為：蜜妮Biore、可伶可俐Clean & Clear、露得清Neutrogena、DHC以及旁氏POND’S與多芬Dove。



深入詢問受訪者使用洗面乳的情形發現，約有六成的受訪者近一年內使用過專櫃洗面乳，而且不論是20、30或40世代，最多人使用的專櫃洗面乳皆以資生堂SHISEIDO為主，整體而言有26.4%的受訪者正在使用的專櫃洗面乳品牌為資生堂SHISEIDO。

其次還有高絲KOSE、佳麗寶Kanebo等日系品牌的洗面乳較多女性受訪者使用。像是SKII雖然認知度高，但是使用者以30世代以上的年齡族群為主。



近一年內有使用過開架洗面乳的女性受訪者約有八成，比起專櫃洗面乳，更多人使用開架洗面乳。此外也發現，蜜妮Biore與露得清Neutrogena廣受受訪者喜愛，不論是哪個年齡組群最多人使用的洗面乳都是這兩個品牌。



洗後沒有緊繃感最重要
挑選洗面乳時，女性受訪者最注重洗後不緊繃，其次為適合自己的膚質以及容易沖洗／不殘留，該洗面乳是否為知名品牌反而較不受到重視。此外像是20世代挑選洗面乳時，比起其他年齡族群更關心洗面乳是否可治療或去除粉刺，而40世代族群關心的則是洗面乳成分是否天然。

 

以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年12月針對市調會員（Panel）所進行的「清潔用品品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：